“看不透”，這是很多受訪行業(yè)人士對上半年市場的一個(gè)評價(jià)。在這句看不透的背后有很多宏觀經(jīng)濟(jì)的因素。2010年是一個(gè)特別的年份，席卷2008-2009年的金融危機(jī)慢慢消退，但經(jīng)濟(jì)何時(shí)再次起飛，大家心里都沒底。中央經(jīng)濟(jì)工作會議將宏觀調(diào)控作為重點(diǎn)，這個(gè)導(dǎo)向性政策讓陶瓷行業(yè)對上半年市場持保守態(tài)度，西南旱災(zāi)、江南洪水，這些天災(zāi)加劇了區(qū)域市場的窘境。事實(shí)總是出人意料，部分區(qū)域商家的進(jìn)貨量卻高歌猛進(jìn)，但終端銷量的平淡又讓企業(yè)一頭霧水。
其實(shí)，這些看似怪異的市場表現(xiàn)都有其深層次的宏觀經(jīng)濟(jì)背景，讓我們一起梳理這些脈絡(luò)，給大家呈現(xiàn)一個(gè)清晰的陶瓷市場走勢圖。
關(guān)鍵詞：宏觀調(diào)控
上調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 下控污染排放
2010年年初召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出六項(xiàng)主要任務(wù)，提高宏觀調(diào)控水平赫然在列，而且是第一要?jiǎng)?wù)。中央政府重拳實(shí)施各項(xiàng)宏調(diào)政策的背景顯而易見。全球經(jīng)濟(jì)剛剛走出金融危機(jī)的陰影，正是修養(yǎng)生息的好時(shí)候，各項(xiàng)宏觀調(diào)控政策的出臺不僅可以防止短期內(nèi)引發(fā)的通脹壓力，也可以乘勢加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，并借助中央政府的強(qiáng)大集權(quán)盡快將企業(yè)和市場帶出滯漲的泥潭，同時(shí)重拳出擊的房產(chǎn)新政也給保民生提供一個(gè)最好的注解。
影響：國家加大了對“高污染、高耗能”產(chǎn)業(yè)的調(diào)控力度，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張遇到政策瓶頸。在節(jié)能減排大環(huán)境下，各地減排指標(biāo)已與政績考核緊密掛鉤，一些唯招商成績?yōu)樯系淖龇ㄖ鸩降玫脚まD(zhuǎn)。在我們看到這些可喜變化的同時(shí)，一些陶企卻為此付出沉重代價(jià)。佛山部分企業(yè)外遷過程中遭遇“土地門”，陶企整體外遷也面臨最終時(shí)間表，淄博陶瓷產(chǎn)能已經(jīng)出臺限量值。上半年除湖南茶陵成功在佛山舉行招商會以外，新興產(chǎn)區(qū)和熱點(diǎn)承接區(qū)均放慢了招商步伐，這些都是宏調(diào)給陶瓷行業(yè)帶來的巨大沖擊。
關(guān)鍵詞：建材下鄉(xiāng)
行業(yè)翹首期盼 地方政府你追我趕
近年中央一號文件一出爐就引起了泛家居行業(yè)的熱捧，其中“建材下鄉(xiāng)”的政策點(diǎn)讓行業(yè)熱血沸騰。盡管“建材下鄉(xiāng)”具體實(shí)施措施尚未出臺，但包括陶瓷行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)泛家居行業(yè)都繃緊了神經(jīng)，希望借此次東風(fēng)，將渠道一直打到三、四線市場。
3月10日，江西省工信委對外宣布已遞交相關(guān)建議，若今年下半年試點(diǎn)，江西省有望成為首批試點(diǎn)地區(qū)。據(jù)記者了解，在“建材下鄉(xiāng)”政策出臺之前，山東省已在部分縣市試點(diǎn)，其搶先勢頭無人能比。此外，新疆有關(guān)行業(yè)協(xié)會也對外宣稱該自治區(qū)有望成為首批試點(diǎn)省份。至此，“建材下鄉(xiāng)”的狂熱已經(jīng)由泛家居行業(yè)擴(kuò)展至各地方政府。
