晉江陶瓷上演“攻防戰(zhàn)” 高端產(chǎn)品擴張

核心提示:2013年的第一個月,記者走訪晉江多家陶瓷企業(yè),對他們來說,新年最大的期盼莫過于希望市場需求不再緊縮,企業(yè)的日子可以好過一點。

對于剛剛過去的2012年,不少陶企老板的評價是慘淡。競爭加劇、產(chǎn)品同質化嚴重、原材料價格上漲、人工成本上升、房地產(chǎn)市場不景氣……這些內外部因素制約著晉江陶瓷業(yè)的發(fā)展。所幸,慘淡的2012已經(jīng)過去,陶瓷企業(yè)主們在無奈的同時,也規(guī)劃起了新一年的戰(zhàn)略。

今年整個陶瓷行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?記者走訪發(fā)現(xiàn),兩種截然不同的觀點在晉江陶瓷行業(yè)中出現(xiàn):“市場有望復蘇,或將增線擴產(chǎn)”、“市場已相當飽和,只想維持現(xiàn)狀”。記者發(fā)現(xiàn),晉江陶瓷業(yè)已出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品收縮,高端產(chǎn)品擴張的趨勢。

“謹慎方”關閉部分生產(chǎn)線

關于2013年陶瓷行業(yè)的整體發(fā)展形勢,不少陶企負責人給出類似的回答:整體形勢與去年大同小異,市場已經(jīng)非常飽和,甚至已經(jīng)產(chǎn)能過剩了。因此,這些企業(yè)選擇謹慎維持現(xiàn)狀,暫無擴產(chǎn)計劃,有個別企業(yè)還將關閉部分生產(chǎn)線。

“去年陶瓷行業(yè)的形勢已經(jīng)不甚景氣,競爭日益激烈,不少企業(yè)的增速已經(jīng)放緩甚至訂單下滑,今年如果產(chǎn)能再攀升,市場空間何在?”福建燕巢亞泰陶瓷有限公司營銷部負責人陳清藝判斷,按照去年的形勢,今年晉江不少中小陶瓷企業(yè)肯定會更難過,市場依舊不明朗,在這種形勢下今年如果再擴充產(chǎn)能,很可能導致產(chǎn)能過剩,最終只能陷入價格戰(zhàn)。

執(zhí)此觀點的陶企負責人不在少數(shù)。位于晉江磁灶世華陶瓷商城附近的一家陶瓷企業(yè),將在本月關閉一條生產(chǎn)線,“去年兩條生產(chǎn)線勉強維持生產(chǎn),今年恐怕不行了!痹摴究偨(jīng)理吳總無奈地告訴記者,由于企業(yè)規(guī)模較小,沒有資金投入新品的研發(fā),該公司一直以傳統(tǒng)瓷磚為主要產(chǎn)品,隨著原材料成本以及人工成本的不斷上升,其利潤空間越來越薄,“產(chǎn)得越多,就虧得越多。”這也正是吳總決定關閉一條生產(chǎn)線的主要原因。

“從事陶瓷行業(yè)已經(jīng)十幾年了,這是我覺得最艱難的兩年,也萌生過改行的想法,可畢竟基礎都在這里,而且改行又需一筆資金,如今除了維持現(xiàn)狀不斷優(yōu)化現(xiàn)有客戶,似乎沒有其他念頭!眳强偟臒o奈并非個例。記者發(fā)現(xiàn),與吳總帶有相同無奈的大多數(shù)是晉江中小陶瓷企業(yè),這些企業(yè)資金不夠充足、研發(fā)實力不強、營銷團隊分散,一場殘酷的市場“寒冬”已讓這些綜合實力原本就比較薄弱的陶瓷企業(yè)“心驚膽戰(zhàn)”。

業(yè)內人士分析認為,2013年國家房產(chǎn)政策的宏觀調控繼續(xù)收緊,所以今年的陶瓷需求量增長應該不會太大。因此,大部分晉江陶瓷企業(yè),尤其是中小陶瓷企業(yè),選擇謹慎觀望,維持現(xiàn)狀。

