景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊：“2012年，美國的宏觀經(jīng)濟和瓷磚行業(yè)釋放了很多積極的信號，這說明美國經(jīng)濟和瓷磚行業(yè)正走在復興的路上。”2013年4月30日，TCNA(北美瓷磚協(xié)會)主席Eric Astrachan在2013年度美國瓷磚行業(yè)新聞發(fā)布會上的開場白讓到場的媒體和行業(yè)人士為之振奮。
2013年，美國國際瓷磚和石材展Coverings首次選擇亞特蘭大，頻繁地更改展會地點并未削減展商和觀眾的參展熱情，美國消費市場復蘇勢頭強勁，企業(yè)對其市場發(fā)展狀況普遍看好。記者通過走訪參展企業(yè)、采購商以及當?shù)刭u場，發(fā)現(xiàn)美國建材行業(yè)目前發(fā)展勢頭迅猛，普通民眾的舊屋翻新項目是行業(yè)復蘇的主要動力。
新房銷售量出現(xiàn)七年來首次增長
據(jù)介紹，2012年美國全年建筑支出達8500億美元，比2009年增長9.2%。同時，新房的開工率在過去三年持續(xù)增長，而與陶瓷行業(yè)聯(lián)系最為緊密的新房銷售量也出現(xiàn)了七年來的首次增長。一連三個“增長”預示著美國經(jīng)濟和房地產(chǎn)行業(yè)的復蘇，而與之相關(guān)聯(lián)的陶瓷行業(yè)，其發(fā)展前景也頗為樂觀。
同樣積極樂觀的心態(tài)也在北美當?shù)卮笮?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷生產(chǎn)企業(yè)負責人的言論中顯現(xiàn)。Daltile(達泰)全球副總裁莫霍克(James Fanning)在接受記者專訪時表示：“美國房地產(chǎn)的形勢就像是宏觀經(jīng)濟一樣，2008—2009年下降得很快，現(xiàn)在正處于緩慢復蘇中。這兩年，住宅修建量正在逼近經(jīng)濟危機之前的水平。所以，我認為經(jīng)濟危機已經(jīng)觸底了，現(xiàn)在整體情況都在復蘇中。人口在上升，買房的家庭數(shù)量也在增長，所以總的來說，形勢是往好的方向發(fā)展。”
“目前美國市場的復蘇是緩慢而持續(xù)的。美國市場的復蘇是出乎我們預料的，雖然緩慢，但是比我們想象得要快，比預期要好。不止美國，加拿大、墨西哥、中美洲各國均在復蘇中，且情況良好。因此，我們此次參加Coverings并拿下大展位的主要目的在于告訴我們的廣大客戶，在經(jīng)歷了經(jīng)濟危機之后，我們又回來了�！盜nterceramic董事長兼總裁Victor Almeida表示對去年公司在美國市場的表現(xiàn)感到滿意，言語間充滿對Interceramic在美國市場的未來前景的自信。
對市場前景看好，也進一步提高了國際品牌企業(yè)對跨國投資的興趣。在收購了意大利知名品牌Marazzi之后，莫霍克(James Fanning)將攜旗下的兩大瓷磚品牌：Daltile和Marazzi進一步擴展歐洲、北美以及亞洲市場。莫霍克(James Fanning)表示，2013年，Daltile將會與Marazzi強強聯(lián)合，在鞏固北美、西歐以及俄羅斯等市場的領導地位的基礎上，進一步擴大其在國際市場的份額，特別是將在中國加大與興輝的合作，通過興輝更快地了解中國市場，從而提升中國市場占有率。
而Interceramic則不斷加大其與金意陶合作衍生的品牌ICC之間的人才交流和業(yè)務往來。在Interceramic亞特蘭大展廳的倉庫中，印有ICC瓷磚的包裝盒占據(jù)了整整一排貨柜，其展廳中多款深受顧客歡迎的瓷磚均由ICC生產(chǎn)。
美國建材銷售模式多樣 不同市場實現(xiàn)增長
美國住宅建造商協(xié)會主席巴里·魯騰貝在接受本報記者采訪時曾表示，分銷渠道決勝美國市場。而借本屆Coverings展會之機，記者走訪了幾家美國當?shù)氐钠髽I(yè)展廳及建材賣場。從市場一線傳來的消息表明，目前居民房屋翻新率高，對瓷磚產(chǎn)品的需求日益增多。為了應對這一發(fā)展變化，陶瓷企業(yè)紛紛推出新品，以應對不同客戶的多樣需求。
