回顧2012年——
2012年受到多方面因素的影響，陶瓷出口行業(yè)困難重重�；貜�(fù)過去一年，受歐債危機(jī)、人民幣匯率升值和國際貿(mào)易壁壘加劇等因素影響，年初美國消費(fèi)指數(shù)的上升帶來的“小陽春”到下半年的“急轉(zhuǎn)直下”。剛剛結(jié)束的秋交會，這個中國外貿(mào)出口的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)意味著今年的形式非常嚴(yán)峻，明年的形式不容樂觀！
一、2012年出口形勢嚴(yán)峻
針對我國的貿(mào)易保護(hù)主義和貿(mào)易摩擦頻發(fā)，印度、韓國、泰國、阿根廷、歐盟等國家和地區(qū)先后挑起對華瓷磚反傾銷，并引發(fā)多國對華瓷磚聯(lián)動發(fā)起反傾銷調(diào)查，這對我出口造成較大影響。從國內(nèi)來看，我國建陶企業(yè)仍面臨綜合成本上升等多重壓力。因此，未來我國出口形勢仍不樂觀。
從1~8月份的陶瓷出口海關(guān)數(shù)據(jù)來看，2012年上半年的出口還可以，增長了10%，增速明顯減緩。從9月和10月份來看，出口情況不太客觀，下滑比較厲害。尤其是針對歐洲出口減少了20%以上，2012年的出口市場總的來講是非常嚴(yán)峻的。
行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國外貿(mào)進(jìn)出口總值18398.4億美元，同比增長8%，其中出口9543.8億美元，增長9.2%。在所有出口產(chǎn)品中，由于而近日據(jù)佛山出入境檢驗(yàn)檢疫局陶瓷科所提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，經(jīng)佛山檢驗(yàn)檢疫局出口的陶瓷產(chǎn)品共計25587批，同比增長13.23%，出口貨值總金額7.05億美元，同比增長23.25%，其中衛(wèi)生陶瓷出口貨值總額為2422.37萬美元，同比增長6.34%。今年下半年陶瓷出口反傾銷和人民幣升值對企業(yè)利潤的壓縮以及出口商品本身的附加值問題將是佛山陶瓷今年出口的最大障礙。歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使世界范圍內(nèi)的貿(mào)易保護(hù)主義趨勢在不斷增強(qiáng)。中國陶瓷磚相繼遭到東南亞、韓國、歐盟、南美等國家地區(qū)的反傾銷調(diào)查，并日趨頻繁。人民幣對美元持續(xù)升值，導(dǎo)致陶瓷出口的價格優(yōu)勢被削弱，利潤再度受到擠壓。從下半年秋季廣交會結(jié)果來看，與會人數(shù)比第111屆同期減少10.26%，比第110屆同期減少10.05%。陶瓷企業(yè)企業(yè)所接訂單明顯減少且多呈小單化、短期化，客流減少。加上受生產(chǎn)要素成本上升及房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，企業(yè)綜合效益下滑，發(fā)展信心不足，一些企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模比正常年份縮小1/3左右，陶瓷業(yè)比往年提前過冬。
二、2012年陶瓷出口遭遇多重障礙
今年陶瓷出口可謂受制于三座大山的重壓：一是歐盟和其他國家對我國瓷磚實(shí)施的反傾銷;二是中東和非洲局勢動蕩;三是人民幣的升值。因此，今年陶瓷的出口面臨著重大的挑戰(zhàn)。從海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和廣東陶瓷出口的特征可以看出，歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，使世界范圍內(nèi)的貿(mào)易保護(hù)主義趨勢在不斷增強(qiáng)。
盡管巴西去年10月宣布針對中國進(jìn)口瓷磚的關(guān)稅從15%提高至35%，但“35%的關(guān)稅也是暫時情況，因?yàn)榘臀鳟?dāng)?shù)厣a(chǎn)的是中檔的釉面磚，而中國的產(chǎn)品是高檔拋光磚，巴西要想獲得物廉價美的拋光磚仍需要從中國進(jìn)口�！�
近期人民幣扭轉(zhuǎn)二季度單邊貶值趨勢，對美元匯率持續(xù)走高，連續(xù)6個漲停板，并一舉創(chuàng)出6.2417的歷史新高。
