正值“金九銀十”，卻像“隆冬臘月”，這用來(lái)形容內(nèi)憂外患下的陶瓷行業(yè)并不為過(guò)。一面是歐盟掀起十年來(lái)最嚴(yán)厲的一次反傾銷調(diào)查，一面是樓市調(diào)控、內(nèi)需收緊的窘迫境地，陶瓷行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)又雪上加霜，受影響的企業(yè)有1440多家，預(yù)計(jì)三分之一的企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型或關(guān)閉；僅在淄博就有上百條陶瓷生產(chǎn)線停工。
2008年的金融危機(jī)本來(lái)可以實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和整體升級(jí)，但是當(dāng)時(shí)政府出手救市，這個(gè)過(guò)程推后了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展充分競(jìng)爭(zhēng)的終極就是過(guò)剩，過(guò)剩之后必然是重組中國(guó)陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷規(guī)模最大的一次洗牌。
陶瓷企業(yè)成股市“下滑王”，樓市調(diào)控唇亡齒寒
賣場(chǎng)的冷遇只是陶瓷業(yè)日子難過(guò)的一個(gè)縮影，在A股市場(chǎng)上，陶瓷生產(chǎn)商斯米克成為中小板業(yè)績(jī)“下滑王”。
2日，濟(jì)南的天空陰沉沉的。在北園大街的一家家居賣場(chǎng)，陶瓷衛(wèi)浴區(qū)冷冷清清，門可羅雀。閃亮的燈光倒映在光可鑒人的瓷磚地面上，更顯得寒氣逼人。
負(fù)責(zé)金意陶瓷磚銷售的薛女士最近心情很不好�！颁N量太低了，至少比往年低了五成�！眴�(wèn)及原因，薛女士無(wú)奈地直搖頭，“大環(huán)境不容樂(lè)觀。現(xiàn)在，國(guó)家調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)，需求降低，再加上賣場(chǎng)的大幅擴(kuò)張，客戶被分流嚴(yán)重，銷售必然遇冷。”
為了增加銷量，各商家均推出了不同程度的促銷活動(dòng)，企圖增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，但結(jié)果卻讓人大失所望。銷售諾貝爾瓷磚的王女士直言，就連一年中最火爆的國(guó)慶黃金周都客流慘淡。“現(xiàn)在房子都賣不出去了，哪還有人來(lái)買瓷磚呀�！蓖跖繃@道。
賣場(chǎng)的冷遇只是陶瓷業(yè)日子難過(guò)的一個(gè)縮影，在A股市場(chǎng)上，陶瓷生產(chǎn)商斯米克成為中小板業(yè)績(jī)“下滑王”。斯米克中報(bào)顯示，1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-6529.63萬(wàn)元，同比下降1098.36%；斯米克的“下滑王”頭銜在三季度雖然拱手讓人，但形勢(shì)仍不容樂(lè)觀。10月18日，斯米克公布三季報(bào)，稱本年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同比減少11437萬(wàn)元，減幅663.45%。下跌如此慘重，令人瞠目結(jié)舌。
斯米克給出的理由是，受國(guó)家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控影響，建材零售市場(chǎng)需求增速減緩，同時(shí)，原輔材料及能源價(jià)格持續(xù)上漲，也導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上漲，并且由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品銷售價(jià)格提升困難，影響了公司的獲利能力。
事實(shí)上，斯米克并不是孤獨(dú)的“下滑者”。主營(yíng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的*ST國(guó)創(chuàng)今年上半年凈利潤(rùn)下降99.3%。主營(yíng)陶瓷貿(mào)易等裝修材料的成霖股份上半年凈利潤(rùn)同比大幅下降297.59%。
唇亡齒寒，用來(lái)形容房地產(chǎn)限購(gòu)令下陶瓷業(yè)的生存現(xiàn)狀再合適不過(guò)了。據(jù)統(tǒng)計(jì)：房地產(chǎn)業(yè)每減少100萬(wàn)平方米建筑量，就會(huì)減少2萬(wàn)套左右的衛(wèi)生潔具需求。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵在接受媒體采訪時(shí)表示，受樓市調(diào)控政策的影響，陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)率下降了30%左右。
遭歐盟69.7%懲罰性關(guān)稅，陷最嚴(yán)峻危機(jī)
這是中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調(diào)查�！案哳~的反傾銷關(guān)稅，使得我國(guó)陶瓷行業(yè)在歐盟市場(chǎng)上逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力�！�
然而，讓中國(guó)陶瓷業(yè)最近登上風(fēng)口浪尖的，卻是嚴(yán)重的外患。
作為淄博最大的內(nèi)墻瓷片生產(chǎn)企業(yè)之一，山東雅迪陶瓷有限公司的對(duì)歐盟出口業(yè)務(wù)今年急劇下滑。董事長(zhǎng)宋文通介紹說(shuō)，往年對(duì)歐盟出口占出口總額的70%-80%，但從今年3月份開(kāi)始，只剩下10%左右。原因就在于歐盟對(duì)雅迪陶瓷征收了36.6%的高關(guān)稅。
