近年來，景德鎮(zhèn)市按照“大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)名瓷商標”的陶瓷品牌發(fā)展思路和梯次培育要求，將品牌建設作為做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。截至目前，該市共有中國馳名商標1件，省著名商標13件，市知名商標16件，注冊商標120件，中國名牌2件，江西名牌8件。
高度重視對陶瓷品牌的培育工作。該市在抓好高技術陶瓷項目招商引資、引企和陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項目、陶瓷中小企業(yè)孵化基地項目建設的同時，進一步加大對品牌的培育力度，制訂相關政策措施，鼓勵企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品附加值，加強與科研院所、大專院校進行項目合作，就重大技術難題進行科技攻關，促進科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉化；通過積極籌劃項目、完善陶瓷項目庫建設，幫助陶瓷企業(yè)申報項目，爭取國家、省資金支持陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；積極支持和鼓勵企業(yè)貫徹實施ISO9000質量管理體系標準和ISO14000環(huán)境管理體系標準，不斷提高質量管理水平和質量保證能力；舉辦全國性的“日用陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新設計大賽”、“陶瓷餐具創(chuàng)新設計大賽”等系列活動，推動企業(yè)進行技術創(chuàng)新，提高產(chǎn)品市場競爭力，夯實品牌發(fā)展基礎。據(jù)統(tǒng)計，僅去年一年，該市就為陶瓷企業(yè)向國家有關部委、省廳申報項目共計40余項。
科學合理用好陶瓷品牌。景德鎮(zhèn)市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應，嚴格依照《“景德鎮(zhèn)”牌證明商標管理辦法》的相關規(guī)定，對商標使用狀況實行動態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標和“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標授權給產(chǎn)品質量過硬、市場認同度高、經(jīng)濟效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴格準入門檻，在授權使用的同時進行監(jiān)控，對產(chǎn)品質量不過關、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業(yè)實行退出機制，收回其商標使用權，以保證傳統(tǒng)名瓷商標能得到充分而有效的利用。截至今年4月底，該市已對41戶在產(chǎn)品質量等方面不符合“景德鎮(zhèn)”商標使用條件的企業(yè)進行了清理，停止其“景德鎮(zhèn)”商標的使用權。
此外，景德鎮(zhèn)還打響了部門聯(lián)動保護知名陶瓷品牌的戰(zhàn)役。依據(jù)2008年出臺的《景德鎮(zhèn)陶瓷知識產(chǎn)權保護辦法》，景德鎮(zhèn)市瓷局、工商局、科技局、質監(jiān)局、公安局等全市17個部門聯(lián)合成立陶瓷知識產(chǎn)權保護聯(lián)合執(zhí)法辦公室，并建立了聯(lián)席會、辦公會、聯(lián)絡員會等三級保護機制，暢通聯(lián)系機制和渠道，就品牌保護的重點和難點問題開展定期協(xié)商。該市還經(jīng)常性地開展聯(lián)合執(zhí)法行動，對非法侵犯陶瓷品牌權益的行為堅決予以打擊，維護品牌陶瓷企業(yè)的合法權益。目前，景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會已對16戶擅自使用“景德鎮(zhèn)”商標，而又拒不辦理使用許可的經(jīng)營者向中級法院進行了法律起訴，為陶瓷品牌營造一個健康、良好的發(fā)展環(huán)境。
