業(yè)內(nèi)人士驚呼：一個淄博陶瓷注重品牌的時代已經(jīng)到來！更有陶瓷界權(quán)威人士預言，2010年將是淄博陶瓷的品牌元年，從這一年開始，淄博陶瓷將進入群體性的品牌塑造時代，個體自有品牌的強力打造又為淄博陶瓷地域品牌的提升注入嶄新的活力。
此時，更多的陶瓷企業(yè)無論是日用陶瓷，還是建筑陶瓷，正是面臨一個來自市場的生死拷問：到底要不要自有品牌？要，面臨著巨大的成本壓力和市場風險；不要，就要被市場壓榨得只剩一點利潤，最后的結(jié)局不言而喻。
這種生死拷問的背后，是全球性經(jīng)濟危機帶給傳統(tǒng)陶瓷業(yè)的沉重打擊，以及由此帶來的對整個中國制造發(fā)展模式的深層次思考。行業(yè)內(nèi)多年來有一個不公開的秘密，就是淄博陶瓷出口銷售價格與美國商場的銷售價格差達10幾倍，中間的高額差價被國外的中間商盤剝一空。本來就是靠低價出口美國等發(fā)達國家賺取微薄外匯的中國陶瓷，危機到來時更是雪上加霜，難逃劫難。業(yè)內(nèi)人士為此痛心疾首：發(fā)展模式不轉(zhuǎn)，淄博陶瓷永遠擺脫不掉為人廉價打工的命運。
發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的方向在哪里？技術(shù)創(chuàng)新推動下的品牌建設成為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。對于企業(yè)和產(chǎn)品來說，品牌意味著美譽度，品牌意味著購買力，品牌意味著高溢價。從消費者角度觀察，偌大淄博瓷都能有幾個企業(yè)稱得上品牌企業(yè)？沒有強大品牌支撐的淄博陶瓷，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富價值可想而知；沒有自主品牌支撐的淄博陶瓷，靠貼牌生產(chǎn)賺取微薄利潤的低效運作，其市場前景可想而知。
正是基于對傳統(tǒng)發(fā)展命運的考慮，市委、市政府在今年“兩會”上十分堅定地提出并部署了加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略其決心之堅決、思路之清晰、措施之有力，從未有過。而早在2008年7月，市委書記、市人大常委會主任劉慧晏就提出“淄博陶瓷當代國窯”的產(chǎn)業(yè)論斷，既是對淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)所處地位進行了全新概括，也為未來淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。一個月后，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會批準“淄博陶瓷當代國窯”作為地域品牌使用，硅苑科技、華光陶瓷獲得授權(quán)率先使用。
顯然，“淄博陶瓷當代國窯”這一論斷的提出，標志著市委、市政府把陶瓷品牌提升到了城市和產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度，預示著一個陶瓷品牌化經(jīng)營的時期到來。經(jīng)過連續(xù)多屆陶瓷博覽會的成功運作，陶瓷之于城市的形象價值愈顯重要。而以華光陶瓷、硅苑科技為代表的少數(shù)企業(yè)走技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展的道路，在企業(yè)和產(chǎn)品的美譽度迅速提升，企業(yè)因品牌而創(chuàng)造更大效益的同時，為淄博瓷都的城市品牌增添了不少亮色。
