2月16日，歐盟委員會(huì)發(fā)布立案公告，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷廚餐具進(jìn)行反傾銷調(diào)查，調(diào)查期為2011年全年。作為全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，德化涉及的企業(yè)有52家，金額達(dá)1804.67萬美元。
在國(guó)際市場(chǎng)低迷、人民幣匯率攀升、生產(chǎn)成本增加等不利因素下，歐盟反傾銷調(diào)查這一“出口劫”突然來襲。那么，德化眾多陶瓷企業(yè)要拿什么來“反”反傾銷？
【關(guān)鍵詞】技術(shù)
近日，順美集團(tuán)臨界氧節(jié)能技術(shù)在陶瓷窯爐的應(yīng)用取得成功，普遍節(jié)能20%，當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)紛紛前來學(xué)習(xí)。
德化早在幾年前就提出科技興瓷戰(zhàn)略，去年起還開展“企業(yè)自主創(chuàng)新三年行動(dòng)”，建立泉州市高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟和順美集團(tuán)博士工作站，實(shí)施科技項(xiàng)目46個(gè)。僅去年，全縣就研發(fā)新品陶瓷2萬多件。
近年來，該縣積極提倡“日用陶瓷工藝化，工藝陶瓷日用化”。日用性與藝術(shù)性的結(jié)合，使該縣陶瓷產(chǎn)品深受國(guó)際市場(chǎng)的歡迎。同時(shí)，該縣組織眾多陶瓷企業(yè)開發(fā)出“德化玉瓷”、“中溫窯變釉”、高溫琺瑯彩陶瓷、輕質(zhì)陶瓷、稀土生態(tài)陶瓷、納米陶瓷等多款科技陶瓷。
“無論技術(shù)還是設(shè)備，我縣陶瓷業(yè)總體水平都已接近國(guó)際水平�！杯h(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅說，“我們有些產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先歐洲20年。”
【關(guān)鍵詞】文化
黃美羅分析說，雖然技術(shù)超前，質(zhì)量也并不遜色，但要提升價(jià)格，重要的還是在于文化的提升。
針對(duì)這種情況，德化縣委、縣政府積極鼓勵(lì)企業(yè)派人到國(guó)外調(diào)研與考察市場(chǎng)，了解外國(guó)的民俗風(fēng)情、感受異域文化，進(jìn)而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中。
外向型企業(yè)順美集團(tuán)做得較為成功。早在2000年，順美集團(tuán)就在德國(guó)哈根注冊(cè)成立境外公司、建立大型商場(chǎng)，作為該公司產(chǎn)品的專賣店和貿(mào)易中轉(zhuǎn)站；次年，又在德國(guó)法蘭克福設(shè)立順美（歐洲）總公司，根據(jù)客商需要設(shè)計(jì)生產(chǎn)暢銷產(chǎn)品。
與市場(chǎng)“零距離”，讓該公司產(chǎn)品從設(shè)計(jì)理念到樣式都融入原汁原味的歐洲元素，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。據(jù)悉，僅去年該公司新推出的夜光陶瓷一項(xiàng)，就為企業(yè)帶來逾千萬美元的利潤(rùn)。
【關(guān)鍵詞】高端
協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司，是此次德化涉案金額最大的陶瓷企業(yè)。公司總經(jīng)理許慶水認(rèn)為，盡管有些出乎意料，但還不至于措手不及，“任何時(shí)候，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都存在風(fēng)險(xiǎn)，須‘一顆紅心，兩種準(zhǔn)備’�！�
去年，該公司年出口額達(dá)430.4萬美元，大部分市場(chǎng)在歐盟，部分在東南亞、中東、美國(guó)等地。面對(duì)歐盟反傾銷，許慶水認(rèn)為：“產(chǎn)品升級(jí)才是關(guān)鍵�！�
許慶水說，近年來，公司一直關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)的走向，即便未出現(xiàn)這次反傾銷調(diào)查，公司也一直瞄準(zhǔn)高端化、品牌化市場(chǎng)，“我們?cè)凇畡?chuàng)造’而不是‘制造’。”
該公司開發(fā)的“Luzerne”品牌產(chǎn)品獲中國(guó)馳名商標(biāo)，其生產(chǎn)的高級(jí)日用餐具及新骨瓷酒店系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已進(jìn)軍迪拜萊佛士六星級(jí)酒店，是英國(guó)皇家道爾頓供貨商�！拔覀冏吒叨耸袌�(chǎng)，平均單價(jià)是國(guó)內(nèi)日用瓷出口價(jià)格的4倍以上。”許慶水自豪地說。
