隨著中國(guó)陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)迅猛發(fā)展，瓷磚市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品發(fā)展開(kāi)始趨向高端�，F(xiàn)在中國(guó)瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著個(gè)人收入和欣賞品位的提高，中高端瓷磚產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大。另外，隨著基礎(chǔ)設(shè)施改造、居民住房建設(shè)的投資也日益增加，伴隨GDP的穩(wěn)步增長(zhǎng)，普通民眾的收入也不斷增加，且開(kāi)始講究裝飾住房，瓷磚等建材商品需求日益上升，未來(lái)瓷磚市場(chǎng)前景廣闊。
2009年1-5月份，我國(guó)規(guī)模以上建材工業(yè)企業(yè)盈虧相抵后實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)419億元，同比增長(zhǎng)13.7%。從建材行業(yè)內(nèi)各分行業(yè)看，利潤(rùn)同比提高較多的行業(yè)有：水泥制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)103.2億元，同比增長(zhǎng)21%;水泥制品28.7億元，同比增長(zhǎng)25.4%;玻璃纖維增強(qiáng)塑料13億元，同比增長(zhǎng)27.2%;磚瓦、石材及其他建筑材料108.2億元，同比增長(zhǎng)27.7%;建筑用石加工33.9億元，同比增長(zhǎng)25.8%;防水材料制造7.8億元，同比增長(zhǎng)66%。
面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)不利影響，建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高的主要原因：一是國(guó)家“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”一攬子計(jì)劃的實(shí)施取得初步成效，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資保持了較高增長(zhǎng)。二是四川地震災(zāi)后恢復(fù)重建對(duì)建材產(chǎn)品突出需求。三是能源價(jià)格由去年同期高位回落，而建材產(chǎn)品價(jià)格水平穩(wěn)中有升。值得關(guān)注的是，在建材行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高的同時(shí)，平板玻璃由于近年來(lái)產(chǎn)能增長(zhǎng)過(guò)快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，導(dǎo)致全行業(yè)由去年同期盈利4.85億元轉(zhuǎn)而凈虧損4.29億元，成為建材行業(yè)內(nèi)唯一虧損嚴(yán)重的產(chǎn)品。
2009年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表佛山市長(zhǎng)陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)。他指出，瓷磚市場(chǎng)中比高端產(chǎn)品更加走俏的，并不是中檔產(chǎn)品，而是低檔瓷磚，原因主要是新農(nóng)村建設(shè)政策以及08年下半年以來(lái)“外來(lái)工”返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開(kāi)辟了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。而如果這個(gè)建議得以實(shí)施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷品牌名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過(guò)硬的企業(yè)，他們進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)后，低端陶瓷產(chǎn)品將會(huì)加快退出農(nóng)村市場(chǎng)。
來(lái)自建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2008年，在陶瓷行業(yè)遭受金融危機(jī)的影響下，低端陶瓷產(chǎn)品卻依舊在農(nóng)村暢銷(xiāo)。以河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產(chǎn)地為主的低端瓷磚產(chǎn)品壟斷了全國(guó)農(nóng)村建陶市場(chǎng)。但進(jìn)入2009年后，當(dāng)這種偶然的因素消失后，低端陶瓷產(chǎn)品將理所當(dāng)然要退出農(nóng)村市場(chǎng)。2008年，中國(guó)受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，制造業(yè)受到極大沖擊，在此情況下，國(guó)家大力擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，刺激農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)制造業(yè)走出困境，這是外在因素。
國(guó)家投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，也是出于內(nèi)外因素的綜合考慮。這個(gè)因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費(fèi)能力。2009年，那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，低端陶瓷產(chǎn)品毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也將直接退出市場(chǎng)。
另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的陶瓷企業(yè)，開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村市場(chǎng)包括縣一級(jí)城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、國(guó)外市場(chǎng)萎縮的形勢(shì)下，農(nóng)村建陶消費(fèi)潛力巨大也是未來(lái)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓的趨勢(shì)。近幾年，農(nóng)村市場(chǎng)的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。陶瓷下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對(duì)陶瓷行業(yè)扶持的初衷，但和陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來(lái)更好。對(duì)于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的建陶企業(yè)，國(guó)家實(shí)際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備，國(guó)內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購(gòu)的“青睞”。
