陶瓷行業(yè)的營銷手段日益同質化，千篇一律的開拓方法已經不能很好地打開市場。目前，體育營銷越來越受陶瓷營銷人的重視，由于陶瓷行業(yè)是一個低關注度的行業(yè)，因此，借助高關注度的體育賽事來傳播品牌，確實有事半功倍的效果。前段時間，本報報道過金意陶、馬可波羅、冠珠、薩米特等陶瓷品牌利用體育賽事進行營銷。近段時間，佛山陶瓷行業(yè)又有兩個知名品牌投身體育營銷。且看看他們這次又參與了哪些體育賽事。
路易摩登揮桿高爾夫
“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽第一屆活動于近日在首都北京華聯(lián)高爾夫球場舉行，中央電視臺著名體育解說員孫正平、奧運體操冠軍馬燕紅、前女籃教練宋曉波前來助陣。孫正平作為本次的嘉賓代表在開球儀式上講話，勉勵大家弘揚體育精神。
參加本次“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽的參賽者包括來自軍屆、體育界、商界的高爾夫業(yè)余愛好者，以及北京會友高爾夫球會會長林險峰、路易摩登陶瓷品牌總經理張愛明、路易摩登陶瓷北京經銷商盧顏惠等人士。
鑄就高爾夫精英生活
近兩年在陶瓷行業(yè)掀起了一股借助體育來做市場，推廣企業(yè)品牌的浪潮，越來越多的陶瓷品牌加入到這個大軍之中，它們或大張旗鼓或區(qū)域性地在開展活動。選擇一個合適的體育項目來推廣自身的品牌，這是諸多品牌首要考慮的一個重要問題。
作為佛山知名的陶瓷品牌“路易摩登陶瓷”，它所倡導的是“摩登主義精英生活”，是專門打造瓷磚精英生活的一個仿古磚品牌，與同樣是精英體育活動的高爾夫球賽有著共同的品牌追求，所以他們的牽手有望成為2011年度最具優(yōu)勢的體育營銷之一。
精英生活共創(chuàng)高爾夫體育營銷
牽手高爾夫，是路易摩登品牌訴求的表現(xiàn)，路易摩登陶瓷將通過高爾夫這項體育項目在全國中高層的消費者心中樹立品牌形象，樹立起它的“摩登主義 精英生活”的品牌訴求。
首屆“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽是“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽的啟動儀式。路易摩登陶瓷在全國各地，不定時、持續(xù)性地組織各個城市的各界精英參與到活動中來。在切磋球藝的休閑時光之中，樹立路易摩登陶瓷的高端品牌形象和尋找更多的商機。在平穩(wěn)、安靜的時光里，向社會精英人士推進路易摩登陶瓷，促進路易摩登陶瓷在終端市場的增長。
體育營銷搭建商業(yè)平臺
“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽是一個紐帶，它是搭建不同商業(yè)圈之間一個相互交集的平臺，在宣傳路易摩登陶瓷的同時，也在為各界來參加活動的人士提供了互通信息的平臺。
在本次的北京“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽當中，來參加的精英們表示不但身心得到了一個放松的機會，而且在與體育界精英的交流中學習到了更多的體育精神，他們通過比賽從認識到促進彼此友誼。在頒獎晚會上，與會的老總們暢所欲言，紛紛表達參賽的感受，在認識更多朋友的同時，也獲得了更多的商機，在熱烈的交流之中碰撞出了更多的火花。
嘉俊陶瓷閃耀中超賽場
本報訊 通訊員 譚瑞源 嘉俊陶瓷作為恒大地產的長期合作伙伴，義無反顧地加入到了拯救廣州足球的行動中。近日，2011年中超聯(lián)賽開幕式在廣州天河體育中心拉開序幕，財力雄厚的恒大地產一口氣邀請了八大巨星現(xiàn)場開唱，累計共投資5000萬元打造這一空前盛會。
皇室御品成為一道風景線
這次空前豪華的開幕式轟動效應引發(fā)了連鎖反應，廣大球迷開始重新關注中超聯(lián)賽，許多久違賽場的球迷重新回到球場，全國各地的球市逐漸回暖，尤其廣州恒大每次主場的比賽都火爆異常。球迷們很快發(fā)現(xiàn)中超賽場上一道別樣的風景——眾多陶瓷品牌的廣告牌出現(xiàn)在球場的醒目位置，嘉俊皇室御品的廣告牌由于設計獨特而引起廣泛關注和熱議，嘉俊陶瓷這個品牌也隨著電視轉播信號進入到千家萬戶。其實，恒大地產自從接手廣州足球隊之后屢屢做出的大手筆大動作，除了自身雄厚的財力之外，也離不開眾多陶瓷企業(yè)的鼎力支持。
嘉俊一年砸千萬
嘉俊陶瓷一直熱心于中國足球事業(yè)，同時作為恒大地產的戰(zhàn)略合作伙伴，嘉俊陶瓷第一年就贊助了廣州恒大數(shù)千萬元廣告費用，全力支持廣州恒大復興廣州足球。有雄厚財力做保障的“恒大”此后動作不斷，先是引入國家隊鋒線殺手郜林，然后聘用韓國鐵帥李章洙擔任球隊主教練。去年6月28日，廣州恒大足球俱樂部正式宣布，中國足球先生鄭智和中國歐冠第一人孫祥正式加盟球隊。兩天后廣州恒大以350萬美元這個創(chuàng)下中國職業(yè)聯(lián)賽涉外轉會費新紀錄的轉會價格成功引進有“巴西獵豹”之稱的前鋒穆里奇。星光熠熠的廣州恒大隊在中甲賽場上高歌猛進，并最終一鼓作氣勇奪2010年中甲冠軍，嘉俊陶瓷也伴隨著“恒大”在中甲賽場上的一路凱歌在廣大球迷當中廣為傳頌。
給力中國足球
2011年的中超聯(lián)賽驚喜不斷，異常給力，引起了國人的高度關注。各家俱樂部紛紛加大投入讓球迷振奮不已，聯(lián)賽競技水平的穩(wěn)步攀升又讓球迷欣喜萬分，眾多陶瓷衛(wèi)浴爭相亮相賽場也讓人眼前一亮。在揭幕戰(zhàn)中，廣州天河體育場的球場廣告牌上同時出現(xiàn)了嘉俊陶瓷等四大品牌，嘉俊皇室御品給力貴族生活的廣告詞更是深入人心。
許多消費者和經銷商在球場或者電視上看到嘉俊皇室御品的廣告牌倍感親切，隨著嘉俊陶瓷開始家喻戶曉，各方贊譽之聲不斷傳來，電視、報刊以及網(wǎng)絡上隨處可見嘉俊陶瓷的身影，依靠口碑效應進行品牌推廣更容易獲得消費者的信賴。
編后語
體育營銷的到來，在陶瓷行業(yè)的營銷界刮起一股旋風，眾多陶瓷企業(yè)紛紛試水體育營銷。雖然，體育營銷的確能為陶瓷行業(yè)帶來立竿見影的效果，但是，體育營銷也是一把雙刃劍，體育營銷往往需要企業(yè)花費大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，陶瓷企業(yè)在實施體育營銷之前還是需要三思而后行，切實衡量自身的資金實力，才能把體育營銷運作成功。
