“以前在拋光磚領(lǐng)域,是廣東領(lǐng)先;如今在新產(chǎn)品領(lǐng)域,卻是我們淄博領(lǐng)先。
我們的產(chǎn)品最好,所以在廣州我們有底氣。”淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶如是說。
微晶石地磚的一次燒成技術(shù),在國(guó)內(nèi)引起巨大的關(guān)注,現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今,我市建陶行業(yè)的淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復(fù)合瓷板均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。
從去年開始,我市建陶企業(yè)便備受市場(chǎng)不景氣、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的困擾。
然而,淄博新博陶瓷有限公司卻憑借先進(jìn)的裝備技術(shù),出色的創(chuàng)新產(chǎn)品和超前的營(yíng)銷理念,銷量不降反升,品牌也在業(yè)內(nèi)越來越響亮,從而走出了一條精彩的轉(zhuǎn)型之路。
近日,本報(bào)記者采訪了淄博新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶,聽聽他的轉(zhuǎn)型之道,以期對(duì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中的淄博建陶行業(yè)有所啟示。
大膽引進(jìn)先進(jìn)裝備工藝 向國(guó)際領(lǐng)先水平看齊
噴墨打印技術(shù)的采用,對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)來說,不亞于一次革命。
對(duì)新博陶瓷來講,引進(jìn)陶瓷噴墨打印技術(shù)則是在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中,走出的第一步最大膽決策。尤其可貴的是,在引進(jìn)這種技術(shù)之后,又大膽摸索和試驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了最先進(jìn)的噴墨打印技術(shù)和最先進(jìn)的微晶石產(chǎn)品完美融合
據(jù)了解,最初噴墨技術(shù)在國(guó)外被發(fā)明出來的時(shí)候,這種技術(shù)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)封閉的。一些企業(yè)老板拿著錢買不到技術(shù)。直到2009年,國(guó)內(nèi)才有一家建陶企業(yè)花重金引進(jìn)第一臺(tái)噴墨機(jī),可惜的是,這臺(tái)機(jī)器也非當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的機(jī)器。
2011年,新博陶瓷花重金上馬了噴墨打印技術(shù),大大提升了產(chǎn)品檔次,與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的產(chǎn)品拉開了距離。
因?yàn)閲娔蛴〖夹g(shù)無需制版、換輥筒和絲網(wǎng),與傳統(tǒng)絲網(wǎng)及輥筒印刷相比,在轉(zhuǎn)產(chǎn)時(shí)可以減少時(shí)間及成本,也可以隨意轉(zhuǎn)換花色,轉(zhuǎn)產(chǎn)自由靈活。而且由于消除了和噴印基材接觸而造成的破損和缺陷,產(chǎn)品破損率非常低。
尤其是,相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品,噴墨打印陶瓷印刷圖案非常逼真細(xì)膩,可以實(shí)現(xiàn)立體感的花紋、防水耐磨,既具有墻紙的表現(xiàn)力,同時(shí)又具備陶瓷的硬度和質(zhì)感,大大豐富了陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)力。
王延寶總經(jīng)理舉了一個(gè)例子,他說,現(xiàn)在可以輕松地把人物照片印在瓷片上,須發(fā)畢現(xiàn),非常逼真。
新博的成功,也在淄博建陶行業(yè)掀起上馬噴墨打印技術(shù)的風(fēng)潮,僅此一項(xiàng),便使得淄博市的陶瓷產(chǎn)品一下子和國(guó)內(nèi)同行業(yè)拉開了差距。
新技術(shù)的采用,大大提高了產(chǎn)品的附加值,F(xiàn)在產(chǎn)量下來了,產(chǎn)值卻大大地超過了原來的生產(chǎn)線!耙黄u就多賣十多元,如今一條線的利潤(rùn)就頂原來三條大線!蓖跹訉氄f。
如今,淄博建陶企業(yè)已經(jīng)形成一種共識(shí),就是要迎合國(guó)際潮流,積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)建陶生產(chǎn)設(shè)備,使得裝備工藝達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。這樣不但節(jié)能環(huán)保,而且產(chǎn)品檔次大大提高,產(chǎn)品附加值和利潤(rùn)也大大提高。
勇于試驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品 趕超國(guó)內(nèi)最高水平
