新年伊始，陶瓷行業(yè)各大平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛報(bào)道了“陶城”、“萬(wàn)興”、“偉業(yè)”、“鵬佳”等4個(gè)陶瓷品牌被注銷(xiāo)廣東省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)的新聞。從行業(yè)媒體的報(bào)道來(lái)看，大多對(duì)此表示了意外、遺憾、惋惜，認(rèn)為被注銷(xiāo)的這4個(gè)陶瓷品牌商標(biāo)均為行業(yè)的優(yōu)秀品牌，是市場(chǎng)上經(jīng)得起考驗(yàn)的陶瓷化工或者陶瓷產(chǎn)品品牌。其實(shí)在筆者看來(lái)“省著名商標(biāo)”被注銷(xiāo)事件遠(yuǎn)不是其表象如此簡(jiǎn)單，雖局外人有意外、遺憾、惋惜之情在所難免，但當(dāng)事陶企未必如此，我曾與一現(xiàn)在仍擁有“廣東省著名商標(biāo)”的佛山知名陶企老板聊起此事，對(duì)方直接告知筆者他們的“省著名商標(biāo)”明年到期，已經(jīng)計(jì)劃準(zhǔn)備棄之“歸還”省工商局，一臉表情毫無(wú)半點(diǎn)“遺憾、惋惜“，已經(jīng)提前一年計(jì)劃了，到時(shí)肯定也談不上“意外”了。在我看來(lái)，事件的核心是：“著名商標(biāo)”在人們心中價(jià)值幾許？
不妨我們可以通過(guò)廣東省工商行政管理局官方網(wǎng)站上可以看到2012年2月1日上線的《關(guān)于注銷(xiāo)“綠葉”等120件商標(biāo)的廣東省著名商標(biāo)資格的通知》，《通知》文末所屬日期為2011年12月26日，就是說(shuō)通知公布滯后了一個(gè)多月。在《通知》結(jié)尾附了三個(gè)附件，分別是附件1：未申請(qǐng)延續(xù)的“綠葉”等82件商標(biāo)名單;附件2：不予受理延續(xù)申請(qǐng)的“傅美”等4件商標(biāo)名單與附件3：不予延續(xù)的“萬(wàn)興”等34件商標(biāo)名單�！叭f(wàn)興”、“和美”屬附件3名單，同屬這類(lèi)名單的還有“富力”地產(chǎn)、“華強(qiáng)”電子、“風(fēng)華”高科、“第五街服裝”、“廣州酒家”等；轉(zhuǎn)于景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)。潮州“鵬佳”衛(wèi)生潔具陶瓷、廣東“偉業(yè)”陶瓷屬附件1名單，同屬這類(lèi)名單的還有“騰訊”(QQ)科技、珠�！胞愔椤贬t(yī)藥、“蓮香樓”、“徐福記”、“名匠軒”家具等。其實(shí)再向前推，在2010年3月30日廣東省工商行政管理局就曾發(fā)布過(guò)《關(guān)于注銷(xiāo)廣東省著名商標(biāo)資格的通知》，其附件有：附件1：未申請(qǐng)延續(xù)著名商標(biāo)資格的“霸王”等56件商標(biāo)名單;附件2：不予延續(xù)著名商標(biāo)資格的“中成”等36件商標(biāo)名單。
據(jù)悉，廣東省著名商標(biāo)的有效期為三年，有效期滿后需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)提出延續(xù)申請(qǐng)，徐福記、騰訊QQ等百多件商標(biāo)都因沒(méi)有申請(qǐng)延續(xù)而被注銷(xiāo)廣東省著名商標(biāo)資格，個(gè)中原因是商標(biāo)持有單位工作失誤，還是有意放棄，還是不接受“省著名商標(biāo)”延續(xù)申請(qǐng)的游戲規(guī)則，相信是地球人都知道。這種三年的延續(xù)復(fù)審，多少讓人聯(lián)想到原來(lái)“中國(guó)名牌”三年的復(fù)審，以及去年“中國(guó)瓷都”七年的復(fù)審。不管怎樣，試想一下，“廣東省著名商標(biāo)”沒(méi)有了騰訊(QQ)科技、沒(méi)有了“徐富記”、沒(méi)有了蓮香樓、沒(méi)有了廣州酒家、沒(méi)有了富力地產(chǎn)，“廣東省著名商標(biāo)”還能涵蓋多少著名?將來(lái)廣東民眾心目中的著名商標(biāo)與“廣東省著名商標(biāo)”將有多大差異?“著名商標(biāo)”是由市場(chǎng)和消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)定，還是由官方認(rèn)定?官方認(rèn)定“著名”、“馳名”、名牌的路還能走多遠(yuǎn)？
且不說(shuō)“著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”、甚至“中國(guó)名牌”在認(rèn)定過(guò)程有多少讓人大跌眼鏡的內(nèi)幕與潛規(guī)則，關(guān)鍵我們的政府還時(shí)常直接介入其中，將這些列入“品牌戰(zhàn)略”的考量體系，全方位的導(dǎo)向、獎(jiǎng)勵(lì)，搞得企業(yè)樂(lè)此不彼而又無(wú)所適從，在這方面“忽悠”還真有點(diǎn)就是生產(chǎn)力的味道。但是這次我讀到關(guān)于“陶城”、“萬(wàn)興”、“偉業(yè)”、“鵬佳”等4個(gè)陶瓷品牌被注銷(xiāo)廣東省著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)的消息，完全沒(méi)有感到意外，更沒(méi)有遺憾與惋惜，而是讓我看到了我們的“著名商標(biāo)”越來(lái)越不值錢(qián)了，我們的企業(yè)特別是廣東的著名企業(yè)越來(lái)越不在乎這種由政府主導(dǎo)的“著名商標(biāo)”了，多少給人有種覺(jué)醒、頓悟的感覺(jué)。
“著名商標(biāo)”在人們心中價(jià)值幾許?貶值、下挫已成定勢(shì)，相信來(lái)年會(huì)有更多的著名陶企退出“著名商標(biāo)”復(fù)審競(jìng)爭(zhēng)之列。品牌戰(zhàn)略不再依賴政府行政認(rèn)定，而在于市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的評(píng)價(jià)與聲譽(yù)。