從出口總額來看，自2009年開始，中國陶瓷磚相繼遭到東南亞、韓國、歐盟、南美等國家地區(qū)的反傾銷調(diào)查，并日趨頻繁。人民幣對美元持續(xù)升值，導(dǎo)致陶瓷出口的價格優(yōu)勢被削弱，利潤再度受到擠壓。雖然形勢是嚴(yán)峻的，但今年上半年我國瓷磚出口總額繼續(xù)保持增長，而佛山市禪城區(qū)今年一季度瓷磚出口就增長21.7%，達(dá)4.2億美元。今年陶瓷企業(yè)開始開拓其他區(qū)域的市場，目前東南亞等地區(qū)對國內(nèi)的需求持續(xù)興旺，而拉丁美洲在今年的增長更是一大亮點(diǎn)。據(jù)行業(yè)人士介紹，由于巴西將承辦2014年的世界杯，因此當(dāng)?shù)貙⒋笠?guī)模地進(jìn)行城市改造和建設(shè)，對建材的需求量激增40%。
三、新興市場行情持續(xù)走好
從出口的國家來看，出口陶瓷排在前10位的國家依次是巴西、美國、泰國、墨西哥、澳大利亞、加拿大、印度尼西亞、哥倫比亞、南非、韓國。其中巴西增長16.45%、美國增長12.40%、泰國增長31.77%、墨西哥增長76.29%、澳大利亞增長9.53%、加拿大增長76.19%、印度尼西亞增長276.70%、哥倫比亞增長75.50%、南非增長70.31%。從出口的地區(qū)來看，南美市場、東南亞、中東、非洲都是增長比較大，歐盟上半年還是呈下降趨勢，同比出口額下降29.26%。呈負(fù)增長的國家分別是韓國、印度、新加坡、俄羅斯、阿聯(lián)酋、科威特、黎巴嫩，其中科威特的負(fù)增長達(dá)到40.66%，阿聯(lián)酋的負(fù)增長達(dá)到36.29%。
四、陶瓷貿(mào)易額持續(xù)走低
近幾年來，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2011年，全國日用陶瓷產(chǎn)量突破300億件，產(chǎn)值達(dá)849億元人民幣;建筑用陶瓷產(chǎn)量(瓷磚為主)達(dá)90億平方米，衛(wèi)生瓷產(chǎn)量2億件，兩產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)6000億元人民幣。此外，去年中國陶瓷進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)128億美元。藝術(shù)陶瓷雖沒有納入國家統(tǒng)計范疇，但從協(xié)會掌握情況分析，全國藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量已達(dá)50億件，產(chǎn)值超過300億元人民幣。中國陶瓷產(chǎn)量占全球產(chǎn)量70%，整體呈現(xiàn)日用陶瓷技術(shù)水平比肩世界，建筑陶瓷機(jī)械化、自動化不足，藝術(shù)陶瓷為國增光三大特點(diǎn)。何天雄介紹說，中國已形成廣東佛山建筑陶瓷生產(chǎn)基地，廣東潮州日用、衛(wèi)生、藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地，山東淄博日用陶瓷生產(chǎn)基地，江西景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地，江蘇宜興茶具、園林陶瓷等生產(chǎn)基地。整個行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化等特點(diǎn)。
國陶瓷出口受歐債危機(jī)和歐盟、巴西、墨西哥等多國反傾銷調(diào)查雙重打擊，出口貿(mào)易額持續(xù)走低。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會一方面正積極協(xié)調(diào)各方積極應(yīng)訴，爭取打贏官司，一方面在行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，開發(fā)試銷產(chǎn)品，擴(kuò)大國內(nèi)市場。
五、2012年陶業(yè)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)
在2012年中，由于受到眾多因素的影響，我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一定的困難。盡管如此，對于中國陶瓷出口的發(fā)展，還是充滿了不少樂觀的因素。
1. 受激烈的競爭影響，各企業(yè)將加大在終端的渠道挖掘和拓展，電子商務(wù)等新型的營銷模式將逐漸興起;
2. 受歐盟對華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對歐盟市場的出口，重點(diǎn)開發(fā)中東、非洲等新興市場。
