一個(gè)以瓷立市、以瓷興市的城市，如何做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)？如何調(diào)整結(jié)構(gòu)？品牌戰(zhàn)略如何確定？《景德鎮(zhèn)市十二五規(guī)劃綱要》濃墨重彩地規(guī)劃了發(fā)展遠(yuǎn)景。
2011年3月，一家名為漢光陶瓷的企業(yè)決定，把上海生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移到景德鎮(zhèn)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。這戶被譽(yù)為國(guó)內(nèi)高端陶瓷的旗幟企業(yè)落戶，無(wú)疑成為2011年景德鎮(zhèn)陶瓷招商引資的一個(gè)大手筆、大亮點(diǎn)，同時(shí)也揭開(kāi)了2011景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的序幕。
“漢光”緣何選擇景德鎮(zhèn)？
2011年陽(yáng)春三月，上海漢光陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)李游宇教授帶領(lǐng)股東，又一次專程赴景。但這一次來(lái)，同他以往幾次來(lái)講學(xué)或調(diào)研似乎不同，更像是一次尋根之旅——為企業(yè)日漸茂盛的根基找到更豐饒的土壤。
在景期間，景德鎮(zhèn)市委書(shū)記許愛(ài)民、市長(zhǎng)劉昌林分別會(huì)見(jiàn)了李遂宇教授，對(duì)漢光陶瓷項(xiàng)目予以了充分的關(guān)心與指導(dǎo)。李遞宇教授最終拍板：上海奉賢的漢光生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移景德鎮(zhèn)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。
2011年春天，催生了景德鎮(zhèn)陶瓷招商引資的一個(gè)大手筆、大亮點(diǎn)。
舉世無(wú)雙的陶瓷文化沃土，不斷吸引著八方來(lái)客。充沛的自然資源、人力資源、稀缺的技術(shù)資源和集聚的陶瓷生產(chǎn)要素，拓寬了落地企業(yè)發(fā)展空間。如同魚(yú)游龍海，落戶景德鎮(zhèn)，意味千年厚土成為企業(yè)基墊，站在巨人的肩膀，才能風(fēng)光無(wú)限！
一家企業(yè)為城市帶來(lái)什么？
而對(duì)于千年瓷都，一家企業(yè)落戶到底意味著什么？
作為國(guó)內(nèi)日用高端陶瓷的一面旗幟，漢光的選擇無(wú)疑將影響著業(yè)界。業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始預(yù)測(cè)：漢光對(duì)景德鎮(zhèn)日用陶瓷影響不僅僅是產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)提升，更有理念上的轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士也開(kāi)始評(píng)價(jià)漢光的尋根之舉：“漢光在造型設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝、裝飾手段上都做到了極致，但缺乏瓷韻的根，即缺乏景德鎮(zhèn)隨處可見(jiàn)的文化底蘊(yùn)支撐。選擇景德鎮(zhèn)是明智之舉、完美結(jié)合，漢光瓷就應(yīng)該是景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的�！�
“景德鎮(zhèn)”是涵集優(yōu)秀產(chǎn)品、著名品牌、深厚文化一體的符號(hào)。漢光陶瓷一旦植入這塊神奇的土地， “一流日用陶瓷品牌將在景德鎮(zhèn)誕生。”這是業(yè)界對(duì)“漢光”落戶的評(píng)價(jià)，也是賦予景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)提升，以及漢光自身跨越發(fā)展的時(shí)代意義。
漢光陶瓷的前世和今生
上海博物館權(quán)威專家汪慶正曾評(píng)價(jià)漢光瓷：“是中國(guó)近現(xiàn)代我見(jiàn)過(guò)的最好的瓷器�！�
然而，這句話背后卻可能是一個(gè)人幾十年的艱辛探索和追求。
上個(gè)世紀(jì)80年代中后期，漢光的開(kāi)拓者李游宇教授雄心勃勃開(kāi)啟了他的振興陶瓷之旅——全面發(fā)掘與研究中國(guó)傳統(tǒng)制瓷技藝，運(yùn)用現(xiàn)代科技與工藝手段，探索中國(guó)官窯文化傳承。
歷經(jīng)五年的研制設(shè)計(jì)，終于迎來(lái)“漢光瓷”的誕生。分析漢光瓷前世今生，人們不禁要問(wèn)：漢光瓷何以獨(dú)樹(shù)一幟？答案非常簡(jiǎn)單：力求生產(chǎn)、工藝、設(shè)計(jì)、材質(zhì)和銷售的每一環(huán)節(jié)完美和極致。漢光選料之精，近乎奢侈。一噸甲級(jí)高嶺土和瓷石只能選出1~2公斤的精料。另一種主要原料石英，經(jīng)過(guò)千挑萬(wàn)選幾乎近似水晶。現(xiàn)代科技高效除鐵法，使其瓷料中三氧化二鐵含量降至0.1%以下，刷新了歷史紀(jì)錄。
