建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)外諸多隱患 薄利多銷尋出路

景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊:有分析師表示,由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,并且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈,為了提高銷量并占有市場份額,陶瓷企業(yè)不惜降低價格,薄利多銷對于陶瓷市場來說,今年可謂是內(nèi)憂外患。產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品附加值過低,國際競爭力不強,利潤微薄又遭遇多項反傾銷調(diào)查。

面臨如此困境,陶瓷行業(yè)未來的出路在何方?

內(nèi)憂:產(chǎn)能過剩利潤微薄

隨著陶瓷企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大,造成產(chǎn)能嚴重過剩,供需失去平衡。實際上,我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國,卻不是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主,附加值較低,在國際市場售價不高。

據(jù)介紹,一個價格0。7美元的陶瓷口杯,出口到歐盟售價約為3。5美元,但國內(nèi)企業(yè)僅獲利0。1美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走,他們除去運費等開支約1。5美元,實際獲利超過1美元,是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉告訴記者,我國陶瓷企業(yè)利潤微薄,主要在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因在于激烈的市場競爭,由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,并且各大廠家銷售市場集中度高導致市場競爭激烈,為了提高銷量并占有市場份額,陶瓷企業(yè)不惜降低價格,薄利多銷,這就導致了行業(yè)普遍利潤微薄。

“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一!敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生說。

此外,由于我國房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺,也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴重。

夏高生表示,房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場需求的增長,使得價格競爭激烈而提價困難。

外患:面臨多起反傾銷

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會透露的數(shù)據(jù)顯示,目前,我國已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國,產(chǎn)量約占全世界的70%。

此外,我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已經(jīng)接近五成,是歐盟日用陶瓷第一大進口國。

據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,去年我國出口歐盟廚餐具累計金額超過7億美元。

歐盟委員會日前發(fā)布《關(guān)于歐盟對我國陶瓷餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》,宣布對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查。

此前,2011年9月歐盟對中國瓷磚反傾銷案作出終裁,征收最高達69。7%的懲罰性關(guān)稅,且有效期長達5年,并可視情況延長。

這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業(yè)反傾銷案,涉及金額高達7億美元,涵括企業(yè)超2000多家。實際上,這已經(jīng)不是陶瓷業(yè)面臨的第一起反傾銷事件。

據(jù)商務部消息,印尼反傾銷委員會在今年年初也發(fā)布了對中國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁披露,擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅,這是今年陶瓷行業(yè)遭遇的首個反傾銷。

“歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調(diào)差,其調(diào)查期間將會降低我國陶瓷出口數(shù)量和出口額。”鄒明曉說。但同時,此次反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠發(fā)展也有好處。

“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力,國際市場競爭力不強。”有業(yè)內(nèi)人士說。

鄒明曉認為,這可能在一定程度上有利于我國陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營,提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場透明度。若歐盟調(diào)查后我國陶瓷業(yè)不存在問題,這將使得我國陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口利好,有利于陶瓷業(yè)的出口。

未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平,并提高研發(fā)實力,不斷的推出多樣化、個性化的高質(zhì)量產(chǎn)品,以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場。此外,陶瓷企業(yè)應該開拓新興市場,避免行業(yè)高集中度競爭,在產(chǎn)品和渠道兩方面進行差異化競爭,進而提升市場競爭力、占領(lǐng)市場。