事實(shí)上，雅迪陶瓷的遭遇還不算慘烈。今年3月初，歐盟就公布了對(duì)華陶瓷反傾銷案初裁。根據(jù)歐盟9月15日公布的對(duì)華瓷磚反傾銷案終裁結(jié)果，將對(duì)中國(guó)出口到歐盟的建陶企業(yè)征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，為期5年。其中，6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，廣東四家公司稅率為26.3%，廣東一家公司稅率為29.3%，山東雅迪陶瓷有限公司為36.5%，100多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%的加權(quán)平均稅率，其他企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅。與它們比起來(lái)，歐盟算是對(duì)雅迪陶瓷“青眼有加”了。
只可惜，歐盟的“手下留情”仍然讓雅迪陶瓷的出口業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)。不光是對(duì)歐盟，雅迪陶瓷出口產(chǎn)品占總產(chǎn)品的比重從去年的30%左右降到了
10%-15%。
這是中國(guó)陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調(diào)查。對(duì)于歐盟的這種釜底抽薪式的打擊，尚普咨詢行業(yè)分析師常鑫感慨，“高額的反傾銷關(guān)稅，使得我國(guó)陶瓷行業(yè)在歐盟市場(chǎng)上逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力�！�
根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐盟已成為中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主任藍(lán)衛(wèi)兵公開(kāi)表示，歐盟這次對(duì)華瓷磚反傾銷是影響范圍最廣的一次。除了地磚、墻磚以外還包括了馬賽克，影響的企業(yè)有1440多家。估計(jì)將會(huì)有三分之一的企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或關(guān)閉，受影響的陶瓷企業(yè)的工人將會(huì)超過(guò)幾萬(wàn)。
常鑫也透露，“在歐盟征收反傾銷稅的政策下，國(guó)內(nèi)很多依靠出口的陶瓷企業(yè)陷入了困境，山東淄博的陶瓷企業(yè)銷量同比至少下滑30%，上半年大約有100條左右的生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)。”
知情人士透露，在淄博，由于沒(méi)有訂單，庫(kù)存壓力大，不少制陶企業(yè)都已經(jīng)停產(chǎn)，有的企業(yè)已經(jīng)關(guān)停好幾個(gè)月了。
噩夢(mèng)到此似乎還未完結(jié)，歐盟事件引發(fā)的多米諾骨牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。受到歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)反傾銷調(diào)查的影響，阿根廷、秘魯分別于今年7月和8月對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)展開(kāi)反傾銷調(diào)查。目前已逐漸形成韓國(guó)、泰國(guó)、巴基斯坦、印度、阿根廷和歐盟從東、南、西三方對(duì)我國(guó)陶瓷出口全面壓制的態(tài)勢(shì)，我國(guó)陶瓷出口的大門正慢慢被關(guān)閉。
惡性競(jìng)爭(zhēng)、缺乏修煉成致命弱點(diǎn)
內(nèi)憂外患，這似乎還不是中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展真正的瓶頸所在。不少業(yè)內(nèi)人士提出，自身修煉功夫不到家，才是中國(guó)陶瓷業(yè)的致命弱點(diǎn)。 “雖然我國(guó)是世界上陶瓷生產(chǎn)量最大的國(guó)家，但我國(guó)并不是陶瓷強(qiáng)國(guó)。中國(guó)陶瓷出口近年來(lái)反復(fù)陷入反傾銷的‘輪回’，這是陶瓷行業(yè)反省的機(jī)會(huì)。我國(guó)的陶瓷行業(yè)缺少?gòu)?qiáng)有力的品牌，行業(yè)同質(zhì)化比較嚴(yán)重，往往是新產(chǎn)品剛出來(lái)幾天，市場(chǎng)上就會(huì)有許多相似甚至相同的產(chǎn)品出現(xiàn)，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生命周期非常短。絕大部分的生產(chǎn)企業(yè)比較分散，規(guī)模較小，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，只是憑廉價(jià)的勞動(dòng)力和國(guó)家出口退稅獲得短暫的競(jìng)爭(zhēng)力�！鄙衅兆稍冃袠I(yè)分析師常鑫說(shuō)。
淄博統(tǒng)一陶瓷有限公司董事長(zhǎng)袁國(guó)梁對(duì)此深有感觸，談起歐盟的反傾銷，他也忍不住痛批一些采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段的國(guó)內(nèi)同行�！澳７挛业幕ㄉ�，低價(jià)爭(zhēng)搶我的既有客戶，我看不起這樣的企業(yè)�！�
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹和華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明都直言，不能把我國(guó)陶瓷企業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題全賴到歐盟身上。事實(shí)上，中國(guó)陶瓷業(yè)的不景氣，國(guó)內(nèi)因素影響大于反傾銷。
