“東鵬”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)逐漸進(jìn)入白熱化階段，年底內(nèi)或?qū)⒂兴Y(jié)論，暫且不論最終的判決如何，對于佛山東鵬這樣的大品牌陶瓷企業(yè)來說，挽回被無辜受損的聲譽(yù)，才是著手于眼前的要事。畢竟，在信息時(shí)代透明化加劇的潮流趨勢下，品牌形象、理念以及企業(yè)文化直接決定了企業(yè)成敗的關(guān)鍵，容不得半點(diǎn)污垢。
良好的口碑，是企業(yè)持續(xù)提升發(fā)展的進(jìn)攻利器。顯而易見地，在未來的陶瓷市場，企業(yè)間的競爭碰撞必將越演越烈，而這種競爭不單單存在于地域、價(jià)格，而且還涵蓋了質(zhì)量、服務(wù)、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費(fèi)者品牌意識的提高，企業(yè)的品牌價(jià)值越來越重要。就這次商標(biāo)爭奪戰(zhàn)后續(xù)來看，以往品牌意識薄弱的陶瓷企業(yè)，也漸漸加大對自身品牌發(fā)展的重視，著力于打造品牌的知名度和美譽(yù)度。
細(xì)看歷史年輪的軌跡，佛山陶瓷企業(yè)品牌被盜用的消息早已屢見不鮮，似乎每一家名氣響亮的陶瓷企業(yè)，也曾經(jīng)有過好幾段被侵權(quán)的慘痛經(jīng)歷。無論是信息封閉的過往，還是資訊四通八達(dá)的今天，消費(fèi)者也會(huì)因認(rèn)知不多、不深等因素容易受到誤導(dǎo)欺騙，以偏概全。面對這前所未有的陶瓷品牌被盜用的尷尬局面，陶瓷企業(yè)更應(yīng)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，并通過法律的保護(hù)和媒體的宣傳維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，以正視聽。
當(dāng)然，除口碑建設(shè)外，陶瓷企業(yè)自身產(chǎn)品技術(shù)、營銷方式等也是左右發(fā)展的重要因素。在2012年整個(gè)陶瓷行業(yè)不景氣的前提下，不少陶瓷企業(yè)也開始嘗試接觸從網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行多方位推廣、銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷，成為了陶瓷企業(yè)的新興詞語，其受眾廣、傳播快、成本低的優(yōu)點(diǎn)，讓不少企業(yè)刮目相看，相對于傳統(tǒng)營銷手段有著所無可比擬的新優(yōu)勢。然而目前，還能維持較好業(yè)績經(jīng)營、上規(guī)模的陶瓷網(wǎng)絡(luò)商城卻是寥寥無幾。陶瓷商城負(fù)責(zé)人也曾經(jīng)表示，行業(yè)市場內(nèi)品牌眾多，競爭激烈，誰要是能在網(wǎng)絡(luò)營銷方面占得先機(jī)，必定獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢，這是毋庸置疑的。
未來國內(nèi)的陶瓷企業(yè)須再不斷提高技術(shù)水平，并提升研發(fā)實(shí)力，不斷推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，靠品質(zhì)取勝。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)積極開拓新興市場，避免行業(yè)高集中度競爭，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競爭，進(jìn)而提升市場競爭力、占領(lǐng)市場;其次，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，線上線下雙向軌道前進(jìn)發(fā)展。
2013年，是展望的一年，陶瓷企業(yè)經(jīng)過一整年的調(diào)整洗牌如何再能煥發(fā)光彩，書寫新的輝煌樂章;如何借助互聯(lián)網(wǎng)這樣的陶瓷商城進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷?讓我們一起拭目而待!
