景德鎮(zhèn)陶瓷網(wǎng)訊:經(jīng)由泉三高速進入德化縣內,首先映入眼簾的是公路邊各種造型的陶瓷制品。如今德化陶瓷制品不僅出口到世界各地,還通過網(wǎng)絡銷售在全國各地打響了名氣。
在淘寶頁面搜索“陶瓷餐具”及“陶瓷茶具”,9545家相關店面中,780家是德化陶瓷,占淘寶網(wǎng)相關店面的8.1%,這一規(guī)模顯然將繼續(xù)擴大。昨日,德化縣電子商務協(xié)會成立,86家陶瓷電商企業(yè)和個人打造的“集團軍”,將抱團進軍電商平臺,營造陶瓷電商的新生態(tài)。
德化陶瓷線上年產(chǎn)銷4億元
據(jù)了解,德化縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)約1400家,其中自建官方網(wǎng)站的有300多家。通過在國內兩大主流網(wǎng)絡購物網(wǎng)站淘寶和拍拍上搜索,德化縣經(jīng)營的網(wǎng)絡店鋪共有1800家,大部分為個體經(jīng)營。而在全球最大的B2B采購批發(fā)平臺“阿里巴巴”上,通過誠信認證的德化陶瓷企業(yè)共有727家,占全縣陶瓷企業(yè)的52%。
不完全統(tǒng)計顯示,每天從德化寄出的網(wǎng)絡銷售快遞單量為1.5萬—2萬單,全年銷售額約4億元,其中茶具陶瓷網(wǎng)絡銷售量全國排名第一。
不過,德化陶瓷的網(wǎng)絡銷售也面臨一定的問題。據(jù)了解,為了提高點擊率、營業(yè)額、銷售量,一些店主降低價格,甚至虧本拋售,導致了市場價格的混亂。調查發(fā)現(xiàn),一套外觀相同的冰裂釉茶具,網(wǎng)上售價在30元到186元之間不等。除此之外,線上大幅度折價拋售搶占市場,也對線下實體店經(jīng)營形成挑戰(zhàn)。
“德化的電子商務起步相對較晚,目前市場產(chǎn)品結構較為單一、同質化競爭激烈、網(wǎng)絡品牌知名度不高、專業(yè)人才匱乏,同時還沒有一個自己的陶瓷行業(yè)垂直平臺!钡禄h政府常務副縣長吳順情分析。他期待行業(yè)協(xié)會的成立,能進一步完善電商發(fā)展模式,推動全縣陶瓷電子商務企業(yè)抱團發(fā)展,促進陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級。
抱團實現(xiàn)資源互補
“在‘合作中競爭’,在‘競爭中合作’,才能保持市場份額和優(yōu)勢!泵鎸Φ禄陶瓷電商面臨的問題,德化縣電子商務協(xié)會會長林文佳表示,協(xié)會成立后將規(guī)范德化縣電子商務市場競爭體系,立足德化陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,抱團開拓市場大品牌。
“只有抱團協(xié)作,才能實現(xiàn)資源互補!弊鳛橥辽灵L的德化人,同時參與投資創(chuàng)辦環(huán)球鞋網(wǎng)和淘鞋網(wǎng),有著10多年電商經(jīng)驗的林文佳表示,德化發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)可以整合陶瓷、農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
據(jù)介紹,德化電子商務協(xié)會接下來將組織會員企業(yè)抱團開展網(wǎng)絡營銷,對接國內外知名的電商平臺,積極為會員企業(yè)爭取在平臺商、專業(yè)市場的話語權。同時將重點抱團對接物流行業(yè)、金融行業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等,極力破解電子商務企業(yè)物流成本高、陶瓷產(chǎn)品破損率高、融資難度大和產(chǎn)品檔次低等難題。
此外,德化縣將爭取在3—5年時間內建成一個行業(yè)集群度高、影響范圍廣、專業(yè)性強、國內規(guī)模最大的陶瓷行業(yè)垂直電子商務交易平臺。