近期由佛山傳媒集團(tuán)、華南理工大學(xué)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)將于今年底共同發(fā)布《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》和“2011中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜”。
華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)、段淳林教授表示，隨著海外反傾銷(xiāo)增多、內(nèi)銷(xiāo)壓力加大情況下，中國(guó)陶瓷企業(yè)打造高附加值品牌，以品牌作為驅(qū)動(dòng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心要素，推動(dòng)企業(yè)更好占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。中國(guó)從來(lái)不缺乏優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，也不缺乏高品質(zhì)的產(chǎn)品，但缺乏對(duì)品牌的整體包裝和規(guī)劃。
據(jù)了解，《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》暨“2011中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜”是由華南理工大學(xué)、佛山傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)共同策動(dòng)，聯(lián)手全國(guó)數(shù)十家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體和網(wǎng)站共同參與發(fā)布推廣的品牌研究活動(dòng)。
葉漢瑛表示，佛山作為我國(guó)陶瓷最大的、最重要的生產(chǎn)基地和陶瓷出口最重要的區(qū)域，匯集了包括東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾、金意陶、雅士高夫、亞洲陶瓷等一批在國(guó)內(nèi)外均有很大知名度的企業(yè)。隨著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，包括佛山在內(nèi)國(guó)內(nèi)多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，已形成各自獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)放以來(lái)，包括佛山陶瓷品牌在內(nèi)，越來(lái)越多的中國(guó)陶瓷企業(yè)參與到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且取得巨大的成績(jī)。但是，自2008年全球金融危機(jī)之后，包括美國(guó)、歐洲以及拉美等主要經(jīng)濟(jì)體，仍然處于緩慢復(fù)蘇階段。不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也引發(fā)包括反傾銷(xiāo)、綠色貿(mào)易壁壘等嚴(yán)重阻礙中國(guó)陶瓷出口之路的政策。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)官員則認(rèn)為該報(bào)告將為企業(yè)、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商乃至投資機(jī)構(gòu)，提供一份品牌建設(shè)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)和投資的科學(xué)公正的研究報(bào)告。同期發(fā)布的中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜，也將成為海內(nèi)外消費(fèi)者及設(shè)計(jì)師選購(gòu)陶瓷的第一依據(jù)。此外，報(bào)告從產(chǎn)學(xué)研的角度，為國(guó)家及地方政府制定陶瓷產(chǎn)業(yè)政策提供決策參考，促使更多中國(guó)陶瓷企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、“世界品牌”的轉(zhuǎn)變和升級(jí)。
據(jù)中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告組委會(huì)介紹，為了更加客觀、公正、真實(shí)的掌握行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)和品牌規(guī)劃的情況，組委會(huì)今年七月份開(kāi)始，調(diào)研了包括東鵬、蒙娜麗莎、馬可波羅、鷹牌、新中源、新明珠、浪鯨衛(wèi)浴、華美嘉衛(wèi)浴等近20家企業(yè)。
此外，組委會(huì)從2011年9月份開(kāi)始，正式對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽(yáng)、西安、重慶等八個(gè)城市消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研；并且篩選了全國(guó)多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的100經(jīng)銷(xiāo)商、100位知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行調(diào)研。屆時(shí)，所有調(diào)研結(jié)果將匯總到華南理工大學(xué)進(jìn)行技術(shù)分析和匯總。