從2006年以來(lái)，我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)每年都要增加數(shù)百條生產(chǎn)線，大量產(chǎn)品特別是低端產(chǎn)品庫(kù)存積壓，產(chǎn)能過(guò)剩是既成事實(shí)。再加上國(guó)內(nèi)持續(xù)通脹使原材料價(jià)格持續(xù)上漲、勞動(dòng)力成本的提高，以及人民幣匯率升高等原因，陶瓷行業(yè)大面積停窯。 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士用近乎刻薄的字眼這樣評(píng)述中國(guó)陶瓷業(yè)，“除去低價(jià)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品拿什么跟人家在國(guó)際上比拼？歐洲的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，他們不只是賣磚，更是賣設(shè)計(jì)。如果拼低端產(chǎn)品，歐洲離中東、非洲更近，運(yùn)費(fèi)便宜，何苦千里迢迢來(lái)買中國(guó)的產(chǎn)品？”
劉小明據(jù)此提出，歐盟反傾銷未必是壞事，反傾銷就像是一個(gè)外部力量倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，要好好利用這個(gè)契機(jī)。
尹虹也指出，2008年的金融危機(jī)本來(lái)可以實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和整體升級(jí)，但是當(dāng)時(shí)政府出手救市，這個(gè)過(guò)程推后了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展充分競(jìng)爭(zhēng)的終極就是過(guò)剩，過(guò)剩之后必然是洗牌、重組。
突圍路徑：科研創(chuàng)新，打造自主品牌
出口陶瓷的價(jià)格=優(yōu)質(zhì)陶土資源+制造能源+人工成本，沒(méi)有品牌、沒(méi)有附加值的產(chǎn)品就等于在賤賣我國(guó)寶貴的礦產(chǎn)資源。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國(guó)建筑陶瓷系列市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》，目前我國(guó)陶瓷品種超過(guò)500個(gè)，建筑陶瓷企業(yè)數(shù)量多達(dá)6000多家，這些企業(yè)總資產(chǎn)可達(dá)5000億元。我國(guó)建筑陶瓷在生產(chǎn)、消費(fèi)和出口三方面均居全球首位，其中，建筑陶瓷產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的2/3，國(guó)內(nèi)瓷磚出口約占全球瓷磚貿(mào)易的1/2。這么大的市場(chǎng)，難道拱手讓人？答案顯然是不。業(yè)內(nèi)人士直言，科研創(chuàng)新，走自主品牌之路，才能突破內(nèi)憂外患的重重阻礙。
雅迪陶瓷董事長(zhǎng)宋文通早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，從去年開(kāi)始，雅迪陶瓷放棄了低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，放棄了中端產(chǎn)品的出口，拿出了去年利潤(rùn)的50%，專注高端新品的研發(fā)，走品牌化的道路。
統(tǒng)一陶瓷董事長(zhǎng)袁國(guó)梁也表示，應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，多元化開(kāi)拓市場(chǎng)僅是權(quán)宜之計(jì)，放棄市場(chǎng)更不是明智選擇，唯有在科研創(chuàng)新支撐下走自主品牌之路，才是建陶產(chǎn)業(yè)真正的突圍路徑。 在今年4月的廣交會(huì)上，華光陶瓷和瑞士歷峰集團(tuán)達(dá)成合作意向，合作開(kāi)發(fā)面向國(guó)際高端市場(chǎng)的陶瓷品牌“上海灘”，目前已在全球40家專賣店同步發(fā)售，這是中國(guó)當(dāng)代陶瓷首次結(jié)盟國(guó)際頂級(jí)品牌。
在陶瓷主產(chǎn)區(qū)淄博，為重振“北方瓷都”這一產(chǎn)區(qū) 品牌，淄博正在按 照“做大一批、轉(zhuǎn)移一批、淘汰 一批”的原則推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，明確提出截至今年年底要砍掉四成建陶生產(chǎn)能力，把產(chǎn)能從目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，為品牌企業(yè)做大做強(qiáng)騰出市場(chǎng)空間。
尚普咨詢行業(yè)分析師常鑫指出，出口陶瓷的價(jià)格=優(yōu)質(zhì)陶土資源+制造能源+人工成本，沒(méi)有品牌、沒(méi)有附加值的產(chǎn)品就等于在賤賣我國(guó)寶貴的礦產(chǎn)資源。陶瓷業(yè)的“中國(guó)制造”實(shí)際上走的是低廉的“賤賣國(guó)土”之路。中國(guó)的陶瓷市場(chǎng)要從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”進(jìn)行突破，從陶瓷大國(guó)成為陶瓷強(qiáng)國(guó)，只有創(chuàng)新才是永恒不變的法寶。“作為高能耗產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷業(yè)，雖然沒(méi)有被列入取消出口退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事，作為高能耗高污染的傳統(tǒng)行業(yè)，陶瓷業(yè)勢(shì)必要逐漸走上升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，中國(guó)正在經(jīng)歷國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌�！背ｖ握f(shuō)。
