有關(guān)專家指出，練好自主品牌之功，必須突破我國陶瓷業(yè)品牌建設(shè)的弱點(diǎn)。有關(guān)人士把中國陶瓷與意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國的產(chǎn)品進(jìn)了直接對(duì)比和詳細(xì)分析后指出，造成我國陶瓷業(yè)國際知名品牌缺失的原因主要有以下幾個(gè)方面：
一、企業(yè)總體技術(shù)水平不高，裝備水平落后。由于國內(nèi)陶瓷行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)水平、裝備水平普遍不高。目前，我國生產(chǎn)陶瓷的企業(yè)中除廣東、上海、山東等地區(qū)的一些企業(yè)技術(shù)裝備較好外，多數(shù)地區(qū)和企業(yè)的技術(shù)裝備還較落后，具有國際先進(jìn)水平的技術(shù)裝備不足２０％，而且不少企業(yè)的先進(jìn)設(shè)備使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏專業(yè)人才，致使軟件開發(fā)也相對(duì)滯后。
二、研發(fā)能力不強(qiáng)，設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵。設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是創(chuàng)建自主品牌的重要依托。目前，國內(nèi)許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上往往只注重外觀的設(shè)計(jì)而不注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，使一些消費(fèi)者對(duì)中國陶瓷有著低質(zhì)廉價(jià)、設(shè)計(jì)令人不愉悅、模仿以及沒有誠信、缺乏個(gè)性的印象，致使我國陶瓷產(chǎn)品的局限性很大，影響力非常有限。同時(shí)，國內(nèi)許多企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)比較弱，致使產(chǎn)品同質(zhì)化明顯。由于存在著以上所說的問題。盡管我國陶瓷企業(yè)推出了許多新品，也很難打入國外市場(chǎng)，只能通過價(jià)格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場(chǎng)，這已成為陶瓷行業(yè)的痛中之痛。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)包裝，是一個(gè)新面孔，更重要的是一種性格和一種生活。我國陶瓷產(chǎn)品要想進(jìn)入外國市場(chǎng)的話，就必須要做到跨越文化差異，突出設(shè)計(jì)的差異性，發(fā)展獨(dú)立的特色產(chǎn)品，推出真正的中國風(fēng)格的陶瓷設(shè)計(jì)，這就是要?jiǎng)?chuàng)造品牌的文化價(jià)值。
三、企業(yè)規(guī)模小，缺乏影響力。近幾年，中國陶瓷雖然每年以較大的速度增長(zhǎng)，也有一批在國內(nèi)比較知名的品牌和企業(yè)脫穎而出。但迄今為止，企業(yè)和品牌總體實(shí)力還不夠強(qiáng)大，就連作為在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的企業(yè)年銷售量也不過十幾個(gè)億。與國際知名品牌相比，簡(jiǎn)直是天壤之別。由于品牌規(guī)模小，勢(shì)必導(dǎo)致品牌的市場(chǎng)占有率不高和品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。其結(jié)果是互相擠占市場(chǎng)，自相內(nèi)耗，資源浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本過高，無法形成大品牌，分散了陶瓷消費(fèi)者的注意力，還抑制了名優(yōu)產(chǎn)品的拓展空間。
四、技術(shù)侵權(quán)，模仿嚴(yán)重。目前，中國陶瓷行業(yè)里普遍的“克隆”現(xiàn)象導(dǎo)致了品牌難以建立，影響難以擴(kuò)大。在利潤(rùn)的驅(qū)使下，國內(nèi)許多企業(yè)以洋品牌為標(biāo)板，不斷地“克隆”其工藝和設(shè)計(jì)，而洋品牌們則干脆讓國內(nèi)企業(yè)幫他們進(jìn)行品牌推廣，這已成為中國陶瓷行業(yè)發(fā)展初期的基本模式，可以毫不夸張地說，中國的陶瓷行業(yè)是在“克隆”中發(fā)展壯大的。
五、品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單一。由于現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)為主，許多企業(yè)規(guī)模不大，再加上受企業(yè)家自身素質(zhì)的影響，企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的意識(shí)普遍不強(qiáng)，一些企業(yè)盡管在市場(chǎng)上已形成了一定的知名度和美譽(yù)度，但在品牌宣傳和推廣方面則相對(duì)較弱。同時(shí)，許多企業(yè)營(yíng)銷手段單一，熱衷于一些所謂高科技概念的炒作，不能靜下心來經(jīng)營(yíng)品牌，把品牌做大做強(qiáng)，致使擁有較高知名度的企業(yè)很少，特別是在國際市場(chǎng)上還沒形成頗具競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。
因此，國產(chǎn)陶瓷盡管價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力，但出口利潤(rùn)卻增長(zhǎng)緩慢，有些品種甚至呈下降之勢(shì)。
六、行業(yè)進(jìn)入門檻的相對(duì)較低和標(biāo)準(zhǔn)的落后甚至長(zhǎng)期缺位也是造成國內(nèi)陶瓷業(yè)品牌危機(jī)的重要原因。通過歷年的國家監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)制定的產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要低于國家標(biāo)準(zhǔn)，陶瓷產(chǎn)品存在粗制濫造，以次充好，虛假欺騙等質(zhì)量問題。此外，行業(yè)進(jìn)入的門檻相對(duì)較低，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)無序，低水平競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，這直接導(dǎo)致了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的尷尬局面。
有關(guān)人士指出，由于缺乏自主品牌，中國陶瓷在不能有效開拓國際市場(chǎng)的同時(shí)，國內(nèi)陶瓷市場(chǎng)也正日益被國外品牌搶占。目前，業(yè)內(nèi)要求爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌的呼聲已經(jīng)越來越高。壯大自主品牌，突破品牌瓶頸，已迫在眉睫，這個(gè)問題已被政府相關(guān)部門和許多企業(yè)提上了議事日程。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)陶瓷業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，一部分堅(jiān)持走自主品牌之路的企業(yè)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展，一大批靠“克隆”生存的企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。
