針對(duì)“佛山陶瓷”區(qū)域品牌存在被濫用的趨勢(shì)。市委市政府去年7月確定“佛山陶瓷”區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)單位，探索傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式。全市迅速成立區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)工作專責(zé)小組，組織領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，試點(diǎn)單位均制定了以“佛山陶瓷”作為創(chuàng)建目標(biāo)的區(qū)域品牌試點(diǎn)工作方案。
一份名為《“佛山陶瓷”品牌管理辦法》的文件顯示，該區(qū)域品牌不僅成立了由市、區(qū)有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、企業(yè)等組成的品牌推廣委員會(huì)，還對(duì)使用區(qū)域品牌產(chǎn)品的認(rèn)定、使用、監(jiān)督、宣傳以及企業(yè)的權(quán)利和義務(wù)給予明確，建立了較為完善的品牌管理體系。與以往區(qū)域品牌“濫用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的企業(yè)，要先向品牌管理機(jī)構(gòu)提出認(rèn)定申請(qǐng)，待權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)該企業(yè)產(chǎn)品符合區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)，并具備產(chǎn)品質(zhì)量控制、后期服務(wù)等能力，并經(jīng)授權(quán)后才能使用該區(qū)域品牌或商標(biāo)。
該區(qū)域品牌管理辦法，還對(duì)品牌的宣傳和企業(yè)使用行為予以規(guī)范。比如區(qū)域品牌實(shí)行統(tǒng)一策劃、宣傳，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題、消費(fèi)投訴多、內(nèi)部管理出現(xiàn)問題、擅自轉(zhuǎn)讓集體商標(biāo)等，區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)將撤銷該企業(yè)的使用權(quán)。
據(jù)悉，佛山陶瓷區(qū)域品牌工作小組已向40多家佛山陶瓷企業(yè)發(fā)函，邀請(qǐng)其加入成為“佛山陶瓷”集體商標(biāo)使用單位成員。目前已有新明珠、新中源和金意陶等20多家陶瓷企業(yè)自愿成為成員企業(yè)，占收函企業(yè)總數(shù)近70%。
