越是艱難的時候，越要練好內(nèi)功，這樣才能適應(yīng)即將到來的營銷旺季。在目前行業(yè)整體消沉的環(huán)境下，各陶瓷產(chǎn)區(qū)并沒有顯示出慌亂的狀態(tài)，而是集中精力完善產(chǎn)業(yè)鏈配套，成立陶瓷學(xué)院彌補人才缺口，推出價格指數(shù)鞏固行業(yè)地位……
景德鎮(zhèn)產(chǎn)銷不平衡陶企忙擴張
今年上半年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)大于銷的不平衡格局。但在市場表現(xiàn)并不十分理想的情況下，卻有不少企業(yè)逆市擴張，不斷加強生產(chǎn)線的建設(shè)。
筆者在走訪景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園、高新區(qū)、三龍陶瓷基地時發(fā)現(xiàn)，三大工業(yè)園區(qū)里面在建的企業(yè)廠房有樂華、漢索夫、萊特、漢景達(dá)等，其中漢景達(dá)第一期廠房已經(jīng)封頂，預(yù)計第一條瓷磚生產(chǎn)線今年年底投入生產(chǎn)。
景德鎮(zhèn)萊特陶瓷董事長王小濤介紹，今年上半年由于天氣影響，連續(xù)降雨對企業(yè)造成的間接損失非常大。原材料運輸受阻，景德鎮(zhèn)大部分材料都通過廣東、陜西等周邊地區(qū)供應(yīng)，連續(xù)降雨使市場銷售受到不同程度的影響。
鑒于這樣的情況，陶企分別尋找應(yīng)對措施緩解壓力。景德鎮(zhèn)特地陶瓷以企業(yè)文化和員工福利作為出發(fā)點，降低生產(chǎn)運作成本；作為景德鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)多品牌運作的代表萊特陶瓷，今年公司已經(jīng)把邦克陶瓷品牌定位進(jìn)行提升，銷售中心已經(jīng)搬遷到佛山，以便企業(yè)更好地與國際接軌。
潮州一年不如一年
總的來說，今年上半年，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的總體情況比去年又淡了一些，而去年相對前年也有所下滑，可以說整個形勢一年不如一年。
潮州今年上半年有四個比較大的變化。1、建立營銷中心�，F(xiàn)已有15家左右的企業(yè)在潮州本土建立了比較大型的營銷中心。2、職業(yè)經(jīng)理人上崗。比較多的企業(yè)，開始走品牌之路，聘請了一批職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營品牌。3、重走貼牌道路。一些已經(jīng)邁向品牌之路、而且做得不錯的企業(yè)重回OEM之路。4、聘請明星代言。潮州約有30多家企業(yè)聘請明星代言，所聘明星參差不齊，一些小品牌也花十萬二十萬元，請來三四線的明星代言湊熱鬧。
今年上半年，潮州古巷鎮(zhèn)的工人討薪引發(fā)暴力事件，是跨入下半年之前一個頗具影響力的轉(zhuǎn)折點，它的發(fā)生，折射出潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)很多企業(yè)存在的管理機制不完善的缺點，同時，也將“用工荒”推向頂點。下半年乃至明年后年，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)各企業(yè)將迎來一個完善企業(yè)管理制度的高潮，因此，事件本身或許是潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)整體升級的一個起點。（采寫/駐潮州通訊員劉繼湘洪健靖)
淄博銷量下滑30%條生產(chǎn)線停產(chǎn)
上半年淄博建陶業(yè)在“水深火熱”中力求突變。由于今年行業(yè)整體出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，另外再加上生產(chǎn)成本、員工工資等不同程度的上漲，造成淄博企業(yè)的銷量同比去年至少下滑30%；雖然在第一季度淄博陶瓷在對外出口上創(chuàng)下新高，但是這間接反映出國內(nèi)市場的疲軟，許多企業(yè)都把方向轉(zhuǎn)移到國外以及外貿(mào)公司上。
