隨著近年來我國經濟快速發(fā)展，衛(wèi)生陶瓷的產量和需求增長迅速。數據顯示，2010年，中國衛(wèi)生陶瓷制品產量達到1.74億件，同比增長21.7%，銷售收入超過300億元，同比增長31.93%。2011年上半年中國衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)累計實現銷售收入185.71億元，同比增長32.43%。。
目前，中國衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)以“低成本、低價格、低利潤、高污染”的粗放式經營模式為主。隨著中國經濟增長方式的轉變，集約性與持續(xù)性發(fā)展成了未來中國衛(wèi)生陶瓷制品發(fā)展的必然趨勢，以“三高兩自一低”(高附加值、高技術含量、高文化藝術性、自主知識產權、自主品牌、資源和能源低消耗)作為產業(yè)發(fā)展的著力點。
發(fā)布的《2011年版中國衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)分析及優(yōu)勢企業(yè)調研咨詢報告》指出，未來我國居民精致化生活消費趨勢將逐漸顯現，衛(wèi)生陶瓷消費方式也日趨時尚，消費者需求的個性化、多樣化使得衛(wèi)生陶瓷制品廠商不能單純地依靠擴大生產量競爭,必須進行環(huán)保節(jié)能技術研發(fā),加強終端渠道控制，建立多元化品牌的方法來爭取競爭優(yōu)勢。未來幾年，我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)消費量還將快速增加的情況下，堅持走差異化路線的品牌企業(yè)將從亂戰(zhàn)中脫穎而出。
東鵬衛(wèi)浴、鷹牌衛(wèi)浴等企業(yè)紛紛建立生活體驗館、大打中華文化概念牌；歐神諾先后成功推出了“雨花石”、“天韻石”、“七星玉巖”、“伊麗石”、“微品玉”等引領衛(wèi)陶時尚的系列產品；維可陶在全國推行“水浴風尚館”戰(zhàn)略。各大品牌企業(yè)依靠各自的差異化戰(zhàn)略，成功建立起在衛(wèi)生陶瓷市場的優(yōu)勢地位。中商情報網分析師指出，隨著中國經濟結構轉型政策的漸趨明朗，消費升級、中西部城市化進程的加快，未來衛(wèi)生陶瓷制品的中高端品牌產品銷量快速上升，投資于低碳技術，質量控制和產品設計的廠商將大量增加，市場競爭的重點已經開始轉向品牌的競爭,差異化將成為企業(yè)領先市場的不二法寶。
