在剛剛結(jié)束的2012中國(guó)陶瓷家居跨界合作論壇上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高世彥稱，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，精裝修政策的深化，廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該打破門戶之見(jiàn)，把陶瓷、家居、石材、裝飾裝修以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等各種產(chǎn)業(yè)都聯(lián)系在一起，相互整合資源優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)家居行業(yè)中各類產(chǎn)業(yè)走向深入的合作。
其實(shí)，作為國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)一體化重要的發(fā)起地之一，南安的水暖衛(wèi)浴行業(yè)早已開(kāi)始了縱向“跨界”發(fā)展，進(jìn)軍衛(wèi)生陶瓷行業(yè)。特別是從去年到今年，各個(gè)企業(yè)更加加大了陶瓷生產(chǎn)線的投入力度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南安衛(wèi)浴企業(yè)在這一輪的擴(kuò)產(chǎn)浪潮中，新開(kāi)的陶瓷生產(chǎn)線總投資額達(dá)到數(shù)十億元。
衛(wèi)生陶瓷擴(kuò)產(chǎn)浪潮
南安的衛(wèi)浴企業(yè)起步時(shí)，都是從事水暖五金制作，相配套的一些衛(wèi)生陶瓷一般都由廣東一帶的企業(yè)定做，采取互相貼牌的方式，推出各自的整套衛(wèi)浴品牌。2007年，當(dāng)時(shí)專做瓷磚的華盛陶瓷公司，高調(diào)宣布向衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，利用已有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，投資建設(shè)年產(chǎn)400萬(wàn)件衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品包括洗面盆、小便器、馬桶、浴缸等系列，同時(shí)開(kāi)發(fā)五金衛(wèi)浴產(chǎn)品。
華盛的“跨界”行為，刺激了南安本土衛(wèi)浴企業(yè)的神經(jīng)，作為行業(yè)龍頭的中宇、輝煌、申鷺達(dá)、九牧“四大家”開(kāi)始涉足衛(wèi)生陶瓷行業(yè)。2009年，申鷺達(dá)股份公司在英都恒阪閥門基地投建占地面積500畝的陶瓷廠，計(jì)劃總投資10億元；2010年，中宇成功上市后，規(guī)劃建設(shè)1000畝衛(wèi)生陶瓷工業(yè)園，去年該項(xiàng)目的第一條隧道窯正式點(diǎn)火投產(chǎn)，現(xiàn)在又正在加緊推進(jìn)另外兩條隧道窯建設(shè)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)300萬(wàn)件；輝煌在扶茂嶺開(kāi)發(fā)區(qū)計(jì)劃投資10億元、面積1000畝的陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到今年6月首條陶瓷生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，年產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)件；九牧年初在永春投資5億元，興建廚衛(wèi)陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園；華盛衛(wèi)浴今年將新開(kāi)一條陶瓷生產(chǎn)線。
對(duì)于這一輪陶瓷擴(kuò)產(chǎn)浪潮，申鷺達(dá)股份有限公司董事長(zhǎng)洪光明表示，南安衛(wèi)浴行業(yè)要實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，進(jìn)軍整體廚衛(wèi)是必然趨勢(shì)。
精益化生產(chǎn)的把控
在2012中國(guó)陶瓷家居跨界合作論壇上，對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)的分析仍不樂(lè)觀，特別是受房地產(chǎn)調(diào)控和原材料上漲等因素影響，對(duì)水暖衛(wèi)浴和陶瓷兩個(gè)行業(yè)的預(yù)期更是不容樂(lè)觀。而根據(jù)南安市經(jīng)貿(mào)局的數(shù)據(jù)，水暖衛(wèi)浴第一季度完成產(chǎn)值24億元，同比下降3.3%，去年房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存壓力增加所帶來(lái)的影響顯現(xiàn)無(wú)遺。
在這樣的背景下，南安衛(wèi)浴行業(yè)的陶瓷擴(kuò)產(chǎn)表面上看似乎有點(diǎn)不合時(shí)宜，但實(shí)際上卻是精益化生產(chǎn)的需求。在還沒(méi)有涉足衛(wèi)生陶瓷之前，南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)大多找一些陶瓷企業(yè)代工，但這樣在質(zhì)量的把控上就會(huì)差一些，隨著精裝市場(chǎng)的深化以及廚衛(wèi)一體化趨勢(shì)，對(duì)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的要求也在不斷提高。
在九牧陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園奠基時(shí)，九牧廚衛(wèi)總裁林孝發(fā)表示，產(chǎn)品創(chuàng)新力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而產(chǎn)品質(zhì)量的把握關(guān)鍵在于原材料質(zhì)量的把控�！坝来旱�陶瓷原料資源優(yōu)勢(shì)與九牧的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在上下游形成價(jià)值鏈的優(yōu)化組合，能進(jìn)一步提高產(chǎn)能，滿足市場(chǎng)需求�！庇来焊邘X土礦資源豐富，建立陶瓷科技產(chǎn)業(yè)園，將資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，推動(dòng)九牧產(chǎn)品的精益化生產(chǎn)。
出于對(duì)精益化生產(chǎn)的把控要求，促使水暖衛(wèi)浴企業(yè)紛紛加大了涉足陶瓷行業(yè)的力度，這也為未來(lái)南安衛(wèi)浴行業(yè)實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化奠定了良好的基礎(chǔ)。
摸索階段內(nèi)外存憂
就在水暖衛(wèi)浴行業(yè)涉足陶瓷行業(yè)的同時(shí)，陶瓷行業(yè)也在進(jìn)行著“反跨界”。在近兩年陶瓷行業(yè)出現(xiàn)大的下滑情況下，東鵬、新中源、馬可波羅等傳統(tǒng)瓷磚品牌，都紛紛推出了自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析，推動(dòng)衛(wèi)浴和瓷磚兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營(yíng)的原動(dòng)力，來(lái)源于企業(yè)銷量的上升和品牌的受重視程度。消費(fèi)者在裝修時(shí)，要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風(fēng)格統(tǒng)一、搭配出來(lái)的感覺(jué)和諧舒適，于是一站式購(gòu)物的趨勢(shì)越加明顯。企業(yè)通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅拉動(dòng)了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，也使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性。由于傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在品牌上的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)形成一定的沖擊。而且跨界經(jīng)營(yíng)本身還處在摸索階段，像南安水暖衛(wèi)浴企業(yè)這樣集體跨界，也必然會(huì)導(dǎo)致人才短缺，如今已經(jīng)出現(xiàn)互相挖人的問(wèn)題，為行業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展埋下了一定的隱患。