3. 為了提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品的競爭力，各企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新與研發(fā)的力度，如噴墨技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備將得到普遍使用
4. 2012年陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級趨勢將繼續(xù)加強(qiáng)，在產(chǎn)品的質(zhì)量提升、品牌建設(shè)、完善售后服務(wù)等方面尋找突破口加強(qiáng)提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長;
5. 2012年國家繼續(xù)加強(qiáng)對高消耗、高污染行業(yè)的監(jiān)管力度，企業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)對環(huán)保的投入和有助于節(jié)能減排的新技術(shù)和新設(shè)備的使用；
展望2013年——
一、 美國QE3量化寬松貨幣政策帶來人民幣升值的巨大壓力
美國QE3量化寬松貨幣政策，簡單來講就是每月狂印400億美元的鈔票，并且暫時沒有停止的時間表，脫離了金本位制度的美元是一個定時炸彈，所謂的“量化寬松”貨幣政策，說到底就是濫印美鈔。美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，政府財政舉步維艱，目前已經(jīng)高達(dá)16萬多億，如果讓美國拿出真金白銀來償還，簡直會讓其財政癱瘓，美國肆意發(fā)行美鈔，然后用新發(fā)行的美鈔來購買各國持有的美國國債，減輕還債壓力，并可以用超發(fā)的“富余”美鈔到世界各國“投資”攫取商業(yè)利潤，真是“一舉兩得”啊�？梢灶A(yù)料，近期將有大量“熱錢”流入世界各地，中國也無法幸免（是重災(zāi)區(qū)）。其直接后果就是造成各國的通貨膨脹！道理很簡單，我們的社會財富總量沒變，但貨幣總量多了，自然通貨膨脹！要不了多久，我們的物價就會大量上漲，民眾的生活壓力顯著增大，生活在社會底層的民眾更是不堪重負(fù)！
預(yù)計人民幣升值的巨大壓力會在年底和明年初出現(xiàn)，屆時不可避免的國內(nèi)通脹加劇、人民幣匯率大幅升值，這都是都外貿(mào)出口致命的打擊。
二、針對我國陶瓷磚產(chǎn)品出口的反傾銷還會頻繁出現(xiàn)
目前世界瓷磚的十大制造國分別是中國、巴西、印度、意大利、伊朗、西班牙、越南、印尼、土耳其、埃及，其中的印度、意大利、西班牙已對中國進(jìn)行了反傾銷，其余六個國家都將是未來重要的對華瓷磚進(jìn)行反傾銷的國家，對比2011 年我國瓷磚出口的十大目的國分別是沙特、美國、韓國、阿聯(lián)酋、泰國、新加坡、菲律賓、印度、巴西、馬來西亞，其中韓國、泰國、印度已經(jīng)對中國進(jìn)行了反傾銷，馬來西亞已經(jīng)對中國瓷磚加了重稅，這里很明顯可以看到除了印度之外就是巴西同時處于這兩個十大系列國家之中，而且近年來我國對巴西的瓷磚出口迅速增長，對于年產(chǎn)超過8 億平方米的世界第二大瓷磚生產(chǎn)制造國很難容忍中國瓷磚的大量進(jìn)口。
巴西對中國瓷磚產(chǎn)品的反傾銷將一觸即發(fā)，很可能在下一屆世界杯舉辦之后，這一輪建設(shè)高潮完成之時爆發(fā)；類似情況的還有沙特、阿聯(lián)酋，沙特長期是中國瓷磚的第一大出口國，現(xiàn)在瓷磚工業(yè)在沙特高速發(fā)展，2010 年從中國進(jìn)口瓷磚6142 萬平方米，與整個國內(nèi)的產(chǎn)量相近，而在2005 年沙特的瓷磚產(chǎn)量僅2000 萬平方米，阿聯(lián)酋長期是中國瓷磚的三大出口地之一，2010 年跌到第四，中東的沙特、阿聯(lián)酋、伊朗是對中國瓷磚產(chǎn)品反傾銷的第二梯隊；第三梯隊是臨近的東南亞國家越南、印尼等國；還有埃及、墨西哥。
