隨著經濟社會的不斷發(fā)展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建設和發(fā)展越來越重要。近年來，經過了市場的摸爬滾打，景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌建設的表現(xiàn)可圈可點，靠產品盈利的時代正漸行漸遠，通過品牌的提升來獲取利益空間的意識在各陶瓷企業(yè)中逐步形成。有不少陶瓷企業(yè)負責人表示，取得了注冊商標后，市場經營和拓展工作更加順當和便利。
政府部門也加大了品牌建設力度，形成了從品牌培育、品牌創(chuàng)建，到品牌使用、品牌保護等一整套的陶瓷品牌發(fā)展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注冊商標49個；截至目前，全市共有中國馳名商標1件，省著名商標13件，市知名商標16件，注冊商標120件，中國名牌2件，江西名牌8件。
“相對重視商標注冊的企業(yè)而言，在我市企業(yè)的品牌意識還是相對淡薄，只注重生產經營，不重視商標注冊的企業(yè)還大量存在。一些陶瓷生產經營者，受經濟利益驅使，仿冒他人品牌和商標，甚至將外地瓷冒充景德鎮(zhèn)瓷器銷售，魚目混珠，欺騙消費者。一些陶瓷企業(yè)原本擁有注冊商標，可是到期后卻沒有繼續(xù)注冊，導致陶瓷商標影響力逐步減弱，錯失了發(fā)展機遇。”市瓷局相關工作人員對記者表示，“為此，瓷局按照‘大力推進注冊商標，認真抓好知名商標，重點突破馳名商標，梯次培育著名商標，系統(tǒng)注冊傳統(tǒng)名瓷商標’的思路和要求，將品牌建設作為做大做強陶瓷產業(yè)、實現(xiàn)陶瓷新跨越的重要抓手。”
近年來，我市充分發(fā)揮“景德鎮(zhèn)”金字招牌的吸引力和品牌效應，對商標使用狀況實行動態(tài)、跟蹤式管理，一方面將“景德鎮(zhèn)”證明商標和“景德鎮(zhèn)青花”、 “景德鎮(zhèn)玲瓏”，“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)色釉”等四大傳統(tǒng)名瓷商標授權給產品質量過硬、市場認同度高、經濟效益明顯的企業(yè)使用；另一方面，嚴格準入門檻，在授權使用的同時進行監(jiān)控，對產品質量不過關、社會信譽不高、效益下滑明顯的企業(yè)收回其商標使用權。同時，該局進一步加大對品牌的培育力度，制定相關政策措施，鼓勵企業(yè)提高研發(fā)投入力度，提高自主創(chuàng)新能力和產品附加值，加強與科研院所、大專院校進行項目合作，就重大技術難題進行科技攻關，促進科技成果向現(xiàn)實生產力轉化。
