如今，各大陶瓷企業(yè)，如若不擺上一樽樽榮譽(yù)獎(jiǎng)杯、不掛上一枚枚獎(jiǎng)?wù)�、不貼上一張張獎(jiǎng)狀就恍如“丑媳婦見(jiàn)不了公婆”一般。為此，不管評(píng)選機(jī)構(gòu)是誰(shuí)，不管參評(píng)對(duì)手檔次，不管含金量多少，只要和“獎(jiǎng)項(xiàng)”掛鉤，和“榮譽(yù)”握手，總有陶瓷企業(yè)“前仆后繼”、“至死不渝”。然而，幾乎每個(gè)排行榜放榜之后，總是會(huì)出現(xiàn)一邊是云里霧里，一邊是沾沾自喜，一邊是貽笑大方。一位有著近二十年陶瓷行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的資深人士直言，陶瓷行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)，就是在“自?shī)首詷?lè)”，令人唏噓不已。
“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”一石激起千層浪
2011年6月28 日，以“中國(guó)名牌 世界趨勢(shì)”為主題的2011年（第八屆）世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)隆重發(fā)布了今年的榜單。據(jù)了解，全國(guó)共有19 家陶瓷企業(yè)入選500 強(qiáng)品牌，其中佛山陶瓷企業(yè)最多，一共有9家入選。東鵬、鷹牌、冠珠等名牌悉數(shù)入選。其中東鵬陶瓷以60.85億元居各陶企之首，在500強(qiáng)中排名205 位，較上年上升33位。而特地陶瓷、薩米特陶瓷則分別以23.85億元、23.81 億元成為新晉的500強(qiáng)品牌。
放榜之后，很多“榜上有名”的陶瓷企業(yè)也紛紛舉辦了新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等一系列宣傳活動(dòng)。然而，歡喜、慶賀的聲音卻并沒(méi)有將質(zhì)疑的聲音掩蓋住。據(jù)了解，質(zhì)疑的聲音主要來(lái)自?xún)煞矫妫?/P>
質(zhì)疑一 實(shí)力品牌落選及部分品牌的異軍突起
陶瓷企業(yè)每年舉辦的評(píng)選千千萬(wàn)萬(wàn)，為何“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”會(huì)引起行業(yè)如此多的關(guān)注？據(jù)了解，一是其國(guó)字名號(hào)響亮，二是其評(píng)選不局限于陶瓷行業(yè)。因而，評(píng)選與榜單給人以權(quán)威的面孔，但最終結(jié)果卻依舊被詬病。
行業(yè)人士A 先生是某陶瓷企業(yè)的執(zhí)行董事，曾擔(dān)任某陶瓷集團(tuán)的副總。他表示“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”陶瓷排行不靠譜。“首先，陶瓷品牌排行的順序就存在一定問(wèn)題；其次，一些品牌按實(shí)力是完全沒(méi)資格排上，個(gè)別品牌明明年銷(xiāo)售額只有數(shù)億元，其品牌價(jià)值與年度銷(xiāo)售額差距達(dá)近十倍，如何讓人信服？”A先生表示，該排行榜所列的品牌價(jià)值與企業(yè)年度銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率等反差太大，因而令人啼笑皆非。
行業(yè)人士B先生在佛山陶瓷行業(yè)已有數(shù)十年。據(jù)他表述，宏宇、順輝等大品牌應(yīng) 該榜上有名，而亞細(xì)亞、恒達(dá)磁磚、騰達(dá)、L&D 陶瓷、白塔、曼聯(lián)則沒(méi)有實(shí)力進(jìn)駐榜單。據(jù)記者觀察2009-2011年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”（陶瓷）部分榜單，確實(shí)部分企業(yè)前2年沒(méi)有入圍500強(qiáng)，今年則直接晉級(jí)且排名也靠前，因而引起各方的質(zhì)疑。而據(jù)某入圍“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”的陶企負(fù)責(zé)人透露，去年，報(bào)名參與的行業(yè)企業(yè)有35家，今年則增至41家，如此看來(lái)，打著國(guó)字號(hào)的評(píng)選也并不是大范圍的。
行業(yè)人士C 先生是某企業(yè)的銷(xiāo)售總經(jīng)理。他表示這個(gè)榜單相對(duì)而言，還是具有一定的可信度，沒(méi)有太離譜。但對(duì)于一些新晉品牌，C 先生則用“山中無(wú)老虎，猴子稱(chēng)大王”來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
質(zhì)疑二評(píng)審機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室權(quán)威何在
據(jù)前往北京拿獎(jiǎng)歸來(lái)的某企業(yè)人士描述，2011年（第八屆）世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)是隆重而又盛大的，大會(huì)是由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔(dān)綱主持，1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授出席大會(huì)，一些國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)大品牌代表人也紛紛上臺(tái)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，這一切都讓人興奮不已。記者也確實(shí)看到該企業(yè)某負(fù)責(zé)人與諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授的親切合影。
根據(jù)百度百科描述，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
和世界品牌實(shí)驗(yàn)室“讓人頭暈?zāi)垦５暮?jiǎn)歷”一樣備受關(guān)注的就是關(guān)于它排行榜造假的問(wèn)題。其中“2009年7月朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內(nèi)的20多位品牌學(xué)者聯(lián)名上書(shū)商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門(mén)，對(duì)‘世界品牌實(shí)驗(yàn)室’連續(xù)造假行為進(jìn)行揭露”等報(bào)道后，更是一石激起千層浪。世界經(jīng)理人集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO丁海森也被冠以“騙子”、“忽悠之王”、“無(wú)恥之徒”等稱(chēng)號(hào)。
據(jù)查閱，對(duì)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室的質(zhì)疑聲幾乎年年都有，各大主流媒體也紛紛給予報(bào)道，如1997年7月,《南方周末》撰文《“導(dǎo)向”的瞞天之術(shù)》,稱(chēng)丁海森向企業(yè)收錢(qián),批量制造各行各業(yè)的排行榜。2004年7月,《贏周刊》以一個(gè)專(zhuān)題的形式,質(zhì)疑以蒙代爾作為主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司在“用世界的名義欺騙中國(guó)”。2004年7月,《羊城晚報(bào)》質(zhì)疑世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)體系混淆。2005年5月,《外灘畫(huà)報(bào)》刊發(fā)記者調(diào)查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列違規(guī)操作。2005年6月,“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”編制《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜,李詠、楊瀾和王小丫居前三位。隨后,楊瀾質(zhì)疑稱(chēng),從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)排行榜,評(píng)估單位也沒(méi)有與她本人進(jìn)行過(guò)任何聯(lián)系, 這個(gè)數(shù)字不準(zhǔn)確。2005年8月,《華爾街郵報(bào)》評(píng)選出“中國(guó)10大最差城市排行”,名頭看起來(lái)很大的《華爾街郵報(bào)》的身份旋即遭到質(zhì)疑。后經(jīng)查證,該公司是丁海森在深圳注冊(cè)的。2009年7月,中新社報(bào)道稱(chēng),多位品牌學(xué)者聲討世界品牌實(shí)驗(yàn)室多年造假,并聯(lián)名上書(shū)有關(guān)部門(mén)揭露其造假行徑。2010年7月,《成都商報(bào)》報(bào)道稱(chēng)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室讓不知名的品牌橫空上榜”,該排行榜“不交費(fèi)就下榜”。
因而，再度放榜的2011年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”權(quán)威何在，也再度引發(fā)思索。