自2001年7月，印度首先對我國拋光磚反傾銷案展開調(diào)查，國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)訴的只有一家，但僅有的一家企業(yè)卻因?yàn)橛《扔嘘P(guān)法規(guī)而不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國的陶瓷產(chǎn)品在印度被征收247%的高額關(guān)稅。而2005年11月，韓國在對我國產(chǎn)瓷磚發(fā)起的反傾銷案中做出初裁，建議政府征收7.25%-37.4%的反傾銷稅。反傾銷稅的征收，增加了貿(mào)易壁壘，同時也使佛山對這些地區(qū)的出口受到重創(chuàng)。建議相關(guān)出口企業(yè)：提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，增強(qiáng)竟?fàn)幜?同時調(diào)整貿(mào)易思路，分散貿(mào)易風(fēng)險，積極開拓南美、中東、非洲等新興市場;并直接采用人民幣結(jié)算，防范匯率風(fēng)險。
三、陶瓷制品成本價格上漲
伴隨著美國QE3量化寬松貨幣政策，國內(nèi)的通脹加劇是不可避免的，的用一分為二的觀點(diǎn)看待成本與價格優(yōu)勢。首先是成本優(yōu)勢造成了世界陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)大國，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)得以迅速成長、迅猛增長。其次是產(chǎn)品價格優(yōu)勢造成了國產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品逐步形成了以價格為競爭手段，以價格屠刀斬殺對手的競爭模式。無論是國內(nèi)市場還是國外出口，價格競爭常態(tài)化已令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)作繭自縛，特別是出口市場。在成本優(yōu)勢的吸引下，我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)迅速成為國際諸多品牌和客商的加工生產(chǎn)基地。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)依托為國外貼牌為生，均蜂擁出口市場，逐步形成出口市場也是價格刺刀見紅，出口價格在自相競爭、在國外肆意壓價中，每況愈下，國內(nèi)企業(yè)為出口爭得頭破血流，國外品牌卻坐收漁利。國內(nèi)出口產(chǎn)品的低價，與國外企業(yè)憑借品牌、渠道等優(yōu)勢賣出的高價，形成鮮明對比，豐厚利潤就這樣旁落他人。而國內(nèi)貼牌企業(yè)勉強(qiáng)維持生計，甚至一度依靠國家的出口退稅為生。
多年的價格競爭模式，現(xiàn)如今已成昨日黃花。通貨膨脹引發(fā)的原材料成本、人口紅利喪失引發(fā)的人力資源成本，國際金融危機(jī)以及市場競爭加劇引發(fā)的經(jīng)營管理、市場營銷、運(yùn)輸、物流等等一系列經(jīng)營成本的持續(xù)上漲，不斷蠶食著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的利潤空間，成本上漲壓力和與產(chǎn)品漲價壓力的內(nèi)外夾擊，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢和產(chǎn)品價格優(yōu)勢逐步喪失。特別是出口市場，更是苦不堪言。今年第春秋兩屆廣交會，出現(xiàn)企業(yè)感嘆，廣交會成了吹價會。科學(xué)發(fā)展的時代強(qiáng)音與愈發(fā)低迷的市場需求，留給陶瓷衛(wèi)浴業(yè)不斷厚重的生存壓力、出口壓力、轉(zhuǎn)型壓力。
四、找出持續(xù)發(fā)展之路，建立市場預(yù)警機(jī)制
我國瓷磚出口量全球第一，但出口總額第一卻是意大利，這說明我們重量不重質(zhì)，產(chǎn)品仍然停留在低端供應(yīng)。外國人很不理解，中國人在海外營銷為什么不創(chuàng)自己的品牌，而是追求極低的利潤?我們倒也需要坦然面對，或許這就是發(fā)展的必經(jīng)過程，畢竟中國建筑陶瓷產(chǎn)品走出國門時間還短，日本、韓國、德國不也經(jīng)歷過一段從劣到優(yōu)、從制造到創(chuàng)造、從低檔品到品牌產(chǎn)品的歷程
今年陶瓷出口生產(chǎn)狀況處于穩(wěn)定狀態(tài)，關(guān)停的比率不超過10%，是正常水平。行業(yè)現(xiàn)狀，但問題仍舊擺在眼前，從現(xiàn)狀中突圍而出，需找到可持續(xù)發(fā)展之路。
