陶瓷節(jié)停辦3年后 今年將與春季陶博會同時舉行
文化牽手產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？近日，禪城區(qū)對外透露，已停辦3年的中國陶瓷節(jié)將與春季陶博會同時舉行。其實(shí)，早在2009年秋季陶博會舉行期間，禪城就舉辦了一屆陶瓷節(jié)，雖然當(dāng)時的參加人數(shù)眾多，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)時賣瓷器、賣玉石、賣德國啤酒和牛肉丸的小商小販?zhǔn)亲畲蟮内A家，對陶瓷企業(yè)、行業(yè)而言并未達(dá)到預(yù)期效果。
對此，禪城區(qū)負(fù)責(zé)人表示，此次重新舉辦陶瓷節(jié)，是為了帶動文化的商業(yè)化，同時也借助本地陶瓷的文化底蘊(yùn)，提升陶博會的影響力，吸引人流，被看作是“一箭雙雕”之舉。不過，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，目前，陶瓷節(jié)和陶博會暫時還未能引起預(yù)想的“共鳴”。由于兩邊承辦方的立場難以達(dá)成一致，實(shí)際上，陶瓷節(jié)和陶博會無異于是“同床異夢”。業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，僅靠一個文化節(jié)，對產(chǎn)業(yè)和人氣并沒有多大幫助，重點(diǎn)在于如何將“文商結(jié)合”的模式常規(guī)化。
禪城區(qū)負(fù)責(zé)人透露，目前已有嘗試，除了陶瓷產(chǎn)業(yè)外，還策劃婚慶文化產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過打造主題式的文化集聚地，激發(fā)文化的商業(yè)價值，形成產(chǎn)業(yè)鏈。
重拳 陶博會、陶瓷節(jié)再次“牽手”
近日，禪城區(qū)對外公布今年春季陶博會的籌備情況。與以往一樣，今年4月18日~22日陶博會將在佛山國際會議展覽中心、中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地三大展館舉行，其中新動態(tài)是，已停辦3年的中國陶瓷節(jié)將與陶博會同時舉行。
實(shí)際上，早在2009年，佛山首次舉辦了中國（佛山）陶瓷節(jié)，以創(chuàng)意陶瓷為主題，舉辦了一系列活動，活動時間與當(dāng)年的秋季陶博會一致。據(jù)主辦方統(tǒng)計，其間共有55萬人參加，1400家國內(nèi)外企業(yè)參展，合同和意向成交額近25億元。雖然從數(shù)字上看，場面可謂“火爆”，不過舉辦一屆后，原計劃兩年一次的陶瓷節(jié)并沒有如期而至，當(dāng)時為何停辦，個中原因主辦方并未對外解釋。
目的 文商結(jié)合 打造城市“名片”
一邊是專業(yè)的展會，一邊是大眾化的文化集會，雖同屬陶瓷行業(yè)，但同期舉辦是否純屬巧合。對此，相關(guān)人士透露，這是政府層面的安排�！疤詹⿻呀�(jīng)做出一定的名氣，但政府不希望只是單純地講商貿(mào)，過于專業(yè)化”，該人士表示，最終的目的是“以文促商”，將“陶博會”和“陶瓷節(jié)”打造成城市的兩張“名片”。
對此，禪城區(qū)文體旅游局文化產(chǎn)業(yè)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2007年本地陶企外遷后，現(xiàn)在只留下20多家通過環(huán)保驗收的企業(yè)，“原來的上百家已經(jīng)外移了，但是并不意味著原來的企業(yè)走了。即使原來的燒制工序沒有了的企業(yè)仍然在那里，它憑什么集聚在那里， 就是憑產(chǎn)業(yè)文化的集聚，所以接下來我們強(qiáng)調(diào)的是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。
難題 承辦方不同 難達(dá)成一致
首屆佛山陶瓷節(jié)閉幕后，曾有業(yè)內(nèi)人士評價稱，“（陶瓷節(jié)）火了賣瓷器、賣奇石、賣玉石、賣德國啤酒和牛肉丸的小商小販；但另一方面，與會的陶瓷企業(yè)、經(jīng)銷商、專業(yè)買家以及相關(guān)配套供應(yīng)商參與率低的局面卻沒有得到根本性轉(zhuǎn)變，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、 技術(shù)、資金、原材料、機(jī)械等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的聚焦，專業(yè)人士參與的匱乏，更沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流通及行業(yè)信息、觀點(diǎn)、經(jīng)驗和思想的交流。
