業(yè)內(nèi)認(rèn)為,由于陶瓷是非標(biāo)產(chǎn)品,很難出現(xiàn)行業(yè)寡頭。
受房地產(chǎn)調(diào)控影響,陶瓷行業(yè)迎來了寒冬,從華夏陶瓷城到陶瓷展覽中心,都有不少商家歇業(yè),作為龍頭企業(yè)的斯米克陶瓷還關(guān)閉了部分生產(chǎn)線。有商家直言“已經(jīng)放棄國內(nèi)市場”,也有商家無奈表示“今年只要活過去就好”。雖然陶瓷行業(yè)已經(jīng)形成了“旺市拼銷售、淡市拼內(nèi)功”的共識,無奈寒冬實在太長,而這輪洗牌是否會洗出陶瓷行業(yè)的寡頭時代,也成為了業(yè)內(nèi)熱議的話題。
陶瓷行業(yè)過冬困難
日前,陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)之一斯米克陶瓷決定關(guān)閉部分生產(chǎn)線,還在6月份后兩次裁員。作為龍頭企業(yè)之一的斯米克都如此蕭條,別的中小型陶企生存情況又如何呢? 陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵表示,現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的情況比2008年還要困難,至今還未從低迷中走出,甚至連上升的趨勢都還未顯現(xiàn),“現(xiàn)在去到企業(yè)看,很多中小企業(yè)都非常困難!
對于很多陶瓷業(yè)內(nèi)人士來說,此次房地產(chǎn)調(diào)控帶給陶瓷行業(yè)的巨大影響,也是他們始料未及的,商家采取各種應(yīng)對措施,也難改陶瓷行業(yè)蕭條的現(xiàn)狀。有業(yè)內(nèi)人士還表示,三四線城市這塊蛋糕看起來很大,但從目前的情況來看,也難以支撐數(shù)量龐大的陶瓷廠商,陶瓷企業(yè)過冬困難。
或復(fù)制家電行業(yè)之路
寒冬太長,陶瓷行業(yè)也被迫洗牌。據(jù)了解,不僅是在佛山,全國很多中小型陶企都關(guān)停了生產(chǎn)線,甚至有些龍頭企業(yè)也無法幸免。在這場洗牌中,陶瓷行業(yè)未來將如何發(fā)展?佛山某陶企市場部相關(guān)負責(zé)人表示,陶企可能會復(fù)制家電行業(yè)的發(fā)展之路,“在這場寒冬中,強的會更強,弱的要么倒閉,要么被收購,最后會出現(xiàn)寡頭時代。”該負責(zé)人認(rèn)為,在寒冬中,陶企拼的就是品牌和管理,如何修煉好內(nèi)功才能在寒冬后活得更好,“但是很多企業(yè)已經(jīng)缺乏活下去的能力了。”該負責(zé)人還表示,現(xiàn)在家電行業(yè)比較集中的品牌就是那么幾個,以后陶瓷行業(yè)也會這樣,“預(yù)計未來三五年會出現(xiàn)這樣的局面,不過和家電行業(yè)會有所不同,陶瓷產(chǎn)品會出現(xiàn)更多個性化的產(chǎn)品。”
蒙娜麗莎董事張旗康則認(rèn)為,目前陶瓷的品牌很弱,同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,陶瓷產(chǎn)業(yè)的集中度很低,“目前沒有哪個陶瓷企業(yè)能占據(jù)市場份額超過1%,而陶瓷品牌的發(fā)展更是非常緩慢。對于陶企來說,在終端沒有定價權(quán)就不算品牌,但是目前陶瓷的定價權(quán)不在我們手里,每個地方的經(jīng)銷商都可以和廠家抗衡。”
陶瓷行業(yè)難出現(xiàn)寡頭?
新一輪洗牌會像家電行業(yè)那樣,讓陶瓷行業(yè)進入寡頭時代嗎?全友衛(wèi)浴總經(jīng)理施冰認(rèn)為,在未來的發(fā)展當(dāng)中,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一個趨勢,將是行業(yè)集中度的提高,“就像家電行業(yè)一樣,現(xiàn)在行業(yè)里剩下的也就幾個品牌了,集中度高,這些品牌的實力也較強,帶動行業(yè)的發(fā)展。
陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵則認(rèn)為,陶瓷行業(yè)和家電行業(yè)有根本性的區(qū)別,陶瓷行業(yè)不可能走上家電的發(fā)展之路,“陶瓷是非標(biāo)產(chǎn)品,而家電則是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),從這一層面來看,兩者并不具備可比性!彼{衛(wèi)兵進一步表示,既然陶瓷是非標(biāo)產(chǎn)品,就很難成就一家獨大或者寡頭的存在,“即使是在陶瓷業(yè)發(fā)展了很多年的意大利和西班牙(裝修效果圖)等國家,也沒有出現(xiàn)寡頭!
和藍衛(wèi)兵的觀點一樣,一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也表示,中國的國內(nèi)市場廣闊,細分市場眾多,“陶瓷產(chǎn)品需求是巨大的,不可能僅由幾家、十幾家大企業(yè)來提供這些產(chǎn)品,所以即使陶瓷行業(yè)的集中度得到提高,也不可能出現(xiàn)寡頭!