近年來,淄博建陶行業(yè)受到來自內(nèi)蒙、山西、臨沂周邊地區(qū)產(chǎn)能不斷擠壓,中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,很多企業(yè)舉步維艱。但是新博卻不以為然。
“我們就做有特色的,附加值高的,外圍地區(qū)做不了的產(chǎn)品,我們就是要占領(lǐng)高端市場(chǎng)!弊筒┬虏陶瓷有限公司總經(jīng)理王延寶告訴記者。
在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里,記者見到了在廣州陶瓷展上大放異彩的微晶石瓷磚。
“我們這一產(chǎn)品在技術(shù)上是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的!蓖跹訉氄f。據(jù)他介紹,仿古磚分為三個(gè)層次,最低層次是普通仿古磚,向上一個(gè)層次是全拋釉仿古磚,最高層次的則是微晶石仿古磚,而新博陶瓷是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)微晶石仿古地磚的企業(yè)之一。
讓王延寶自豪的是,新博陶瓷的微晶石仿古磚采用的“一次燒成”技術(shù),這個(gè)技術(shù)是世界領(lǐng)先的,現(xiàn)在廣東佛山等地只能做到“二次燒成”。與二次燒成技術(shù)相比,一次燒成不但可以節(jié)能降耗,還大大地降低了生產(chǎn)成本!叭ツ晡覀冄兄瞥晒Χ螣杉夹g(shù)時(shí),每塊瓷磚的銷售價(jià)是500元,現(xiàn)在一次燒成就可以賣300多元了,差別太大了!蓖跹訉氄f。
二次燒成技術(shù)的試驗(yàn)成功,耗費(fèi)了新博大量的物力財(cái)力。“我們一連試驗(yàn)了4個(gè)多月才成功,期間不知燒壞了多少!蓖跹訉毟锌。
微晶石地磚的一次燒成技術(shù),在國(guó)內(nèi)引起巨大的關(guān)注,現(xiàn)在廣東佛山等地的很多企業(yè)都過來參觀考察和采購。如今,我市建陶行業(yè)的淄博強(qiáng)賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業(yè)生產(chǎn)的一次燒成的微晶復(fù)合瓷板均達(dá)到了世界先進(jìn)水平。
精彩還不限于如此。
“原來都認(rèn)為噴墨技術(shù)無法應(yīng)用在微晶石磚上,但是,我們做了幾個(gè)月的試驗(yàn),今年4月份終于試驗(yàn)成功,噴墨打印技術(shù)和一次燒成微晶石實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。在這方面,我們處于世界領(lǐng)先水平!蓖跹訉毟嬖V記者。
5月28日,在廣州開幕的第25屆中國(guó)國(guó)際陶瓷技術(shù)裝備及建筑衛(wèi)生潔具產(chǎn)品展覽會(huì)上,淄博陶瓷企業(yè)參展的微晶復(fù)合地板系列等高技術(shù)含量瓷磚,受到廣東眾多陶企“圍觀”,顯示出淄博陶瓷在中國(guó)建陶行業(yè)嶄新的地位。
淄博的建陶行業(yè),以前一直講要“追趕”廣東,現(xiàn)在我們開始實(shí)現(xiàn)“趕超”了。王延寶談到這點(diǎn)很是高興。
“現(xiàn)在,我們正在做全拋釉瓷片試驗(yàn),這在全國(guó)也是第一家。”王延寶告訴記者。
到最高端市場(chǎng)弄潮 在廣州叫響淄博品牌
2010年、2011年建陶行業(yè)的不景氣,對(duì)淄博建陶行業(yè)來講是一次沉重的打擊,尤其是面對(duì)眾多外圍企業(yè)的擠壓,很多企業(yè)面臨生死危機(jī),不得不將營(yíng)銷的范圍開始從全國(guó)回縮到淄博本地。
但是,就是在這種形勢(shì)下,淄博新博陶瓷卻再一次做出了驚人的舉動(dòng):主打中國(guó)陶瓷最高端市場(chǎng)——廣州。
今年伊始,新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。把淄博的瓷磚賣到廣東,在以前這是不可想象的!案叨丝蛻粢话愣既V東,我們有最好的產(chǎn)品,所以我們要到最高端的市場(chǎng)去做營(yíng)銷。”這是新博陶瓷最初的想法。
為了打開廣東市場(chǎng),王延寶和他的同事們?cè)?jīng)一個(gè)月跑了7趟廣州,還花巨資裝修了專賣店,高新聘請(qǐng)最好的人才去運(yùn)作。
“以前在拋光磚領(lǐng)域,是廣東領(lǐng)先;現(xiàn)在在新產(chǎn)品領(lǐng)域,我們淄博市領(lǐng)先。我們的產(chǎn)品最好,在廣州我們有底氣。”王延寶對(duì)此充滿自信。
事實(shí)也正不出他的意料。到今天,短短不到一年的時(shí)間,淄博新博陶瓷有限公司生產(chǎn)的瓷磚已在廣州及全國(guó)打響。“淄博品牌”,在國(guó)內(nèi)一改低端產(chǎn)品的印象,在國(guó)內(nèi)開始叫響,成為我國(guó)建陶行業(yè)的一張新名片。
“就建筑陶瓷而言,國(guó)際最高水平在西班牙、意大利,國(guó)內(nèi)最高水平集中在廣東,F(xiàn)在,我市建陶技術(shù)裝備水平與國(guó)內(nèi)外最高水平的差距已經(jīng)越來越小,在某些領(lǐng)域甚至已經(jīng)超越。”這是淄博建陶的現(xiàn)狀。
在此輪市場(chǎng)的不景氣中,新博受到的影響是最小的。究其原因,就是因?yàn)樗钤鐚?shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。
當(dāng)然,淄博的眾多陶企都正在尋找或者已經(jīng)找到最適合自己的道路,但是,善于將“生死危機(jī)”變成“涅磐良機(jī)”,的確是新博的高明之處。