采訪中，1506創(chuàng)意城董事長邱代倫也坦言，雖然當(dāng)時吸引了幾十萬的市民參加，但效果“并不滿意”。另外，雖然陶博會與陶瓷節(jié)在同一時間舉行，但是無論在活動內(nèi)容、形式以及承辦單位來看，并沒有太多的交集。對此，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，目前兩者的融合還處于嘗試階段，還沒有實(shí)質(zhì)性突破。“文化與商業(yè)真正要融合，雙方的承辦者如何統(tǒng)一，是最大的困難�！彼{(lán)衛(wèi)兵說。
記者了解到，對于陶瓷節(jié)的承辦方問題，業(yè)內(nèi)確實(shí)有些爭議。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會秘書長陳真透露，曾向禪城區(qū)政府提交方案，建議由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會承辦陶瓷節(jié)，并配合推廣“佛山陶瓷”和“石灣公仔”兩個集體商標(biāo)，但最終該建議沒有被采納�！皩�(shí)際上，陶瓷節(jié)應(yīng)該以企業(yè)為主，但現(xiàn)在參與的企業(yè)并不多”，陳真認(rèn)為，承辦方對文化節(jié)的受眾有很大的影響。同時，陶博會的主辦方中國陶瓷城總經(jīng)理余敏也表示，陶博會與陶瓷節(jié)由不同的單位承辦，“一方做的事，不一定是對方想做的，因此，常常很難達(dá)成一致”。
能否擦亮陶博會招牌？
業(yè)內(nèi)人士:對訂單影響不大
作為國際級陶瓷展會，陶博會的影響力正日漸消退。陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，采購商并不需要現(xiàn)場買貨，加上展會產(chǎn)品單一，陶博會的人流、訂單越來越少。他甚至預(yù)測，如果沒有改善，多年之后，陶博會將變得可有可無。近年來，對于陶博會的轉(zhuǎn)型，外界也呼聲極高。
那么，陶博會是否能借舉辦陶瓷節(jié)“擦亮”招牌呢？對此，余敏直言，陶瓷節(jié)對陶博會的訂單影響并不很大�！疤詹⿻菍I(yè)的商貿(mào)活動，吸引的是從事陶瓷貿(mào)易的人。而參加陶瓷節(jié)的人群主要是市民、對陶瓷工藝品感興趣的人，“雖然后者可能也會成為我們的客戶，但是還屬少數(shù)”。
“建筑衛(wèi)生陶瓷要‘玩’很難，但是把陶藝中的工藝、圖騰等運(yùn)用到釉料設(shè)計中，或者與陶藝大師合作，把佛山元素加入陶瓷產(chǎn)品，這在未來可能會成為一種趨勢”。在余敏看來，如果陶瓷節(jié)能夠打造成像西班牙的“番茄節(jié)”一樣的知名節(jié)日，吸引外地人來了解佛山陶瓷文化，對本地品牌推廣會有很大的作用。
是否能盤活文化產(chǎn)業(yè)？
業(yè)內(nèi)人士:文化節(jié)新品少 交易量不會“火爆”
“文化產(chǎn)業(yè)如果沒有買賣，就沒有產(chǎn)業(yè)”，此次陶瓷節(jié)承辦方1506創(chuàng)意城董事長邱代倫坦言，佛山文化產(chǎn)業(yè)的短板在于缺乏交易平臺，而此次舉辦陶瓷節(jié)，就是希望借助陶博會的商業(yè)氛圍，帶動陶瓷節(jié)的交易，最終能夠建立起一個“永不落幕”的藝術(shù)交易平臺。
對此，陶瓷業(yè)人士張永農(nóng)表示擔(dān)憂�！案阋恍┗顒�，肯定是有幫助。但如果還是銷售常規(guī)的東西，日常市場都能買得到，那么消費(fèi)者為什么要去文化節(jié)上買？交易量也肯定不會火爆。”他認(rèn)為，目前佛山的許多文化節(jié)、展會并無新意，展出的新產(chǎn)品越來越少。
出路 “文化+產(chǎn)業(yè)”模式需常規(guī)化
在采訪中，大部分業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升人流量的希望完全寄托于一個文化節(jié)，并不現(xiàn)實(shí)。余敏認(rèn)為，實(shí)際上，應(yīng)該通過這種形式的融合，將更多文化元素融入產(chǎn)業(yè)，從而激發(fā)文化商業(yè)價值的思考�！氨热缭谟粤稀⒒ㄉ贩N設(shè)計中使用陶藝的工藝和元素，使其常規(guī)化”。
記者了解到，在文商結(jié)合的思路下，禪城正規(guī)劃出臺陶藝振興方案，“在石灣片區(qū)打造藝術(shù)館和陶藝發(fā)源平臺，希望原來出去的大師能回到石灣，振興陶藝。并以這個為切入點(diǎn)，能帶動其他藝術(shù)品。”禪城區(qū)文體旅游局常務(wù)副局長余斌說。