4月11日，中國建材商大會在北京人民大會堂召開。國家六部委“建材下鄉(xiāng)”部際聯(lián)合調(diào)研會也同時(shí)進(jìn)行，包括陶瓷在內(nèi)的建材行業(yè)對該政策的渴盼更加強(qiáng)烈。
影響：縱觀陶瓷行業(yè)，東鵬、新中源、新明珠等龍頭企業(yè)早已做好部署，通過產(chǎn)地銷等形式，已逐步將產(chǎn)品滲透入三、四線 市場。而傳統(tǒng)意義上無品牌、無售后的低端產(chǎn)品逐步被品牌企業(yè)的低檔產(chǎn)品所取代，市場空間進(jìn)一步壓縮。2010年這種趨勢將進(jìn)一步延續(xù)，以低價(jià)長期占據(jù)農(nóng)村市場的低端產(chǎn)品可能要遭遇生死戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)的階級化也將提速。
關(guān)鍵詞：西南干旱
去冬今春旱情告急 今冬明春市場告急
年初以來，云南、貴州、四川、廣西和重慶西南五省市持續(xù)嚴(yán)重干旱。4月中，據(jù)估算嚴(yán)重旱情已導(dǎo)致6420多萬人受災(zāi)，農(nóng)作物絕收面積110多萬公頃，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)246億多元。在我們印象中水草豐美的西南成為重旱區(qū)。昆明、貴陽等城市用水緊張，大片農(nóng)田因干旱而顆粒無收。
影響：有行業(yè)人士指出，西南干旱對陶瓷行業(yè)的如下影響將是持續(xù)和深入的，這些方面包括能源、用工、銷售以及能耗標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品趨勢、建筑節(jié)能政策的出臺和實(shí)施等。
電煤告急、農(nóng)機(jī)股上漲，旱災(zāi)的影響面已經(jīng)凸顯。而對廣大陶瓷商家而言，今冬明春有可能遭遇市場冰凍期。
在西南地區(qū)和主要陶瓷產(chǎn)區(qū)，干旱對陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)和銷售的影響有限，畢竟企業(yè)市場分布廣泛，龐大的終端基數(shù)沖淡了干旱帶來的影響。但商家則是此次干旱的重災(zāi)區(qū)。一些商家一周都沒有接到一單，更有商家表示隨著干旱后市影響的到來，下半年將逼死一部分店鋪。
關(guān)鍵詞：江南洪水
災(zāi)情來得快去得快 商家影響仍是大頭
5月5日以來，四川、重慶、貴州、江西、廣東等南方部分省份相繼遭受暴雨襲擊，重慶、貴州同時(shí)伴隨大風(fēng)冰雹天氣。截至目前，這次災(zāi)害過程已造成255萬人受災(zāi)，農(nóng)作物受災(zāi)10萬公頃，因?yàn)?zāi)死亡65人，失蹤14人（其中重慶因大風(fēng)倒房死亡31人、失蹤1人），倒塌房屋近萬間。
影響：涉及到四川、重慶、貴州、江西、廣東等南方部分省份的洪災(zāi)已成為年中全國關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，此次洪災(zāi)導(dǎo)致部分縣市和村落的房屋、街道出現(xiàn)嚴(yán)重的毀損。據(jù)抽樣調(diào)查情況，江西、廣東、廣西部分商家的庫存收到一定的影響，一些促銷活動被迫取消，廠家的受災(zāi)情況較小，主要是對大宗物流產(chǎn)生一定影響。加之各地受災(zāi)區(qū)域政府組織得力，洪水退去后，廠商的日常生產(chǎn)和經(jīng)營活動也得以恢復(fù)。一些重災(zāi)區(qū)的商家也遭受了一定的損失，但損失還在可控范圍內(nèi)。