建立合理的市場預(yù)警機(jī)制，做好后備市場的儲備、調(diào)節(jié)工作，加大科技研發(fā)力度，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會和職能部門的管理工作，只有把問題足夠重視，方法才有實(shí)行的可能性，陶瓷企業(yè)或許可以按圖索驥。
歐盟施行高達(dá)73%稅率的反傾銷稅，到韓國9.14%-29.41%的反傾銷稅率，中國陶瓷業(yè)正面臨史上最大的反傾銷調(diào)查大潮，范圍也從歐盟開始波及到更多的國家。 追根究底，中國陶瓷企業(yè)在反傾銷調(diào)查中的無動于衷和無能為力，是源自預(yù)警機(jī)制的不完善。沒有事先建立好的預(yù)警機(jī)制，當(dāng)遭遇反傾銷調(diào)查時，陶瓷企業(yè)往往難以在短時間內(nèi)做出快速反應(yīng)，客觀上延誤了進(jìn)入市場的時機(jī)。所謂市場預(yù)警機(jī)制，是指一套檢測本國進(jìn)出口產(chǎn)品的各種評定指標(biāo)，如對進(jìn)出口商品的數(shù)量、價格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場份額做出及時預(yù)測，提醒本國企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的數(shù)量、價格等，避免受到國外產(chǎn)品傾銷損害或國外市場反傾銷指控。
五、加強(qiáng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫
2012年從商務(wù)部獲悉，在廣東3468家陶瓷出口企業(yè)中，年出口額超過1000萬美元的廠商不到1%。據(jù)了解， 廣東是我國目前最大的陶瓷制品生產(chǎn)出口基地，去年其陶瓷制品出口總額占全國四成以上， 但自金融海嘯以來，隨著能源成本的增加，佛山不少陶瓷企業(yè)不堪重負(fù)，紛紛倒閉。
我國是世界陶瓷生產(chǎn)大國，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一。近年來，由于原料、油價大幅上漲，出口方面頻頻受反傾銷和技術(shù)壁壘的阻礙，陶瓷業(yè)步入興衰難測的十字路口。專家指出，我國陶瓷業(yè)面臨生存危機(jī)的困擾，亟待轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品的差異是市場良性競爭的基礎(chǔ)。只要在研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計和文化塑造這些前端工作上做到位，就不愁沒有消費(fèi)者。產(chǎn)品的差異性不明顯，只能以價格競爭作為制勝之法。在一味斗價中，只要成本上漲，則利潤更低，結(jié)果傷了別人也傷了自己。
中國企業(yè)在國外市場相互壓價的現(xiàn)象十分普遍，低價競爭的結(jié)果是不少國家為了保護(hù)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)而對壓價行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻頻發(fā)生的原因。因此，企業(yè)走產(chǎn)品差異化之路，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品才是在對外競爭中站穩(wěn)腳步的途徑。藍(lán)衛(wèi)兵指出，當(dāng)出口渠道受挫時，陶瓷企業(yè)應(yīng)該在出口與內(nèi)銷中找到一條平衡之路，在保證一定量的出口的同時，也要關(guān)注國內(nèi)市場。
結(jié)束語：現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷源于歐美，真正獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)品設(shè)計理念、現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備等大都源于意大利、西班牙。我國陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用協(xié)會的力量，遵循著市場發(fā)展規(guī)律，正視自身優(yōu)點(diǎn)與不足，才能正確把握陶瓷產(chǎn)品出口的定位與方向，應(yīng)將企業(yè)的被動化為主動，多元化發(fā)展企業(yè)道路，根基不動搖，讓企業(yè)立于長勝之處，在國際競爭中掌握主動權(quán)!
