過(guò)去的2009年，“是做陶瓷以來(lái)最好的年份”。在陶瓷業(yè)界，幾乎所有的人都公認(rèn)是一個(gè)意外的收獲。由于世界金融危機(jī)的到來(lái)，陶瓷行業(yè)所需的原材料與燃料都大幅降價(jià)，而由于國(guó)內(nèi)地產(chǎn)界的瘋狂，銷售流通領(lǐng)域的價(jià)格依然能夠維穩(wěn)。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，哪怕最冷靜的人，也表示了謹(jǐn)慎之下的樂(lè)觀，“至少應(yīng)該維持2009年的發(fā)展慣性，市場(chǎng)前景長(zhǎng)期應(yīng)該看好的。”
就在這種狀況之下，陶瓷界再起投資熱潮�！皽刂萑艘呀�(jīng)投資了好幾條800米的窯線�！币粋�(gè)專門提供窯爐生產(chǎn)線整體解決方案的裝備銷售商如是說(shuō)，“他們都是合股投資，而且現(xiàn)在全國(guó)各地圈地，動(dòng)作很大。”
政府幾經(jīng)整頓的過(guò)度投資和產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，是否會(huì)再度于陶瓷業(yè)內(nèi)出現(xiàn)？
我們先來(lái)看一組殘酷的數(shù)字：中國(guó)每百萬(wàn)美元GDP所消耗的能源數(shù)量是美國(guó)的3倍、德國(guó)的5倍、日本的近6倍。中國(guó)1噸煤產(chǎn)生的效率僅相當(dāng)于美國(guó)的28.6%、歐盟的16.8%、日本的3%~10% 。中國(guó)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成本高于世界平均水平25%以上。
而在去年，中國(guó)的投資率上升到46.8%，消費(fèi)率最終降到了48.6%，投資率上升到改革以來(lái)的最高水平，消費(fèi)率下降到改革以來(lái)的最低水平。投資和消費(fèi)的比例跟轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的要求相比，卻是倒退到歷史峰值。
我們姑且不用去探討轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式這樣宏大的命題，但低效率的巨額能耗，是中國(guó)模式之下的中國(guó)陶瓷無(wú)法回避的問(wèn)題。雖然可以斷言，目前所推進(jìn)的大規(guī)模城市化與城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，必將為陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)來(lái)源，但中國(guó)陶瓷是否就要以此種模式繼續(xù)增長(zhǎng)下去？
盡管有著“世界工廠”的美譽(yù)，但世界各地許多消費(fèi)者都對(duì)中國(guó)制造持懷疑態(tài)度。三鹿奶粉事件雖然已經(jīng)過(guò)去，但中國(guó)卻成了一個(gè)以銷售有毒嬰兒奶粉聞名的國(guó)家，這真的不是一個(gè)好的名聲。
兩會(huì)期間，作為中國(guó)汽車整車企業(yè)中惟一一位女CEO，全國(guó)人大代表、長(zhǎng)城汽車股份有限公司總裁王鳳英提出，中國(guó)政府必須幫助克服中國(guó)品牌的發(fā)展障礙，制定“中國(guó)制造”的最低標(biāo)準(zhǔn)，從而洗脫“中國(guó)制造”附加的惡名，成為質(zhì)量過(guò)硬的代名詞。
長(zhǎng)城汽車，以堅(jiān)持制造品質(zhì)最好的中國(guó)汽車為訴求。其不但創(chuàng)下了去年SUV國(guó)產(chǎn)汽車品牌銷售量的第一，即將成為中國(guó)首家將獲準(zhǔn)在歐盟(EU)全境銷售的汽車公司，不單在業(yè)界備受好評(píng)，也備受海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊崇。
王鳳英堅(jiān)持這樣的觀點(diǎn)：“在銷售汽車之前，你必須證明自己的汽車值得購(gòu)買�！睘榇�，她不惜精力，花費(fèi)了漫長(zhǎng)的時(shí)間去為4款長(zhǎng)城汽車爭(zhēng)取歐盟“整車型式認(rèn)證”(WVTA)。
回顧陶瓷界，雖然這些年各廠家在出口方面也花了不少功夫，不單積極出國(guó)四處參展，而且也在發(fā)展外國(guó)經(jīng)銷商方面花了諸多心思。但唯獨(dú)對(duì)于歐美的諸項(xiàng)認(rèn)證，卻考慮到其巨額的花費(fèi)與漫長(zhǎng)的程序，一直呈望而卻步的狀態(tài)。
大衛(wèi)與歌利亞的故事，告訴我們，巨大和強(qiáng)大并沒(méi)有必然的等同關(guān)系。正如筆者所了解到，那幾條800米的窯線背后，亦毫無(wú)品牌可言。這或許只是溫州資本自房地產(chǎn)界、煤炭能源行業(yè)之后，又一次進(jìn)行的資本游獵而已。
但是，如果這樣龐大的新增產(chǎn)能，都是單純靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低端產(chǎn)品，那么未來(lái)的陶瓷行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。價(jià)格，是一把雙刃劍，在這場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)風(fēng)暴中，誰(shuí)會(huì)是最終的勝利者？
在去年開(kāi)展的家電下鄉(xiāng)中，讓眾多預(yù)言家大跌眼鏡的是，農(nóng)村并沒(méi)有成為城市淘汰產(chǎn)品的承接地，而是展現(xiàn)了極具消費(fèi)能力的升級(jí)換代的需求，諸如對(duì)于高檔彩電的要求就大大出乎廠家的預(yù)期。而由于家電營(yíng)銷扁平化通路的完善，各大家電品牌更擴(kuò)大了農(nóng)村市場(chǎng)的份額，進(jìn)一步打壓了中小品牌的生存空間。
3·15即將到來(lái)，我想，“消費(fèi)者就是上帝”這句話應(yīng)該還有一種含義：永遠(yuǎn)不要低估消費(fèi)者的智慧與品位。隨著資訊的越來(lái)越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者正日益變得主動(dòng)起來(lái)。在知情權(quán)得以充分保障的前提下，消費(fèi)者并不是對(duì)于品牌毫無(wú)認(rèn)知，而是會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況上升的趨勢(shì)，逐漸把消費(fèi)興趣投向全國(guó)性的大品牌。因此，我們必須要“在銷售陶瓷之前，證明自己的陶瓷產(chǎn)品值得購(gòu)買”。
由此看來(lái)，在產(chǎn)能大增競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，能夠脫穎而出的廠家，必然是對(duì)內(nèi)能夠完善自身銷售通路建設(shè)，提供產(chǎn)品綜合服務(wù)保障；對(duì)外能夠?yàn)閲?guó)外頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以自我證明品質(zhì)監(jiān)控的可信度。