淄博的陶瓷企業(yè)上半年出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，另外產(chǎn)品的價格又不穩(wěn)定，部分企業(yè)都是在打價格戰(zhàn)，只注重眼前利益沒有長久發(fā)展的目標(biāo)。目前，淄博的陶瓷企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品大量滯銷的現(xiàn)狀，很多企業(yè)面對這種窘境不得不進(jìn)行生產(chǎn)線的停止來消化庫存。據(jù)行業(yè)人士透露，淄博的陶瓷企業(yè)受到政府和產(chǎn)能的影響，再加上整個國家政策對房地產(chǎn)的嚴(yán)格控制、打壓，據(jù)統(tǒng)計淄博上半年大約有100條左右的生產(chǎn)線被迫停產(chǎn)。
淄博仿古磚自去年開始成為行業(yè)發(fā)展的一種主流趨勢，目前淄博仿古企業(yè)刮起了一股“全拋”風(fēng)，很多企業(yè)在4月份左右都在新上市全拋釉；另外部分企業(yè)也開始新上市“噴墨”技術(shù)產(chǎn)品和輥筒產(chǎn)品，淄博恒岳陶瓷廠已經(jīng)正式開始生產(chǎn)噴墨產(chǎn)品，雅迪陶瓷也預(yù)計在近段時間開始生產(chǎn)。（采寫/駐淄博通訊員張寶樹）
高安首季旺盛二季啞火
今年高安產(chǎn)區(qū)呈現(xiàn)兩個特點：一是限電直接導(dǎo)致高安產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)量的嚴(yán)重減少；再就是今年高安政府引進(jìn)的新企業(yè)是以建陶產(chǎn)業(yè)配套為主，如腰線、馬賽克、釉料等方面的企業(yè)，表明高安政府已經(jīng)開始以完善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈為中心。
每年開年到4月份都是一個小旺季，今年也不例外，高安產(chǎn)區(qū)廠家的產(chǎn)銷比都超過了100%。但進(jìn)入4月下旬，由于當(dāng)?shù)毓╇姴块T開始限電，多數(shù)企業(yè)只能保證一半的產(chǎn)能，有幾條已經(jīng)建好的生產(chǎn)線都不能投產(chǎn)，而且還減緩了新企業(yè)的建設(shè)進(jìn)度。由于產(chǎn)能下降和原料、人工費用上漲的因素影響，高安企業(yè)從4月份開始陸續(xù)提高產(chǎn)品的價格，范圍在3-5個點。這是高安今年跟往年有所區(qū)別的地方，往年進(jìn)入到5月份廠家為了在淡季時期搶占市場都會采取不同方式降價銷售。（采寫/駐高安首席代表龍啟斌）
佛山穩(wěn)守突擊步步真章
越低迷越突圍。今年上半年，用工荒、房地產(chǎn)低迷、節(jié)能減排、反傾銷、匯率攀升、限電潮、成本上漲等利空消息困擾著整個陶瓷行業(yè)，在各產(chǎn)區(qū)叫苦連天之際，佛山產(chǎn)區(qū)卻依然恬然自如。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹分析，佛山陶瓷已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌時代，越是行業(yè)低迷的時候，越能顯示出其區(qū)域品牌魅力。
高清數(shù)碼磚、石磚、微晶石等高端產(chǎn)品上半年在佛山陶瓷行業(yè)興起，引領(lǐng)整個行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢；佛山陶瓷學(xué)院的成立，完善產(chǎn)業(yè)鏈上游人才端口，彌補了專業(yè)人才靠外地培養(yǎng)的缺口；佛山陶瓷價格指數(shù)運行，成為全國乃至全球陶瓷市場價格的風(fēng)向標(biāo)，突顯佛山陶瓷的行業(yè)地位。在行業(yè)低迷的時候，佛山陶瓷的每一步都在建立行業(yè)的權(quán)威。
臨沂沖破“壓迫”“抬頭”生存
今年上半年臨沂陶瓷廠家總體而言還是處于一個低調(diào)發(fā)展的階段。往年，受佛山和淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的雙重“壓迫”，臨沂陶瓷總是在“低頭”生存，而今年，臨沂羅莊陶瓷已有新的改變。以往，臨沂陶瓷結(jié)構(gòu)以內(nèi)墻磚居多，去年內(nèi)墻廠家因銷量不佳曾一度停產(chǎn)，今年這一情況已不再出現(xiàn)。筆者在走訪這些內(nèi)墻廠家時，大多企業(yè)介紹現(xiàn)在的銷量比以往好多了，排隊拉貨的情況也時有發(fā)生。
