繼建陶龍頭企業(yè)新中源在上半年查獲貨值達(dá)數(shù)千萬元的仿冒產(chǎn)品后，記者近日獲悉，6月底，業(yè)內(nèi)另一位“大咖”新明珠陶瓷通過聯(lián)手省外地方政府，打下680箱假冒產(chǎn)品。對于這種仿冒盛行的行業(yè)現(xiàn)象，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會副會長白梅無奈地表示，這確實(shí)是佛山陶瓷行業(yè)遭遇了多年的頑疾。令人欣喜的打假成果背后，如何應(yīng)對山寨圍城，李鬼頻出，再次引起業(yè)內(nèi)熱議。
現(xiàn)狀 “山寨”圍城 家門口遭遇仿冒
上月底，新明珠陶瓷集團(tuán)法律部接到經(jīng)銷商反映，稱在河南省三門峽市發(fā)現(xiàn)涉嫌假冒“冠珠”陶瓷的產(chǎn)品。新明珠派人親赴河南，聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど滩块T，查獲了假冒“冠珠”商標(biāo)產(chǎn)品680箱。而這并非新明珠第一次遭遇“李鬼”。
早在今年4月，新明珠曾發(fā)現(xiàn)外市多地出現(xiàn)仿冒“冠珠”、“薩米特”產(chǎn)品，而在2010年，有外省某陶企甚至明目張膽打著新明珠陶瓷有限公司的名義進(jìn)行招聘。
新明珠的遭遇并不是個(gè)案。近年來，遭遇仿冒、傍名牌的佛山陶瓷品牌越來越多。呈現(xiàn)越知名，遭遇侵權(quán)越嚴(yán)重的現(xiàn)象，個(gè)別大案甚至就發(fā)生在家門口。今年1月底，佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案件，在南莊鎮(zhèn)東村石南大橋底現(xiàn)場查獲了涉嫌假冒新中源品牌的陶瓷產(chǎn)品一萬多箱，價(jià)值近400萬元，之后經(jīng)過深挖又查獲超千萬的假冒產(chǎn)品。
從知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的形式看，新明珠、新中源等遭遇的是最典型的產(chǎn)品遭仿冒的情況。從發(fā)生區(qū)域看，這類案件主要集中在佛山陶企外遷投資的產(chǎn)區(qū)，如淄博等。“值得注意的是，在佛山的陶瓷界內(nèi)，新品剛上市就遭遇專利或外觀抄襲等現(xiàn)象更是成了行業(yè)內(nèi)習(xí)以為常的現(xiàn)象。
以東鵬陶瓷為例，就曾經(jīng)因?yàn)槟稠?xiàng)專利技術(shù)，單家企業(yè)對簿業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)。而業(yè)內(nèi)另一家龍頭企業(yè)廣東蒙娜麗莎新興材料集團(tuán)有限公司也一度花了兩年時(shí)間起訴包括市內(nèi)外的多家同行企業(yè)涉嫌虛假宣傳，影響企業(yè)產(chǎn)品銷售。“一個(gè)展會上展出的新品，一般過后兩周，就會發(fā)現(xiàn)被市場大量抄襲山寨。”百麗衛(wèi)浴CEO譚浩深說道。
尷尬 維權(quán)成本高 侵權(quán)成本低
“李鬼”為何纏上陶都？建陶行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案為何屢打不止？人怕出名豬怕壯。佛山陶瓷享譽(yù)全國的知名度加大了遭遇侵權(quán)的可能性。但究其根源，假貨侵權(quán)屢禁不止的原因，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為維權(quán)成本過高，侵權(quán)成本過低。
據(jù)白梅介紹，由于近年仿冒佛山知名陶瓷產(chǎn)品的案件多發(fā)，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會曾派人到部分“重災(zāi)區(qū)”，與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會進(jìn)行溝通�！胺旅暗牟环ǚ肿又苯诱f，不打出佛山陶瓷的旗號，產(chǎn)品怎么賣的出去呢？”這樣的答案讓協(xié)會代表哭笑不得�！斑@體現(xiàn)了佛山陶瓷產(chǎn)品的市場價(jià)值受認(rèn)可，說白了，出名了就會遇上這事�！卑酌氛f道。
記者咨詢佛山市工商局商廣科工作人員時(shí)，據(jù)該工作人員介紹，企業(yè)在應(yīng)對此類案件時(shí)，可以采取直接到當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行投訴舉報(bào)，或者是走司法途徑，向法院發(fā)起訴訟。
從時(shí)間周期和維權(quán)成本看，該工作人員認(rèn)為，采用行政手段，尋求當(dāng)?shù)毓ど叹值膸椭鷷旖�。但接受南方日�?bào)記者采訪的一位企業(yè)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，由于佛山的陶瓷企業(yè)多以經(jīng)銷商模式，向當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行投訴，往往需要廠商代表親赴現(xiàn)場或者是出示委托書，在這個(gè)過程中，企業(yè)自己也要進(jìn)行調(diào)查取證，這里面往返費(fèi)用，公證資金，成本并不低。他甚至直言，不少地方存在地方保護(hù)主義，通過工商途徑進(jìn)行舉報(bào)，最后的處罰力度往往不大。
白梅默認(rèn)了這種說法，她感慨道，“打了也是沒用的，銷毀了這批產(chǎn)品，不法分子損失的僅僅是這部分的貨值，罰款金額也不大，很快又會卷土重來�！�
更有威懾力的是走司法途徑。廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司在兩年前就選擇了這條路，但兩年后，負(fù)責(zé)該案的廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司總裁辦主任周亞超對記者表示，“打了兩年，只能說賺回了正義�！�
典型案例
這些年屢被仿冒的“陶企大咖”
2013年6月26日
涉事企業(yè)：新明珠陶瓷
