近年來，該市陶瓷品牌按照“大力推進(jìn)注冊商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”的陶瓷品牌發(fā)展思路和梯次培育要求，將品牌建設(shè)作為做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。截至目前，全市共有中國馳名商標(biāo)1件，省著名商標(biāo)13件，市知名商標(biāo)16件，注冊商標(biāo)120件，中國名牌2件，江西名牌8件。
精耕細(xì)作“育”品牌。近年來，該市在大力抓好高技術(shù)陶瓷項(xiàng)目招商引資、引企和陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、陶瓷中小企業(yè)孵化基地項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步加大對品牌的培育力度，制定相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)與科研院所、大專院校進(jìn)行項(xiàng)目合作，就重大技術(shù)難題進(jìn)行科技攻關(guān)，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化；通過積極籌劃項(xiàng)目、完善陶瓷項(xiàng)目庫建設(shè)，幫助陶瓷企業(yè)申報(bào)項(xiàng)目，爭取國家、省資金支持陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
腳踏實(shí)地“創(chuàng)”品牌。2010年2月中旬，該市的“景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷獲得國家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊證，比預(yù)期提前了兩年多。另外，市瓷局等有關(guān)部門深入企業(yè)，加大品牌宣傳，經(jīng)常定期、不定期地上門走訪新增規(guī)模陶瓷企業(yè)，了解其商標(biāo)注冊方面的困難，并為企業(yè)就商標(biāo)注冊的條件、程序以及商標(biāo)的設(shè)計(jì)、保護(hù)等相關(guān)知識進(jìn)行講解。當(dāng)了解到該市佳洋陶瓷有限公司有創(chuàng)建品牌的意愿后，有關(guān)部門立即進(jìn)行部署，將商標(biāo)注冊的資料發(fā)放給企業(yè)，指導(dǎo)其商標(biāo)注冊。2010年，全市陶瓷注冊商標(biāo)和知名商標(biāo)實(shí)現(xiàn)“兩連增”，在2009年增加30件的基礎(chǔ)上，又增加41件；知名商標(biāo)新增13件，品牌發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。
科學(xué)合理“用”品牌。近年來，該市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應(yīng)，嚴(yán)格依照相關(guān)規(guī)定，對商標(biāo)使用狀況實(shí)行動(dòng)態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)和“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)顏色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)授權(quán)給產(chǎn)品質(zhì)量過硬、市場認(rèn)同度高、經(jīng)濟(jì)效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，在授權(quán)使用的同時(shí)進(jìn)行監(jiān)控，對產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、社會(huì)信譽(yù)不高、效益下滑明顯的企業(yè)實(shí)行退出機(jī)制，收回其商標(biāo)使用權(quán)，以保證傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)能得到充分而有效的利用。截至目前，已，對41戶產(chǎn)品質(zhì)量等方面不符合“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)使用條件的企業(yè)進(jìn)行了清理，停止其“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的使用權(quán)。另外，鼓勵(lì)企業(yè)科學(xué)合理使用自有陶瓷品牌，發(fā)揮品牌效力。挖掘品牌內(nèi)涵，加大品牌推廣力度，擴(kuò)大品牌影響力，打響瓷都品牌。
部門聯(lián)動(dòng)“護(hù)”品牌。品牌保護(hù)是根本。近年來，該市不斷完善陶瓷品牌保護(hù)機(jī)制，健全機(jī)構(gòu)，依據(jù)市政府陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法，由市瓷局、市工商局、市科技局、市質(zhì)監(jiān)局、市公安局等全市17個(gè)部門聯(lián)合成立陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)合執(zhí)法辦公室，并建立了聯(lián)席會(huì)、辦公室會(huì)、聯(lián)絡(luò)員會(huì)等三級保護(hù)機(jī)制，暢通聯(lián)系機(jī)制和渠道，就品牌保護(hù)的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題開展定期協(xié)商。經(jīng)常性地開展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，對非法侵犯陶瓷品牌權(quán)益的行為堅(jiān)決予以打擊，維護(hù)品牌陶瓷企業(yè)的合法權(quán)益，并由聯(lián)合執(zhí)法辦公室組織多部門對國貿(mào)廣場、陶瓷城等專業(yè)陶瓷市場進(jìn)行了全面巡查，對盜用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的侵權(quán)行為進(jìn)行了曝光，為陶瓷品牌營造一個(gè)健康、良好的發(fā)展環(huán)境。
