“北方瓷都”——河北唐山是中國(guó)衛(wèi)生陶瓷、骨質(zhì)瓷和無(wú)鉛熔塊的發(fā)源地。境內(nèi)數(shù)百家陶瓷企業(yè)爭(zhēng)奇斗艷，“惠達(dá)”、“紅玫瑰”、“隆達(dá)”等眾多品牌聞名遐邇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年前11個(gè)月，唐山共出口陶瓷1.31萬(wàn)批、貨值3.06億美元，與上年同期相比批次下降10.88%、貨值上升0.01%。其中，出口衛(wèi)生陶瓷11423批、貨值2.51億美元，與上年同期相比批次下降9.85%、貨值上升2.01%；出口日用陶瓷1656批、貨值5510.43萬(wàn)美元，與上年同期相比分別下降17.41%和8.22%。
2008年，唐山陶瓷出口一度保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然去年前11個(gè)月的出口貨值同比小幅增長(zhǎng)，但自第二季度以來(lái)，出口批次、貨值呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。
原因探析
筆者認(rèn)為，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、主權(quán)債務(wù)危機(jī)以及我國(guó)人民幣升值、勞動(dòng)力和原材料成本上漲是唐山陶瓷出口持續(xù)下滑的主要原因。但唐山陶瓷勞動(dòng)密集型的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整體水平欠佳的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、出口市場(chǎng)較為單一的傳統(tǒng)模式等，仍是難以有效抵御外部環(huán)境負(fù)面沖擊的深層次原因。
國(guó)際市場(chǎng)需求減弱。去年第一季度，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)需求持續(xù)改善、企業(yè)庫(kù)存回補(bǔ)動(dòng)力較強(qiáng)；但畢竟全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)缺乏穩(wěn)定性，去年第二季度歐洲債務(wù)危機(jī)等一系列不確定風(fēng)險(xiǎn)不斷沖擊世界經(jīng)濟(jì)秩序，就業(yè)市場(chǎng)的疲軟嚴(yán)重影響著消費(fèi)信心的恢復(fù)和消費(fèi)需求的改善，國(guó)際陶瓷市場(chǎng)弱勢(shì)運(yùn)行。同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步抬頭，對(duì)我國(guó)陶瓷出口和市場(chǎng)拓展的影響日益凸顯。
人民幣升值壓力加大。匯改6年來(lái)，人民幣兌美元中間價(jià)節(jié)節(jié)攀升，累計(jì)升幅已超過(guò)30％。長(zhǎng)期以來(lái)，唐山陶瓷固有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)遭受重創(chuàng)，出口價(jià)格的上漲勢(shì)必導(dǎo)致供求關(guān)系的緊張和競(jìng)爭(zhēng)格局的重整。另外，人民幣持續(xù)升值造成企業(yè)結(jié)匯風(fēng)險(xiǎn)加大，現(xiàn)金結(jié)算所產(chǎn)生的即期影響使得已售待結(jié)貨款將因升值而打折。
國(guó)企改制、遷址影響。去年，唐山陶瓷出口總量受部分重點(diǎn)企業(yè)改制、搬遷影響較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)紅玫瑰、長(zhǎng)城、華美等大型國(guó)企累積出口量在產(chǎn)區(qū)出口日用陶瓷總量中所占比重過(guò)半，但第一季度因體制缺陷導(dǎo)致的多種不穩(wěn)定因素，曾一度使企業(yè)陷入停產(chǎn)狀態(tài)。由此造成的虧產(chǎn)以及改制后承包方“揚(yáng)內(nèi)銷(xiāo)、抑外銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成為制約日用陶瓷出口的一個(gè)重要因素。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)弊端。去年上半年，“質(zhì)量提升”活動(dòng)為惠達(dá)、中陶、隆達(dá)、海格雷等多家陶企品牌建設(shè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品單價(jià)同比均上漲了27.24%。但整體而言，唐山陶瓷仍跳不出數(shù)量擴(kuò)張型的粗放增長(zhǎng)模式，約70%的產(chǎn)品屬來(lái)樣貼牌加工，自主品牌的知名度和市場(chǎng)占有率不高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極易陷入“低廉價(jià)格-壓價(jià)競(jìng)銷(xiāo)-貿(mào)易摩擦-出口受阻-資金短缺-升級(jí)受限”的發(fā)展怪圈。
出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)畸形。多年來(lái)，唐山陶瓷出口對(duì)歐美市場(chǎng)的依存度過(guò)高。集中度過(guò)高的出口市場(chǎng)模式較易受制于進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易政策和反傾銷(xiāo)措施，容易陷入貿(mào)易增長(zhǎng)大起大落、一榮俱榮、一損俱損的不利局面。
原材料及勞動(dòng)力成本持續(xù)攀高。目前，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力薪酬、原材料、燃料、電力、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格的快速上漲或上漲預(yù)期在產(chǎn)業(yè)鏈中逐級(jí)傳導(dǎo)，骨炭?jī)r(jià)格已由2007年的每噸3000元增至每噸5300元。生產(chǎn)成本的攀升對(duì)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定施壓過(guò)重，迫使企業(yè)紛紛抬高出口價(jià)格，唐山陶瓷原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在，部分外商已逐漸縮減在唐采購(gòu)致使產(chǎn)區(qū)陶瓷出口總量出現(xiàn)萎縮。
對(duì)策建議
面對(duì)產(chǎn)品出口增速減緩、企業(yè)利潤(rùn)空間壓縮等嚴(yán)峻形勢(shì)，筆者認(rèn)為，企業(yè)只有強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、深化品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能有助于推動(dòng)唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。
鑒于世界各國(guó)在風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)水平等方面存在的較大差異，企業(yè)應(yīng)深入研究國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的需求變化、市場(chǎng)空間和產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等，制定出拓展海外市場(chǎng)新戰(zhàn)略。一是全面構(gòu)建多元化市場(chǎng)格局，大力拓展東歐、中東、非洲、南美市場(chǎng)，以與我國(guó)建立自由貿(mào)易區(qū)關(guān)系的國(guó)家為重點(diǎn)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)體系，加速形成重點(diǎn)突出、層次分明、風(fēng)險(xiǎn)分散、渠道多元、方式多樣的國(guó)際市場(chǎng)新格局；二是有條件的企業(yè)要“走出去”，通過(guò)出席各類(lèi)產(chǎn)品交易會(huì)、境外參展、網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售等渠道直接與最終客戶取得聯(lián)系，做到代理和自營(yíng)相結(jié)合，一般貿(mào)易和加工貿(mào)易相協(xié)調(diào)，逐步由間接出口向直接出口過(guò)渡；三是努力提高對(duì)出口渠道的控制力，增強(qiáng)議價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，防范中間商的層層盤(pán)剝，注冊(cè)境外品牌、積累國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)國(guó)際型經(jīng)營(yíng)人才，不斷提升“唐山陶瓷”的整體形象。
此外，企業(yè)還應(yīng)做好國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施的應(yīng)對(duì)工作，與檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系，借助檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)掌握國(guó)際陶瓷產(chǎn)品檢測(cè)資訊。同時(shí)，積極申辦國(guó)外各類(lèi)產(chǎn)品及管理體系認(rèn)證，擴(kuò)大出口市場(chǎng)份額。