在全球瓷磚消費市場中，美國人偏愛仿古磚是出了名的。因此，在Coverings展會上，國內(nèi)外瓷磚企業(yè)均推出了其特色的仿古磚，木紋磚、水泥磚以及大理石瓷磚比比皆是，黑白灰成了展會的主色調(diào)。同時，一些陶瓷企業(yè)推出新品，主推混搭風格的瓷磚，廣受觀眾好評。木紋磚搭配以彩色的油漆狀色料、木紋與水泥結(jié)合、木紋上幾何圖形的拼接等，在經(jīng)典的圖案中加以獨特的元素，創(chuàng)造出個性化的瓷磚風格。
在美國，24×24(英寸)(約為60cm×60cm)的瓷磚就算是大尺寸的瓷磚了，因而，30×30(cm)，20×50(cm)的瓷磚尺寸是比較常見的。
同時，在展廳及建材超市中，馬賽克作為重要的裝飾材料，經(jīng)常出現(xiàn)。一些專門為小孩、幼兒園和學校推出的瓷磚，因其豐富的色彩和多樣的紋理圖案吸引了不少觀眾和消費者的注意。
在美國，大型建材超市是非常普遍的，普通消費者對DIY情有獨鐘，而建材超市一站式的服務讓他們可以節(jié)約時間的同時又可以充分選擇，因此像Homedepot(家得寶)以及Lowe’s(勞氏)這樣的大型建材超市成了眾多民眾家居裝修的首選。
在內(nèi)華達州住了二十幾年的Dora Boudreaux去年在紐約買了一套新的房子，目前正準備對房子進行全面的裝修。在位于紐約家得寶超市的瓷磚區(qū)，她一邊介紹她的裝修計劃，一邊不停地翻出心儀的瓷磚向記者介紹，“我家里有寵物，地毯(地毯裝修效果圖)是第一個被排除的，因為它太難打理了。我喜歡面積大表面光亮的瓷磚，因為那樣看起來非常大氣�！彪S后，她指著Marazzi一款名為Sardina Sand的50×50(cm)淺黃色瓷磚說道：“這款瓷磚我是比較喜歡的，但是尺寸還是不夠大。”
相比家得寶的熱鬧匆忙，位于另一個街區(qū)的Daltile和Nemo的展廳則顯得安靜悠閑。這兩家企業(yè)的展廳負責人均表示，最近兩年，他們所接到的翻新工程比之前幾年明顯多了，今年前三個月，幾乎每天都有客戶受到設計師或者工程承包商的介紹來到展廳選取瓷磚。“與家得寶不同的是，在瓷磚展廳我們可以有專業(yè)的設計人員進行指導，從這里獲得一些裝修的概念。而家得寶一類的建材超市我會在有了基本概念之后去比較價格�！闭谡箯d挑選瓷磚的Alison向記者介紹她進行家裝的心得。她和丈夫決定近期將家里使用了十年的廚房(廚房裝修效果圖)和浴室重新翻新一下，因此受到設計師的推薦，來到展廳選購瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品。
美國瓷磚企業(yè)Nemo剛參加完Cov-erings回來，馬上著手進行紐約展廳裝修。今年，他們專門針對美國市場推出了多款新產(chǎn)品，以滿足客戶的多種需求，因此，他們抓緊時間裝修展廳，將新產(chǎn)品更好地推向終端市場。
遠離市中心的展廳一般兼具產(chǎn)品展示和貨物倉儲的功能。Interceramic在亞特蘭大的一個展廳，就設在遠離城市的郊區(qū)。如果不是專程有人帶著，或者有明確的地址指引，一般人很難發(fā)現(xiàn)。在約8000平方米的建筑中，有約一半面積用于產(chǎn)品倉儲。記者發(fā)現(xiàn)，倉庫靠近門口的區(qū)域有一堆已經(jīng)打包好的貨物。據(jù)了解，這是一家學校購買的瓷磚，用于教學樓的翻新，目前正等待運輸�！敖衲甑谝患径�，這個展廳的銷售額比去年同期增長了20%。今年全年的增長估計要更多�！惫緛喬靥m大的區(qū)域經(jīng)理Herb Young透露。
與中國陶瓷行業(yè)不同的是，美國的陶瓷企業(yè)展廳并不直接面對個體消費者。消費者一般會由設計師或者裝修工程承包商介紹前往展廳挑選瓷磚，在展廳獲得專業(yè)的設計和鋪貼指導。隨后再由設計師或者承包商統(tǒng)一向陶瓷企業(yè)購買瓷磚。消費者可以從設計師或者承包商中獲得較好的價格，而陶瓷企業(yè)則發(fā)展了長期客戶，與設計師或者工程承包商建立合作更有利于其產(chǎn)品的長遠發(fā)展。
記者發(fā)現(xiàn)，在美國的不同城市，如亞特蘭大、紐約、舊金山等，路邊的翻新項目隨處可見。在亞特蘭大喬治亞會議中心附近、紐約唐人街以及舊金山最大的百貨商場Macy’s旁邊，腳手架、防護網(wǎng)、起重機不時出現(xiàn)在視線中，而且一邊是工人在熱火朝天地施工，一邊是旁邊人群如常地生活，不受施工影響。