“樂觀方”上馬新項目

因為對于市場的不同判斷,不同企業(yè)在新一年將采取的“戰(zhàn)術”也不盡相同。比起中小陶瓷企業(yè),晉江的品牌企業(yè)明顯自信很多。

以福建華泰集團有限公司為代表的今年將擴產(chǎn)的企業(yè)認為,雖然陶瓷行業(yè)的競爭越來越激烈,但只要企業(yè)提供的產(chǎn)品質量穩(wěn)定、品類創(chuàng)新,而且生產(chǎn)速度快,還是能夠贏得市場歡迎的!氨M管行業(yè)的利潤空間在競爭中不斷被削減,但可以通過提高產(chǎn)品附加值以及產(chǎn)能來確保利潤。所以,提高產(chǎn)品創(chuàng)意和功能,擴大產(chǎn)量,是我們2013年的戰(zhàn)略重點。”這些陶企負責人表示。

剛在中國臺灣啟動TOB陶板全球系列學術活動的華泰集團,下一站正籌備走進中東。TOB陶板全球系列學術活動的舉行,無疑需要花不少費用,但這也將為華泰集團積累更多的設計師資源,有利于其國際市場的進一步擴大。

此外,華泰集團董事長吳國良還非常看好今年的城鎮(zhèn)市場,“隨著‘城鎮(zhèn)化’的持續(xù)推進,三四線市場的潛力正在逐步被激發(fā),我們今年會將渠道逐步下沉到這些城市。”

去年陶瓷行業(yè)的熱門產(chǎn)品―――噴墨陶瓷,在今年同樣得到一些企業(yè)的青睞,福建省銘盛陶瓷發(fā)展有限公司于去年底從佛山訂購了兩臺噴墨打印設備,如今,其設計師團隊基本到位,下一階段,該公司將大力投入噴墨陶瓷的生產(chǎn)。

作為中國領先的陶瓷墻地磚生產(chǎn)商,晉江恒達陶瓷有限公司也在前段時間與中國建筑裝飾集團有限公司(以下簡稱“中建裝飾”)簽署了一份戰(zhàn)略協(xié)議。據(jù)悉,中建裝飾是中國最大的房地產(chǎn)工程承包商中國建筑股份有限公司的全資子公司,根據(jù)合同規(guī)定,合作雙方在供應與采購瓷磚時將彼此視為戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解,借助此次與中建裝飾的合作,恒達陶瓷計劃對產(chǎn)品種類與品質進行拓展和提升。同時,借助中建裝飾在國外市場的知名度,該公司也將有機會接觸更多國外項目,并以此為基礎拓展品牌知名度,為進軍國際市場做好準備。

陶瓷業(yè)呈“立體式”競爭

雖說對于2013年的規(guī)劃各不相同,但無論是“謹慎方”還是“樂觀方”,都一致認為未來的陶瓷市場,競爭必將愈加激烈,而這種競爭已不僅是產(chǎn)品之間的競爭,而是一種立體式的競爭,它包含了對于產(chǎn)品質量、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、服務質量、品牌影響力以及業(yè)界口碑等的競爭。

“隨著消費者品牌意識的提高,企業(yè)的品牌價值顯得越來越重要。有實力的陶瓷企業(yè)應該從品牌形象、品牌理念、企業(yè)文化等各方面入手,著力打造品牌的知名度和美譽度。而實力稍微弱些的陶瓷企業(yè)則要將更多資金用于功能性產(chǎn)品的研發(fā)上!睍x江市陶瓷經(jīng)貿(mào)行業(yè)協(xié)會會長蘇志文如是建議。

“除了從產(chǎn)品、服務、品牌等各方面打造優(yōu)勢之外,走高端和環(huán)保節(jié)能路線,也是今年甚至是今后陶瓷市場的發(fā)展趨勢!便懯陶瓷副總朱四明告訴記者,如今陶瓷行業(yè)已陷入艱難的發(fā)展階段,陶瓷企業(yè)利潤空間越來越小。鑒于此,該公司正在逐步縮減傳統(tǒng)陶瓷的產(chǎn)量,同時加大中高檔陶瓷的投入,這也是該公司上馬噴墨陶瓷項目的主要原因。

朱四明的觀點得到了業(yè)界人士的認同,“原材料價格的不斷上漲,讓很多陶瓷企業(yè),特別是利潤空間低的中小企業(yè),感到生存的壓力。鑒于如此形勢,陶瓷企業(yè)應持續(xù)投入科研力量,在環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)上加大投入,以降低成本和提高利潤!陶瓷企業(yè)主們紛紛表示。