近日，筆者從國家工商總局門戶網(wǎng)站上了解到，2010年1月15日，國家工商總局商標(biāo)局正式公布，在商標(biāo)管理案件中認(rèn)定293件馳名商標(biāo)，在商標(biāo)異議案件中認(rèn)定21件馳名商標(biāo)，在商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭議案件中認(rèn)定72件馳名商標(biāo)，其中，陶瓷行業(yè)有多家企業(yè)榜上有名，包括廣東強(qiáng)輝陶瓷有限公司的“強(qiáng)輝”商標(biāo)、廣東歐文萊陶瓷有限公司的“OVERLAND（及圖）”商標(biāo)、TOTO株式會社的“TOTO”商標(biāo)、江西省康舒陶瓷有限公司的“康舒KANGSHU及圖”商標(biāo)，重慶四維控股（集團(tuán)）股份有限公司的“swell”商標(biāo)以及冠軍建材股份有限公司的“冠軍”商標(biāo)。這標(biāo)志著陶瓷企業(yè)在走向高端化品牌的進(jìn)程中，又取得一項重要的建設(shè)成果，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度和競爭力。
我國現(xiàn)有陶瓷品牌數(shù)量非常可觀，已注冊的陶瓷商標(biāo)陣容龐大，但整體品牌建設(shè)水平參差不齊，大部分尚處于低層次建設(shè)發(fā)展階段，部分實力型品牌企業(yè)走向高端化發(fā)展已是必由之路�！爸袊Y名商標(biāo)”具有相當(dāng)高的含金量，行業(yè)中能獲此美譽(yù)的企業(yè)為數(shù)甚少，企業(yè)品牌通常需要經(jīng)過多年投入和積累，逐步建立其知名度，使品牌得到廣泛傳播的同時，累積起較高的市場美譽(yù)度，在消費群體中獲得普遍認(rèn)可的條件下才能進(jìn)入評選范圍，這也是對品牌水平狀況的全面綜合檢驗。產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、營銷、市場服務(wù)等等都是構(gòu)成品牌的元素，也就是商標(biāo)底下所代表的企業(yè)整體實力。在相當(dāng)多工程項目的投標(biāo)遴選中，“中國馳名商標(biāo)”通常被作為重要的參考條件之一，因其代表的正是高端品質(zhì)的產(chǎn)品。
筆者在本次獲得“中國馳名商標(biāo)”的歐文萊陶瓷企業(yè)了解到，該企業(yè)歷經(jīng)了近十年高速發(fā)展，期間對商標(biāo)品牌投入巨資進(jìn)行規(guī)劃和持續(xù)性建設(shè)，積極實施品牌戰(zhàn)略。據(jù)歐文萊董事長梁偉鴻介紹，歐文萊在縱橫市場的過程中，不斷提升企業(yè)研發(fā)設(shè)計水平與品質(zhì)，一直堅持走精品化路線，鞏固了市場基礎(chǔ)，將美譽(yù)度一點一滴地積累起來。近年來再通過有效的品牌傳播戰(zhàn)略和豐富的創(chuàng)意手法，使歐文萊商標(biāo)品牌識別與產(chǎn)品品質(zhì)深度結(jié)合，最終以十年品牌之路，成就了今日馳名盛譽(yù)。
業(yè)內(nèi)資深人士指出，“中國馳名商標(biāo)”會為企業(yè)贏得一個嶄新的起點，而嶄新的起點又意味著更多的機(jī)遇。在市場競爭日益嚴(yán)峻的形勢下，希望更多的企業(yè)作出符合企業(yè)實際情況的名牌戰(zhàn)略策劃方案，主動去實施自身的名牌戰(zhàn)略，這對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展會起到積極的推動作用。