漢光瓷更是文化創(chuàng)意的代表。對(duì)工藝上極致追求；對(duì)裝飾手段環(huán)保要求，以及在美學(xué)形式上時(shí)代風(fēng)范，無(wú)異是一場(chǎng)革命。東京藝術(shù)大學(xué)校長(zhǎng)宮田亮平教授評(píng)價(jià)漢光的創(chuàng)新：工藝語(yǔ)言是中國(guó)現(xiàn)代的，藝術(shù)語(yǔ)言是世界的。漢光瓷至今先后獲得國(guó)家發(fā)明與設(shè)計(jì)專利500多項(xiàng)、國(guó)內(nèi)外金獎(jiǎng)20多項(xiàng)。
用了15年解讀官窯，探索德國(guó)麥森為代表的世界一線的奢侈品牌，漢光終于執(zhí)市場(chǎng)牛耳。
李遂宇教授認(rèn)為：“中國(guó)陶瓷真正影響世界的是明清官窯。當(dāng)今所有的世界一線品牌至今也未達(dá)到乾隆時(shí)期的工藝高度。”因此，他對(duì)中國(guó)陶瓷重新站在世界陶瓷前列充滿信心。
對(duì)于漢光而言，打造民族高端品牌和高端產(chǎn)品，促進(jìn)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品的提升，是它與生俱來(lái)的使命。
景德鎮(zhèn)陶瓷后現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的張力
歷史的年輪進(jìn)入2001年后，景德鎮(zhèn)開(kāi)始了新的審視。承上啟下的轉(zhuǎn)型期，大批國(guó)有大型日用陶瓷企業(yè)在改制重組中摸索。我市視野前瞻，提出了先從改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境人手，招商引企、筑巢留鳳，重振產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。
高起點(diǎn)重構(gòu)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條。結(jié)合國(guó)家科技部與省人民政府共同實(shí)施的“景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷科技城”建設(shè)項(xiàng)目，景德鎮(zhèn)提出了打造四個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)目標(biāo)：科技技術(shù)平臺(tái)、人才培訓(xùn)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)和貿(mào)易交流平臺(tái)。
眾多國(guó)際品牌企業(yè)參與的“瓷博會(huì)”，不僅是國(guó)際化產(chǎn)品展示與交易專業(yè)化平臺(tái)，也是一年一度新優(yōu)產(chǎn)品成就展示的舞臺(tái)。有比較才有差距，有比較才能拼發(fā)新的張力。
十年的努力，讓世界刮目。景德鎮(zhèn)逐步形成以高技術(shù)陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力，藝術(shù)、日用陶瓷為特色，建筑衛(wèi)浴陶瓷為兩翼，創(chuàng)意陶瓷為后發(fā)優(yōu)勢(shì)的大陶瓷格局。陶瓷產(chǎn)值從2002年的16.8億，發(fā)展到2010年的162億。連續(xù)九年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，千年瓷都煥發(fā)新生機(jī)。
“慣性”師承.呼喚自體創(chuàng)新
但“慣性”重復(fù)，依然是制約的門(mén)檻。當(dāng)下的藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷兩條腿邁進(jìn)不協(xié)調(diào)，特別是日用陶瓷，除“紅葉”一枝獨(dú)秀，就是星羅棋布的茶具茶藝，大部分作坊都在傳統(tǒng)的“慣性”中循環(huán)。
國(guó)際舞臺(tái)呼喚本土品牌，景德鎮(zhèn)“品牌”如何創(chuàng)新、發(fā)展，急需創(chuàng)新理念來(lái)支撐。從業(yè)者文化水平不高和技術(shù)偏重師承，以及過(guò)于單調(diào)的教育方式和信息管道，都瘀滯著中西方文化的融合與交匯。傳統(tǒng)和現(xiàn)代的混沌，必然導(dǎo)致設(shè)計(jì)和風(fēng)格上鮮有大的突破。
品牌的打造、市場(chǎng)的引領(lǐng)、宣傳的強(qiáng)化、營(yíng)銷的攻略，都將是景德鎮(zhèn)日用陶瓷跨步世界前列的攔路虎。并非單純做大，而是做精、做強(qiáng)，做出品牌，需要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù)上質(zhì)的飛躍——更國(guó)際的視野、更國(guó)際的藝術(shù)語(yǔ)匯。
