目前面臨外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場不明朗、產(chǎn)能過剩三大問題
對于中國陶瓷業(yè)的發(fā)展,反傾銷一直伴隨其左右,去年,我國的陶瓷企業(yè)走過了“不平凡”的一年,真可謂“春江水暖鴨先知”。部分依靠出口的企業(yè)因承受更多的關(guān)稅“被迫”退出了國際市場。
而近期,我國的陶瓷企業(yè)正處于四面楚歌的窘境。一方面,來自印尼等國對我國陶瓷企業(yè)實行反傾銷。另一方面,城門失火殃及魚池,受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響,陶瓷企業(yè)在這次“內(nèi)憂外患”中也浮現(xiàn)出了許多問題。
這仿佛是昨日情景再現(xiàn),陶瓷業(yè)在“舊傷未好”,“又添新傷”的情況下又再一次地出現(xiàn)在了公眾的視野中。
應(yīng)警惕“蝴蝶效益”
我國陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)90年代產(chǎn)量就一直處于世界第一,產(chǎn)量約占世界70%,建筑陶瓷企業(yè)目前主要集中在廣東、四川、福建等地區(qū)。2010年佛山陶瓷等產(chǎn)品出口22億美元,占全國出口總額的55%。業(yè)內(nèi)人士向記者介紹,此次反傾銷,有2000多家陶瓷企業(yè)受到波及,金額達(dá)7億美元。
歐盟委員會發(fā)布《關(guān)于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》,該通知的發(fā)布,表示歐盟對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起了全面的反傾銷。在此通知前,歐盟對我國出口的企業(yè)征收69.7%的反傾銷稅,執(zhí)行期截止到2016年。
國家商務(wù)部透露,印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查仲裁前披露,并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。
中商情報網(wǎng)行業(yè)分析師甘碧在接受記者采訪時表示,此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域,此次印尼反傾銷已經(jīng)進(jìn)入到了應(yīng)用領(lǐng)域,這種反傾銷措施雖然還沒有產(chǎn)生明顯的作用,但是可能帶來其他國家或地區(qū)對中國陶瓷餐具的反傾銷,長期來看,仍然會使我國陶瓷業(yè)出口形勢惡化。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2011年歐盟反傾銷,佛山陶瓷出口下降了30%左右,其中,意大利和英國下降明顯。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2012年1-2月廣東省出口陶瓷產(chǎn)品價值7.7億美元,與去年同期相比下降2.1%。
不過,甘碧告訴記者,根據(jù)目前數(shù)據(jù)來看,2012年1-5月份,我國陶瓷制品制造業(yè)實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值為860.87億元,同比增長20.7%,陶瓷制品的產(chǎn)銷率為98.1%,這表明我國陶瓷制品制造業(yè)的產(chǎn)銷仍然處于良好的狀態(tài)。
產(chǎn)能擴(kuò)張 訂單驟減
中投顧問建材行業(yè)研究員陳章立在接受記者采訪時表示,“反傾銷對于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響,一直以來,我國佛山陶瓷處理量都比較大,占據(jù)我國陶瓷出口量的80%左右。以過去幾年出口為例,從2006年出口僅為2191萬美元,上漲到了2010年2.8億美元,以每年67.1%的增長速度增長將近13倍!
據(jù)《全國陶瓷磚產(chǎn)能報告》顯示,全國共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條,日產(chǎn)3482.8245萬平方米。目前,陶瓷磚是那個產(chǎn)銷評價單線單日產(chǎn)量已經(jīng)超過1萬平方米。如年工作日300天,那么全國的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超過了100億平方米,如果年工作日達(dá)到330天,則產(chǎn)能達(dá)115億平方米。實際上,2011年我國陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能,90億平方米的產(chǎn)量,也就是說,我國目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所“儲備”的。
據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹,由于歐盟的反傾銷,僅在去年下半年的廣交會上,來自歐洲的客商就下降超過了50%,訂單成交量也下降了近30%左右。
陳章立認(rèn)為,受制于國際經(jīng)濟(jì)形勢、國內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響,我國陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持疲軟態(tài)勢,陶瓷價格水平逐漸下移,陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大,我國陶瓷市場將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬。
陶瓷企業(yè)亟須產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
據(jù)行業(yè)專家分析,“陶瓷出口商品的附加值低,容易形成低價競銷。除少數(shù)大型企業(yè)外,廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱,導(dǎo)致與發(fā)達(dá)國家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低,無法進(jìn)入中高端市場。許多企業(yè)品牌意識薄弱,沒有自主品牌,貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國外市場,常以低價搶占市場,導(dǎo)致反傾銷接踵而至。因此,國內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級,如必須尊崇游戲規(guī)則,走自由、公正、良性、有序、誠信的競爭軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,樹立自主品牌,提升產(chǎn)品的國際競爭力。有必要開發(fā)新興市場,向反傾銷勢頭弱的國家和地區(qū)挺進(jìn)。”
佛山陶瓷工業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長吳煥亮在接受媒體采訪時曾表示,盡管中國是陶瓷的發(fā)源地,但有些產(chǎn)品還拿得“出手”,但在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣,特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且相互之間無序競爭激烈,低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴(yán)重,品牌意識不強(qiáng),陶瓷內(nèi)涵單薄,缺乏文化支撐,才造成低價競銷的惡性循環(huán)。
外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場不明朗、產(chǎn)能過剩已成為當(dāng)前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問題。
“為了避免低價競爭和刺激市場,尋求更多的生存空間,陶瓷企業(yè)可以從以下幾點著手:首先,提高陶瓷產(chǎn)品科技含量,進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量,從而提升市場競爭力;其次,創(chuàng)新產(chǎn)品,生存新產(chǎn)品并增加產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差異化、個性化競爭;再次,積極開拓新市場,避免行業(yè)高集中度的惡性競爭!标愓铝⒄f。