5月28日上午，景德鎮(zhèn)市瓷局對2009年度陶瓷品牌建設中取得省著名商標、市知名商標的9家企業(yè)進行了表彰。
近年來該市陶瓷行業(yè)以科學發(fā)展觀為指導，以建設“經(jīng)濟重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”為目標，在加快陶瓷企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎上，大力實施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導企業(yè)爭創(chuàng)品牌，有效促進了該市陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。
品牌建設持續(xù)發(fā)力
縱觀近年景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設發(fā)展，市委市政府領導高度重視，各方通力合作，品牌建設持續(xù)發(fā)力，工作成效顯著。
一方面，陶瓷企業(yè)品牌建設意識增強，日益重視自身品牌的打磨和塑造，加大品牌宣傳力度，促進企業(yè)長足健康發(fā)展。
另一方面，陶瓷品牌建設取得了實際成績。截至目前，該市陶瓷擁有一個中國馳名商標、13個江西著名商標、3個知名商標、79個注冊商標。同時，在去年11月份國家工商總局舉辦的“2009中國商標節(jié)”上，“景德鎮(zhèn)瓷器”商標與海爾、美的、李寧、耐克等國內(nèi)外知名品牌一起榮獲“2009消費者最喜愛的綠色商標”稱號。
僅2009年全市30件陶瓷商標在國家商標總局成功注冊，法藍瓷“FRANZ”、“龍興”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精譽”6件陶瓷商標被新認定為江西省著名商標，“景德”、“紅鑫”、“永和春”3件陶瓷商標被新認定為市知名商標。在國家商標總局的大力支持下，景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷商標提前成功注冊。
眾所周知，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展歷程中，品牌的塑造顯得尤為重要。品牌是一個企業(yè)硬實力和軟實力最好的綜合體現(xiàn)。它既是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，也是維系客戶忠誠度最好的紐帶。
市瓷局黨委副書記王慶友在表彰大會發(fā)言中提出“爭創(chuàng)品牌”活動的總體思路，力爭到2015年，基本建立起較為完善的品牌培育、發(fā)展和保護機制，打造一批具有核心競爭力的陶瓷品牌，使陶瓷品牌經(jīng)濟成為全市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱。
“帽子大身子小”的尷尬
同時，王慶友也明確提出了該市在陶瓷品牌建設上存在的問題和不足。景德鎮(zhèn)陶瓷，是一塊享譽世界的金字招牌，但是現(xiàn)狀卻是“帽子大身子小”，在這個馳名中外的金字招牌下，沒有足夠強有力的陶瓷品牌作為支撐，與千年瓷都的地位極不相稱。尤其是與品牌建設先進地區(qū)相比，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設差距較大。
這是令人尷尬，也是令人惋惜的現(xiàn)狀。
雖然不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)正在形成品牌創(chuàng)建意識，但是整體品牌意識普遍淡薄，“只重視生產(chǎn)經(jīng)營，不重視品牌建設；只關(guān)心眼前利益，沒有長遠打算；只想小打小鬧，不思做大做強。長此以往，景德鎮(zhèn)這塊金字招牌影響力將被削弱，千年瓷都整體競爭力將面臨下滑。”景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌創(chuàng)建工作，無論是品牌數(shù)量還是品牌影響力，還有很長的路要走。陶瓷品牌建設需持續(xù)發(fā)力，這需要各方統(tǒng)一思路，共同努力，任重道遠。
市政府副市長沈薇也在會上語重心長地說，我們的陶瓷企業(yè)要培養(yǎng)自己的社會責任感，勇于擔當重任，要將自己企業(yè)的命運和景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運緊緊聯(lián)系在一起。企業(yè)要內(nèi)強管理外塑形象，提高自主創(chuàng)新能力、將自主知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化技術(shù)標準；政府要支持品牌的長遠發(fā)展，努力開創(chuàng)品牌建設的新局面。
創(chuàng)牌、護牌相結(jié)合
針對該市陶瓷企業(yè)商標意識淡薄，陶瓷商標影響力減弱等現(xiàn)狀，該市確立了陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略以陶瓷商標建設為突破口，提出了“大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破著名商標，梯次培育馳名商標，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)瓷商標”的發(fā)展思路。
王慶友表示，在進一步抓好品牌創(chuàng)建和商標使用管理的同時，還要做好護牌工作。
一方面“申報一批、授權(quán)一批、宣傳一批”，另一方面“清理一批、曝光一批、起訴一批”，創(chuàng)牌、護牌工作相結(jié)合。
目前，該市侵犯陶瓷知識產(chǎn)權(quán)行為突出，一些陶瓷生產(chǎn)經(jīng)營者，在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，仿冒他人品牌和商標，有的甚至以外地瓷冒充景德鎮(zhèn)陶瓷銷售，魚目混珠欺騙消費者，不僅侵犯了陶瓷品牌的知識產(chǎn)權(quán)，而且也嚴重影響了瓷都聲譽。
按照“景德鎮(zhèn)牌瓷器證明商標管理辦法”，對歷年來已辦理使用“景德鎮(zhèn)”馳名商標的148家陶瓷企業(yè)，進行一次全面清理，對不符合條件的，一律取消使用資格；按照“景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護方法”，對于嚴重侵犯陶瓷商標權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和個人，要通過新聞媒體曝光，對于嚴重侵犯陶瓷商標權(quán)屢教不改的，可運用法律手段打擊商標侵權(quán)行為。
