2012年市場(chǎng)萎靡不振，原材料、能源、工資等上漲又進(jìn)一步加大了經(jīng)營(yíng)壓力，企業(yè)對(duì)2012年市場(chǎng)普遍抱悲觀態(tài)度。在剛剛過(guò)去的第一季度里，與2011年同期相比，福建產(chǎn)區(qū)外墻磚銷(xiāo)量總體情況有兩大趨勢(shì)，一是產(chǎn)能保持平穩(wěn)，二是不同類(lèi)別產(chǎn)品的銷(xiāo)量差距拉大。
雖然整體市場(chǎng)下滑，但泉州產(chǎn)區(qū)還是新增了4條生產(chǎn)線。福建產(chǎn)區(qū)由于銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品質(zhì)量、性?xún)r(jià)比等更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在整體形勢(shì)不利的情形下，外墻磚品牌企業(yè)還是達(dá)到了20%以上的增長(zhǎng)。但有關(guān)人士表示，由于房地產(chǎn)商的資金壓力加大，商品房建設(shè)速度放緩，增加了企業(yè)回款壓力，而交貨期延長(zhǎng)，使企業(yè)生產(chǎn)成本上升。
外墻磚當(dāng)前整體形勢(shì)好于地板磚，中檔產(chǎn)品大部分與上一年度保持平衡，部分訂單型企業(yè)銷(xiāo)售量有所下降。仿古磚比較低迷，也有個(gè)別企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，外墻磚加仿古磚的生產(chǎn)模式雖然有助于增強(qiáng)企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力，但同時(shí)也對(duì)企業(yè)資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)能力帶來(lái)更高要求。劈開(kāi)磚銷(xiāo)售形勢(shì)不錯(cuò)，陶土板的銷(xiāo)售卻不樂(lè)觀，瓷片市場(chǎng)形勢(shì)較好。
近兩年，福建產(chǎn)區(qū)發(fā)展比較理性，外墻磚產(chǎn)能基本上沒(méi)有什么擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速，外墻磚低端產(chǎn)品基本被淘汰。轉(zhuǎn)型升級(jí)大大增強(qiáng)了福建企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
外墻磚產(chǎn)銷(xiāo)差距拉大
受北方氣候、房地產(chǎn)建設(shè)放緩等因素影響，今年福建外墻磚的春季市場(chǎng)啟動(dòng)慢于往年，銷(xiāo)售也因此受到一定影響。2012年第一季度福建外墻磚表現(xiàn)最為突出的是客戶(hù)提貨速度慢，給倉(cāng)庫(kù)、大單排產(chǎn)增加了壓力。隨著北方氣溫回暖和南方雨量的減少，預(yù)計(jì)外墻磚訂單將集中在第二季度出現(xiàn)。
據(jù)記者走訪了解，由于當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的影響，福建陶瓷企業(yè)層次感愈加分明，不同類(lèi)別產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量不斷拉大，整體產(chǎn)能相對(duì)平穩(wěn)。由于品牌企業(yè)與大型房地產(chǎn)商戰(zhàn)略合作關(guān)系更為緊密，其銷(xiāo)售量普遍增長(zhǎng)，晉江恒達(dá)、騰達(dá)、七彩等企業(yè)一季度同比增長(zhǎng)20%以上，協(xié)進(jìn)陶瓷也略有增長(zhǎng)。對(duì)此，騰達(dá)銷(xiāo)售總經(jīng)理黃永鑫、七彩總經(jīng)理謝金城一致認(rèn)為，這是品牌效應(yīng)和之前企業(yè)在質(zhì)量品質(zhì)下苦功夫的回報(bào)。
信源、晉成、遠(yuǎn)方等一批外墻磚知名品牌由于產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，一季度同比保持了去年的良好勢(shì)頭。隨著保障性住房建設(shè)的推進(jìn)，對(duì)物美價(jià)廉的產(chǎn)品需求量不斷擴(kuò)大，中榮、龍達(dá)、天星等一大批中檔次外墻磚生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量也保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。而另一部分訂單型企業(yè)則采取減產(chǎn)保價(jià)策略應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)。
噴墨產(chǎn)品或拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)
據(jù)近段時(shí)間的了解，福建仿古磚整體形勢(shì)不如外墻磚，企業(yè)普遍反映面臨銷(xiāo)售壓力，與上一年度同比銷(xiāo)售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，如閩清豪業(yè)、晉江舒適、釉盛、亞太等品牌;而華鴻則采取減量提質(zhì)提價(jià)，往深度仿古方向發(fā)展，以迎接市場(chǎng)回暖;新產(chǎn)品全拋+噴墨有力拉動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，丹豪一季度銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，萬(wàn)興同比增長(zhǎng)20%;威圣堡則主要依靠木紋磚的品質(zhì)獲得經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可。由于銷(xiāo)售較旺，3月底寶達(dá)仿古磚啟動(dòng)第二條線投入生產(chǎn);相比之下，去年進(jìn)入仿古磚的生產(chǎn)企業(yè)，銷(xiāo)售面臨較大壓力，業(yè)績(jī)也不見(jiàn)起色。據(jù)悉，福建產(chǎn)區(qū)第二季度將會(huì)出現(xiàn)更多噴墨產(chǎn)品。
2012年市場(chǎng)預(yù)估
企業(yè)以及業(yè)界人士對(duì)2012年度前景比較悲觀，普遍認(rèn)為要到明年下半年市場(chǎng)才有好轉(zhuǎn)可能。隨著仿古磚銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，福建仿古磚的銷(xiāo)售量可能與去年持平或略有增長(zhǎng)。外墻磚將延續(xù)去年的市場(chǎng)形勢(shì)，訂單量會(huì)因企業(yè)的自身情況而有所不同，個(gè)別企業(yè)業(yè)績(jī)下滑已不可避免。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的意愿不斷增強(qiáng)，銷(xiāo)售、管理、策劃類(lèi)人才需求缺口必將越來(lái)越大。如何吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才將會(huì)成為企業(yè)接下來(lái)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。對(duì)于2012年噴墨產(chǎn)品快速發(fā)展能否拉動(dòng)銷(xiāo)售量的問(wèn)題，現(xiàn)在還難以定論，但噴墨產(chǎn)品一定會(huì)是未來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，福建產(chǎn)區(qū)本年度除已經(jīng)構(gòu)成的成本外，環(huán)保成本還將持續(xù)攀升。