總體而言，上半年羅莊陶瓷在內(nèi)墻、地磚、仿古磚等結(jié)構(gòu)上都有比較大的突破，只是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還是沒有什么大的改觀，對內(nèi)墻而言主要還是以“完全不透水”為產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)桿，地磚則還是延續(xù)了去年的“普拉提”系列，仿古磚目前僅有嘉誠建陶有限公司生產(chǎn)，他們在產(chǎn)品檔次以及產(chǎn)品設(shè)計方面都是有新的看法，從去年年底到現(xiàn)在，他們的發(fā)展規(guī)模一直在擴大，從新辦公樓、廠房到倉庫都有新的改變。
開平衛(wèi)浴品牌崛起整體衛(wèi)浴起航
今年上半年開平產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)在不斷探索中前進(jìn)及發(fā)展，主要存在3大變化：1、明星代言興起；2、企業(yè)開始做整體衛(wèi)��；3、企業(yè)相繼將營銷中心搬到佛山。
開平五金衛(wèi)浴市場半年來可謂喜憂參半。一向以出口為主的開平五金水暖產(chǎn)業(yè)艱辛地度過了“后危機時代”，迎來出口第二春，以出口為主的水暖企業(yè)生意逐漸好轉(zhuǎn)；而以國內(nèi)市場為主的水暖企業(yè)受嚴(yán)厲的房產(chǎn)政策影響，導(dǎo)致下游的衛(wèi)浴市場一直不景氣。不過也有不少企業(yè)反映三四線城市表現(xiàn)活躍，因此不少企業(yè)將視線轉(zhuǎn)移到了三四線城市。開平水口知名衛(wèi)浴企業(yè)華藝衛(wèi)浴今年主要以“農(nóng)村包圍城市”的營銷策略搶灘縣級市場。
雖然今年國內(nèi)市場環(huán)境并不樂觀，但開平卻涌現(xiàn)出一批強力打造國內(nèi)品牌的企業(yè)。企業(yè)的請明星、上整體、推新品等活動，一個接一個。
法庫產(chǎn)品有積壓企業(yè)抱團取暖
據(jù)沈陽（法庫）新東方陶瓷有限公司董事長陳健介紹，法庫陶瓷企業(yè)產(chǎn)區(qū)上半年總體銷量和去年基本上差不多，隨著國家對房產(chǎn)行業(yè)控壓，市場需求量有所降低。今年法庫產(chǎn)區(qū)有一些新的產(chǎn)品線投產(chǎn)，產(chǎn)量比往年要大一些，出現(xiàn)了一些產(chǎn)品庫存積壓，以前這個時候基本上可以做到零庫存。
今年法庫新增了一些產(chǎn)品上市，像噴墨印花內(nèi)墻磚等，也擁有了一些市場空間，受到了經(jīng)銷商的青睞。上半年，陶瓷商會聯(lián)合各個會員陶瓷生產(chǎn)企業(yè)實行了“抱團取暖”，針對市場的需求量制定新的生產(chǎn)和銷售方案，企業(yè)和企業(yè)之間也增加了一些交流，實行資源共享。
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新興陶瓷產(chǎn)區(qū)動態(tài)回顧貴州平塘40億元打造陶瓷工業(yè)園由盤江投資控股集團公司計劃投資40億元打造的貴州平塘陶瓷工業(yè)園建設(shè)項目于2月11日在貴陽正式簽約。該項目規(guī)劃以結(jié)構(gòu)陶瓷、功能陶瓷、電子陶瓷等高新技術(shù)為主，與傳統(tǒng)日用瓷、藝術(shù)瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷及相關(guān)陶瓷配套產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。45億元陶瓷項目落戶河南鎮(zhèn)平2月21日，河南省南陽市鎮(zhèn)平產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)今年入駐的首個超億元項目英奇陶瓷項目開工建設(shè)。該項目總投資45億元，是鎮(zhèn)平縣招商引資入駐萬畝建材園區(qū)的第一家建材零排放企業(yè)。河南唐河欲打造豫西南“景德鎮(zhèn)”
3月10日上午，河南南陽宛東(唐河)陶瓷產(chǎn)業(yè)園建設(shè)指揮部正式掛牌成立。從今年開始，該產(chǎn)業(yè)園計劃用3-5年時間，投資20億元，建成100條以上生產(chǎn)線，年產(chǎn)值300億元，稅收達(dá)8億元，吸納就業(yè)3萬人以上，建成中部地區(qū)重要的陶瓷生產(chǎn)基地。
