佛山陶瓷在國(guó)內(nèi)是一個(gè)“金字招牌”。眾多佛山陶瓷品牌共同塑造了這個(gè)令佛山人驕傲的名片。
人怕出名豬怕壯。最近幾年，很多外地的陶瓷企業(yè)假冒佛山陶瓷的品牌、商標(biāo)，以此來出售產(chǎn)品。侵權(quán)形式更是五花八門：產(chǎn)品上直接使用與原品牌相同或近似的商標(biāo);衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用瓷磚品牌商標(biāo);衛(wèi)浴商標(biāo)被作為瓷磚商標(biāo)使用;在海外登記近似知名品牌商標(biāo)等。
但不少陶瓷企業(yè)反映：“維權(quán)道路走得十分艱難”。通過工商局、公平交易局、打假辦、法院、法律事務(wù)所等部門去起訴侵權(quán)企業(yè)的過程中，遭遇了重重困難。即使侵權(quán)案件取得勝訴，由于賠償金額太少，最終結(jié)果令維權(quán)企業(yè)搖頭。面對(duì)維權(quán)困難，費(fèi)財(cái)費(fèi)力、事倍功半的維權(quán)現(xiàn)狀已成為行業(yè)共識(shí)。
佛山陶瓷目前正面臨著“品牌危機(jī)”，如果侵權(quán)所引發(fā)的質(zhì)量問題嚴(yán)重?fù)p害了佛山陶瓷的品牌形象，那么佛山陶瓷的金字招牌很有可能破滅。
在被眾多山寨品牌包圍的時(shí)代，政府、協(xié)會(huì)、法院、企業(yè)如何正視佛山陶瓷品牌的侵權(quán)問題，采取相關(guān)措施去挽救這一危機(jī)?如何讓“維權(quán)之路”走得更加輕松，令侵權(quán)者停止侵權(quán)行為?這些均成為佛山陶瓷行業(yè)深思的課題。
侵權(quán)案例
侵權(quán)形式五花八門
廣東新健達(dá)律師事務(wù)所主任盧祖寧：
佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的情況十分嚴(yán)重，這不僅是某一家陶瓷企業(yè)的單獨(dú)現(xiàn)象，而是整個(gè)行業(yè)的知名陶瓷品牌企業(yè)所面臨的一個(gè)非常嚴(yán)峻的局面。樹大招風(fēng)，佛山陶瓷出名后，出現(xiàn)了眾多仿冒品牌的侵權(quán)現(xiàn)象。總的來說，陶瓷品牌越是知名，遭受侵權(quán)的情況越嚴(yán)重。
據(jù)調(diào)查，在陶瓷行業(yè)，佛山陶瓷品牌遭受侵權(quán)的案例最多，香港與臺(tái)灣則居其后。在外地，有部分機(jī)構(gòu)專門幫助侵權(quán)陶瓷企業(yè)在佛山注冊(cè)某個(gè)仿冒知名品牌的公司，再對(duì)外宣傳該企業(yè)為佛山公司。
佛山陶瓷品牌遭受侵權(quán)的情況包括：侵權(quán)企業(yè)于某地掛立大型侵權(quán)廣告牌;侵權(quán)企業(yè)將原品牌的英文商標(biāo)稍作改動(dòng);侵權(quán)企業(yè)在外地注冊(cè)近似原品牌的商標(biāo)后，于內(nèi)地銷售產(chǎn)品等。
佛山陶瓷品牌被侵權(quán)的形式也呈現(xiàn)多樣化，包括：在產(chǎn)品上直接使用與佛山知名陶瓷品牌相同或近似的商標(biāo);在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用佛山知名瓷磚品牌商標(biāo);以佛山知名衛(wèi)浴品牌作為瓷磚商標(biāo)使用;在海外登記近似知名品牌商標(biāo)等。一般消費(fèi)者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，消費(fèi)者就向被侵權(quán)公司總店索賠。
大部分侵權(quán)企業(yè)具有一定的規(guī)模，其生產(chǎn)水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量較差，嚴(yán)重影響了佛山陶瓷的品牌聲譽(yù)。部分侵權(quán)企業(yè)通過侵權(quán)，從小作坊做成了大公司，企業(yè)維權(quán)的難度也越來越大。
“打掉”78家 多開268家
佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司黨支部書記、總經(jīng)理辦公室主任霍志標(biāo)：
在淘寶網(wǎng)的打假，我們“打掉”了78家侵權(quán)網(wǎng)店后，網(wǎng)站在一年內(nèi)又多開了268家，而且這200多家網(wǎng)店里的產(chǎn)品大部分為假貨。
部分侵權(quán)網(wǎng)店掛了我們企業(yè)的品牌，由于網(wǎng)店的產(chǎn)品大部分為假冒，且沒有售后服務(wù)，極大損害了企業(yè)品牌形象。
另外，我們的企業(yè)商標(biāo)從2008年注冊(cè)成功后，就出現(xiàn)了許多仿冒AR?鄄ROW商標(biāo)的品牌，如ARRCW、AR?鄄RQAB、ARRMW等。這些仿冒品牌的源頭大部分在潮州，侵權(quán)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。
目前市場(chǎng)上還有很多仿冒品牌，如日本箭牌、香港箭牌、英國(guó)箭牌等。今年在江浙一帶就出現(xiàn)了28家仿冒我們品牌的門店，與我們的商標(biāo)相比，其商標(biāo)只是改變了其中一個(gè)英文字母。
41個(gè)“蒙娜麗莎”哪個(gè)真?
廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司總裁辦公室主任周亞超：
侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)在衛(wèi)浴這一塊較多，這與其產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)。由于瓷磚的購(gòu)買量與使用量較大，一旦出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，則比較容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。由于衛(wèi)浴的購(gòu)買量與使用量較少，消費(fèi)者較難發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象。
衛(wèi)浴侵權(quán)的形式包括假冒商標(biāo)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。在佛山一大型賣場(chǎng)內(nèi)就有一家廣州蒙娜麗莎建材有限公司開的衛(wèi)浴產(chǎn)品展廳，廣告牌上打出了蒙娜麗莎畫像及其英文名，不少消費(fèi)者以為是蒙娜麗莎瓷磚旗下的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上還出現(xiàn)了蒙娜麗莎衛(wèi)浴、潮安蒙娜麗莎、蒙娜麗莎實(shí)業(yè)等品牌。
近日有媒體報(bào)道，以“蒙娜麗莎”為名的陶瓷衛(wèi)浴公司，僅在香港注冊(cè)的就有41家。獲中國(guó)馳名商標(biāo)的本地陶企廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司表示，經(jīng)常收到買了“蒙娜麗莎衛(wèi)浴產(chǎn)品”的消費(fèi)者投訴，但該公司根本不生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品。
商標(biāo)被注冊(cè)為字號(hào)
廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司法務(wù)專員邱紹儉：
一方面，我們的企業(yè)商標(biāo)被外省的非佛山陶瓷企業(yè)注冊(cè)成企業(yè)字號(hào)，這也是出現(xiàn)得比較多的情況;另一方面，淘寶網(wǎng)上有部分侵權(quán)網(wǎng)店以十分低廉的價(jià)格去出售產(chǎn)品，其中不乏假冒商品。