新明珠陶瓷集團(tuán)法律部奔赴河南省三門峽市盧氏縣，與該縣工商行政管理局合力，在三門峽市伏牛路“升達(dá)墻地磚批發(fā)”店鋪及倉庫，查獲大批假冒“冠珠”商標(biāo)的產(chǎn)品，共計(jì)680箱。
2013年1月23日
佛山破獲一起假冒名牌陶瓷案。當(dāng)日下午經(jīng)偵大隊(duì)與禪城區(qū)工商局聯(lián)合行動，查處了南莊鎮(zhèn)東村石南大橋底的制假現(xiàn)場，當(dāng)場查獲涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷產(chǎn)品一萬多箱，價(jià)值近400萬元。經(jīng)過深挖，又查獲價(jià)值千萬元的假冒產(chǎn)品。
2011年
涉事企業(yè)：蒙娜麗莎集團(tuán)
廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司獲悉包括佛山市高杰盛、深圳嘉俊建材公司等涉嫌虛假宣傳，不正當(dāng)競爭。今年3月。法院裁定被告需停止侵權(quán)，合計(jì)賠償蒙娜麗莎38萬元。
2008年
涉事企業(yè)：東鵬陶瓷
東鵬起訴包括本地知名陶企在內(nèi)的多家企業(yè)涉嫌仿冒某產(chǎn)品，侵犯專利技術(shù)，訴訟長達(dá)4年時(shí)間，2012年，法院宣判東鵬獲勝訴。
支招企業(yè)
防御性注冊商標(biāo) 給產(chǎn)品多做暗號
無論現(xiàn)實(shí)如何無可奈何，應(yīng)對這種現(xiàn)象，企業(yè)還是可以有所為。
針對傍名牌現(xiàn)象，市工商局商廣科工作人員建議，企業(yè)在商標(biāo)注冊上可以采取一些防御性措施，在近似的商標(biāo)類型上要多注冊，不僅僅是同類領(lǐng)域，企業(yè)會進(jìn)行銷售的產(chǎn)品才進(jìn)行注冊，一些可能不會用上的商標(biāo)也必須注冊，像陶瓷業(yè)內(nèi)，就有品牌被他人注冊為飲料品牌。
而像商標(biāo)遭遇仿冒，或者產(chǎn)品遭遇抄襲的，白梅表示，企業(yè)可以考慮在產(chǎn)品身上做“暗號”，如對瓷磚的表面某處印上商標(biāo)或其他標(biāo)志性的圖形，或者考慮在產(chǎn)品的外包裝箱上打上類似的圖形或者暗號，這在一定程度上可以提高仿冒門檻，也有助于企業(yè)后期的維權(quán)取證。
行業(yè)觀察
用創(chuàng)新對抗山寨
佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園董事長李新良在上月的一個(gè)論壇上發(fā)問，中國的瓷磚產(chǎn)量一年是一百億平方米，意大利只有5到6億平方米，我們是別人的20倍，為什么陶瓷強(qiáng)國是他們，而我們只是陶瓷大國？
這是業(yè)內(nèi)人盡皆知的問題。創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力比拼不過意大利一直是主流聲音。但問題是，為何與創(chuàng)新相反的山寨、仿冒、抄襲一直盛行，卻如同甩不掉的影子，一直緊緊尾隨？
中國目前建陶行業(yè)生產(chǎn)量占到全球一半以上，年產(chǎn)值超過7000億元。業(yè)內(nèi)最頂尖的博洛尼亞展，但每年國內(nèi)僅有屈指可數(shù)的幾家陶瓷企業(yè)可以參與，而中國大部分陶企被攔截在外的原因，無非是，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，怕你進(jìn)去抄襲。能進(jìn)去的企業(yè)意味著創(chuàng)新能力受認(rèn)可，但殘酷的是，始終只有那么幾家。
目前佛山陶瓷行業(yè)頻頻遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象，在一定程度上也是整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)發(fā)展中存在的頑疾，它折射出整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新之殤。
今年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局、工信部、工商總局、版權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的意見》，四部委聯(lián)合出臺一個(gè)政策，足以說明陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題已相當(dāng)嚴(yán)重。
政策的出臺，從頂層設(shè)計(jì)的層面對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前看來，政策的作用尚未體現(xiàn)出來。而面對維權(quán)成本高，侵權(quán)成本低的殘酷現(xiàn)實(shí)，企業(yè)必須積極采取防御性的措施，但這些做法，在很多企業(yè)看來，作用都是相對有限的。
在應(yīng)對這些問題的同時(shí)，企業(yè)還必須思考，我到底還要不要創(chuàng)新？東鵬陶瓷今年以來連推多款新品，總裁蔡初陽在面對媒體提出是否擔(dān)憂被山寨仿冒時(shí)，他表示，從市場的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把產(chǎn)品向市場鋪開，而當(dāng)進(jìn)入者越多時(shí)，容易掀起價(jià)格戰(zhàn)，最后受惠的會是消費(fèi)者，而在這種同臺競技的過程中，真正注重創(chuàng)新的也會跟著凸顯出來。
用創(chuàng)新對抗山寨法則，事實(shí)上也說明了，越是山寨盛行，你越需要創(chuàng)新。
而拋開企業(yè)而言，從行業(yè)的角度看，你創(chuàng)新或者不創(chuàng)新，這山寨的事都在那里，但如果你堅(jiān)持創(chuàng)新，你至少在努力推動整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新步伐，這將影響到包括你自身在內(nèi)的中國建陶業(yè)，最終能否贏得世界尊重。
