“與人們常見的出口日用瓷不同，這些酒瓶、茶具在推廣酒文化、茶文化的同時(shí)，自身具有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，價(jià)格也更高。”陶瓷業(yè)內(nèi)人士鄭秀莞隨手拿起一款鎏金茶壺向記者介紹，“普通茶壺一道工藝即可，但這一產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了六道工藝，就成了一件不折不扣的藝術(shù)品�！�
事實(shí)上，沿著“日用陶瓷藝術(shù)化，工藝陶瓷日用化”的發(fā)展思路，德化陶瓷企業(yè)主們正努力打破“藝術(shù)品不實(shí)用”的傳統(tǒng)觀念，嘗試把日用陶瓷做成實(shí)用藝術(shù)品。
藝術(shù)抬高 產(chǎn)品身價(jià)
“牡丹花、雙龍戲珠等各色造型的酒瓶整齊地?cái)[放在展示架上，花鳥蟲魚、青山綠水活靈活現(xiàn)地浮現(xiàn)在茶具上……”在德化一陶瓷文化城里，琳瑯滿目的陶瓷產(chǎn)品令人應(yīng)接不暇，或溫潤(rùn)明凈，或精巧秀雅。記者看到，這座占地1000多平方米的文化城分三層，每一層都有自己的主題。其中，第一層為專賣店，主要展示茶具、餐具等日用瓷。
“陶藝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)格和市場(chǎng)份額雙提升，必須擴(kuò)展產(chǎn)品線與服務(wù)領(lǐng)域。在工藝、技術(shù)之外，瓷器與家居生活等應(yīng)用領(lǐng)域的結(jié)合，是陶瓷行業(yè)和企業(yè)的出路之一�！币恢眻�(jiān)持定位于中高端禮品陶瓷和藝術(shù)陶瓷的銘思藝，正試圖將產(chǎn)品線向更為廣泛的日用瓷器延伸，比如，與酒類企業(yè)合作，推出造型別致的酒瓶，與酒店聯(lián)營(yíng)，生產(chǎn)銷售高檔餐具。
“公司生產(chǎn)的陶瓷茶具的種類有上千種，其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一，每一件都可稱為是藝術(shù)品�！痹诘禄５赂G陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順看來(lái)，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)大大不同于以前，僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的實(shí)用功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
“全縣有陶瓷企業(yè)1100多家，已形成傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝陶瓷、日用陶瓷等三大門類，80%以上的產(chǎn)品銷往歐美日等國(guó)外市場(chǎng)。將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入日用陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)中，已使企業(yè)受益匪淺�！钡禄h有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，目前，德化日用陶瓷產(chǎn)品已形成了藝術(shù)性非常高的杯、盤、碗、罐、碟、瓶等多品種熱銷世界各地的格局，出口美國(guó)、日本、德國(guó)和意大利等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
文化拉近國(guó)際距離
據(jù)了解，在今年上半年歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷“地震”中，涉及的1500家中國(guó)陶瓷企業(yè)，沒(méi)有一家是德化瓷。“這說(shuō)明德化陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量上和價(jià)格上都在國(guó)內(nèi)處于優(yōu)勢(shì)地位�！弊�陶瓷外銷的環(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信中仍帶有憂慮，“不過(guò)，和歐洲同類產(chǎn)品相比，在價(jià)格上還是有不小的差距�！�
“德化日用陶瓷注重藝術(shù)化，然而要打開歐美高端陶瓷市場(chǎng)，還需要了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、感受當(dāng)?shù)匚幕�，進(jìn)而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中�！钡禄h陶瓷同業(yè)公會(huì)秘書長(zhǎng)賴耀清給出了他的建議。
品牌叩開高端市場(chǎng)
產(chǎn)品要走向高端，和研發(fā)新產(chǎn)品同樣重要的，還有品牌建設(shè)。德化協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司就專注開發(fā)用于高級(jí)日用西餐和星級(jí)酒店的品牌，先后申請(qǐng)了110個(gè)版權(quán)專利以及6個(gè)產(chǎn)品器型專利。“公司的產(chǎn)品85%以上出口，走的都是高端市場(chǎng)，平均單價(jià)是國(guó)內(nèi)日用瓷出口價(jià)格的4倍以上，甚至出現(xiàn)在高檔的阿聯(lián)酋迪拜‘帆船酒店’內(nèi)。”該公司總經(jīng)理許慶水介紹。
事實(shí)上，隨著利潤(rùn)空間的收窄，越來(lái)越多的日用陶瓷企業(yè)已把“轉(zhuǎn)型升級(jí)”當(dāng)成長(zhǎng)期策略，加大自主創(chuàng)新，將實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品附加值。來(lái)自泉州檢驗(yàn)檢疫局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月泉州出口日用陶瓷5389批、貨值1.01億美元，批次持平，但貨值卻增長(zhǎng)了4.72%。其中80%以上由德化出產(chǎn)。
