本周一，禪城區(qū)政府部門召開新聞發(fā)布會，決定在今年秋季佛山陶交會期間，將以政府與協(xié)會為主導，舉辦首屆以“藝術與生活”為主題的“2009首屆中國（佛山）陶瓷節(jié)”。“陶瓷節(jié)”的主題概念出籠，終于為佛山近年來形形色色、越演越烈的各類陶瓷展會找到了一個重新定位、全面整合的思路與對策，也為各類“山寨版”陶瓷展會的生存與發(fā)展提供了更加寬松的外部環(huán)境與自由空間。此舉可以看作是政府部門對佛山會展資源的一次順勢引導，一種結合佛山陶瓷會展現(xiàn)狀的全新策劃與包a裝，摒棄了以往批準這個、不同意那個的條塊樊籬，使各大市場主體結合自身舉辦的各類主題活動和展會，能夠完全按照市場經(jīng)濟的規(guī)律自由發(fā)展，通過市場之手實現(xiàn)“陶都”會展資源的優(yōu)勝劣汰，而非紅頭文件下的支持與限制。
更耐人尋味的是，政府與協(xié)會將把佛山陶瓷節(jié)的開幕式放在南風古灶，而各大市場組織的博覽會、交易會、文化節(jié)、藝術節(jié)等相關活動，將由其自主統(tǒng)籌，在“陶瓷節(jié)”的框架與范疇內(nèi)自我組織。從現(xiàn)實在利益分配角度來看，此舉雖然在一定程度上削弱了政府對 “第14屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會”的支持力度（出席開幕式領導規(guī)格的降低），但也鼓勵了一些新型市場舉辦的相關活動，如瓷海國際、中國馬賽克城、意美家衛(wèi)浴市場、石灣衛(wèi)浴城等。
從另一個角度來講，政府的支持在一定程度上也會使展會承辦方逐漸形成對政府部門的依賴，善于從行政的手段而不是從市場的手段來運作展會，而一旦政府斷奶，便寸步難行。這一點，也可以從今年春季陶交會期間華夏陶瓷城與中國陶瓷城一冷一熱的強烈反差中體現(xiàn)出來。
佛山陶交會期間，圍繞陶交會做文章的市場或賣場實在太多，原來是“雙城”之爭，現(xiàn)在演變成了“非常6+1”，除中國陶瓷城、華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地以外，還有瓷海國際、中國馬賽克城、意美家衛(wèi)浴市場、石灣衛(wèi)浴城等，他們都是“佛山陶瓷”的重要組成部分，政府厚此薄彼，顯然難得人心。而“陶瓷節(jié)”的出臺，既體現(xiàn)了政府順勢引導的高姿態(tài)，又給各大主體以更加寬松的外部環(huán)境，使各類主題活動能夠百花齊放。
然而，“陶瓷節(jié)”主題下的百花齊放，也會使佛山陶瓷的展會資源再一次被分散與攤薄，不利于形成強有力的建陶衛(wèi)浴品牌展會，那種通過“陶瓷節(jié)”展示南國陶都深厚的陶瓷文化來拉動佛山陶瓷展會品牌知名度與輻射力的想法，未免任重而道遠。它會使佛山陶瓷展在主題更寬泛、內(nèi)容更豐富的寬松自由中陷入優(yōu)勢資源難以聚合、強勢品牌難以突圍的尷尬境地，就如同一支伸開的手掌，怎么樣聚攏、怎么樣打出去，會面臨更多的選擇與矛盾。
就在佛山“陶瓷節(jié)”出臺之際，山東淄博陶博會也發(fā)布了消息，山東省人民政府、諸多國家級協(xié)會都強勢參予，并力打造，并且邀請了風頭正勁的經(jīng)濟學家郎咸平和央視主持人王小丫。透過前期種種舉措不難看出，山東陶博會政府參與其中的規(guī)格、規(guī)模與積極性都遠高于佛山陶交會。即佛山是以政府引導，市場培育；山東則是以政府主導，市場輔之。
不同的策略，相同的目標。到底誰能率先突圍，成功打造國際化的陶瓷博覽會，還需拭目以待。
