競爭加劇 對江西陶企提出品牌考驗(yàn)
競爭一直在不斷升溫的江西高安陶瓷產(chǎn)區(qū)，今年突然再增生產(chǎn)線30多條，對于發(fā)展中的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來說無疑是雪上加霜。特別是新增生產(chǎn)線仍然以中低端為主，必將導(dǎo)致以高安為重心的江西陶瓷產(chǎn)區(qū)更進(jìn)一步向價(jià)格競爭靠攏。
在營銷角度來說，價(jià)格競爭最終會(huì)成為“毀滅戰(zhàn)爭”，那么對于江西高安的近100家陶瓷企業(yè)來說，2010新年開局企業(yè)將會(huì)面臨如何走品牌路線的考驗(yàn)。同時(shí)，打造品牌競爭力，以品牌素質(zhì)強(qiáng)化陶瓷產(chǎn)品魅力，從而拉開與競爭對手之間的距離，成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在新的市場環(huán)境下需要面對的必然前提。
如何實(shí)現(xiàn)“人有我優(yōu)” 品牌是關(guān)鍵
在2010年，由于當(dāng)?shù)卣矫娴姆e極招商引資，以及銀行放款接近50億的融資政策有效激發(fā)了陶瓷投資商的激情，許多陶企擴(kuò)大生產(chǎn)線，市場供過于求則成為擺在人們面前的現(xiàn)實(shí)。
“在這樣的情況下，只有樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)品牌附加值才能實(shí)現(xiàn)人有我優(yōu)，與競爭品牌拉開距離的可能。也只有這樣我們的品牌才能深入人心，企業(yè)才能在眾多的對手中脫穎而出！”作為江西陶瓷行業(yè)“老大”之一的太陽陶瓷營銷總經(jīng)理過建軍在接受媒體采訪時(shí)如此肯定道，可見走品牌路線將是江西陶瓷企業(yè)的必然之路，同時(shí)也是企業(yè)發(fā)展與提升的根本要求。
優(yōu)勢品牌應(yīng)走出區(qū)域考慮突破行業(yè)一線界限
在我們客觀的理解當(dāng)中，當(dāng)前江西陶瓷企業(yè)要避開價(jià)格戰(zhàn)的困擾，首先要考慮在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展環(huán)境下脫穎而出。但是實(shí)際并非如此簡單。
“我們的發(fā)展重點(diǎn)是在行業(yè)一線品牌突破，而不是僅僅與產(chǎn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)拉開差距。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)不只是江西市場，更重要的是我們要面向全國終端！”過建軍的這段話無疑道出了太陽陶瓷向中高端領(lǐng)域沖刺的思路與信心。通過這一點(diǎn)，我們可以感覺到作為優(yōu)勢品牌我們不應(yīng)滿足現(xiàn)狀，要向更高領(lǐng)域攀升，走出江西，走進(jìn)一線，爭取行業(yè)高端市場才是江西陶瓷企業(yè)未來的重要方向。
