打好“陶瓷、航空、旅游”三張主牌。這是近年來瓷都人最為耳熟能詳?shù)溺H鏘誓言。作為三張主牌中的頭一張，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實績更是有目共睹，催人奮進，仿佛在向世人宣告：“瓷舟”已過萬重山，再展雄風正其時。
人們不會忘記：20年前，素以制瓷聞名天下的景德鎮(zhèn)陶瓷一度面臨舉步維艱的困境；10年前，景德鎮(zhèn)陶瓷沖出發(fā)展低谷，開始走上全面回升之路；3年來，瓷都陶瓷發(fā)展一路快速前行，在陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、陶瓷品牌建設等各方面取得累累碩果：2009年，全市陶瓷總量規(guī)模超過百億元大關(guān)；僅僅過去了3年，2012年又超過了200億元，創(chuàng)下歷史新高；今年上半年，全市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值、陶瓷固定投資額和陶瓷產(chǎn)業(yè)稅收三項主要指標再創(chuàng)佳績……
結(jié)構(gòu)調(diào)整展新姿
一提到景德鎮(zhèn)陶瓷，很多人會在第一時間想到轆轤車邊的手工拉坯利坯、心靈手巧的畫瓷工、熊熊燃燒的窯火。這種傳統(tǒng)制瓷技藝文化固然是不可多得的寶貴財富，但也是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長期單一性的真實寫照。
發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不能單打一，景德鎮(zhèn)市在陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整上也是大刀闊斧，實招連連。
調(diào)大陶瓷總量“蛋糕”。昔日，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的主力軍是以“十大瓷廠”為主體的國有企業(yè)。2009年，景德鎮(zhèn)市在成功進行國有陶瓷企業(yè)改制的基礎(chǔ)上，發(fā)揮日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷的優(yōu)勢，依托改制企業(yè)后的土地、品牌及人才優(yōu)勢，開始全力打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主城區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意新區(qū)建設快馬加鞭，“一軸四片六廠”項目建設如火如荼，快速發(fā)展贏得了國內(nèi)外同行的矚目。目前，景德鎮(zhèn)市已有陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體近2900家，擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家，省級文化產(chǎn)業(yè)試驗基地1家。環(huán)球陶瓷、法藍瓷、樂天陶社等一大批國際知名品牌的外資、臺資和港資企業(yè)先后入駐景德鎮(zhèn)市，成為千年瓷都的陶瓷新軍。鵬飛、望龍、玉柏、博大、古鎮(zhèn)等一批本地民營企業(yè)快速成長壯大，成為傳承薪火、做大瓷都陶瓷產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的生力軍。目前，全市陶瓷企業(yè)共計5000余家，其中規(guī)模以上陶瓷企業(yè)67家，陶瓷生產(chǎn)、銷售及輔助配套的從業(yè)人員達到10萬余人。
調(diào)全陶瓷種類。景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷一花獨秀，日用陶瓷制瓷技藝領(lǐng)先�！昂＜{百川，有容乃大�！贝啥既藳]有滿足于此，通過招商引資，景德鎮(zhèn)市先后引進了享譽國際陶瓷業(yè)界的創(chuàng)意陶瓷企業(yè)臺灣法藍瓷和香港樂天陶社落戶瓷都，不僅為瓷都創(chuàng)意陶瓷發(fā)展增添了新鮮血液，也為日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷與創(chuàng)意陶瓷的嫁接與融合插上了騰飛翅膀。
景德鎮(zhèn)市一邊扶持像“鵬飛”這樣的本地建陶企業(yè)，一邊又在浮梁三龍打造了瓷都建陶衛(wèi)浴工業(yè)基地，適時引進了國內(nèi)知名建陶衛(wèi)生品牌企業(yè)樂華、金意陶、特地入駐園區(qū)。仿佛像變魔術(shù)一般，建筑衛(wèi)生陶瓷“蛋糕”在一夜之間被迅即做大。
高技術(shù)陶瓷更是景德鎮(zhèn)市調(diào)全陶瓷種類的重頭戲，你知道在高速鐵路上的陶瓷元件有出自景德鎮(zhèn)的嗎？你用過永不生銹的陶瓷刀具嗎？如今，不管是在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，還是在陶瓷科技工業(yè)園，人們都可以看到一座座鱗次櫛比的陶瓷企業(yè)廠房，它們中就有不少的高技術(shù)陶瓷企業(yè)。十年來，景德鎮(zhèn)市抓住江西省和科技部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城項目實施的契機，先后引進了奈米科技、辰道、和川粉體等一大批高技術(shù)陶瓷企業(yè)。高技術(shù)陶瓷產(chǎn)品也由原來以壓電陶瓷為主擴展到納米陶瓷、陶瓷粉體、防彈陶瓷、功能陶瓷、遠紅外陶瓷品種齊全的產(chǎn)品架構(gòu)，實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)陶瓷、功能陶瓷的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)�；�，高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群正在形成。
品牌建設上臺階
問到世界上最出名的陶瓷產(chǎn)地，“景德鎮(zhèn)”就像一塊金字招牌一樣讓世人皆知�？墒�，問到景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、創(chuàng)意陶瓷都有哪些知名生產(chǎn)企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品時，以前卻很少有人能難說出幾個響當當?shù)拿謥怼５拇_，在很長一段時期內(nèi)，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對商標、品牌的保護和建設上明顯落伍。
如今，一組組詳實的數(shù)據(jù)和信息記下的都是景德鎮(zhèn)市重視保護和建設陶瓷品牌進程中的一道道足跡：到2012年底，景德鎮(zhèn)市已有1件中國馳名商標和2件中國名牌產(chǎn)品；市知名商標從無到有，發(fā)展到36件；江西省著名商標從原來的7件發(fā)展到33件。另外，景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大傳統(tǒng)陶瓷商標也注冊成功，“御窯廠”商標也在申請注冊中。
擦亮金字招牌�！�景德鎮(zhèn)”被國家工商總局商標局注冊為證明商標，對景德鎮(zhèn)市的陶瓷實施原產(chǎn)地的保護。景德鎮(zhèn)人一鼓作氣，順勢而上。國家工商總局之后又將“景德鎮(zhèn)”注冊為中國馳名商標。
新老商標同場競技。昔日，“景德鎮(zhèn)”牌陶瓷、“龍珠閣”牌陶瓷、“紅葉”陶瓷、“玉風”陶瓷、“珍寶”牌陶瓷等老的陶瓷商標名聞遐邇，至今熠熠生輝；如今，“卡地克”、“龍興”、“玉柏”、“FRANZ”、“昌南”等新的陶瓷商標聲名鵲起，知名度與日俱增。
內(nèi)外品牌比翼齊飛。金品陶、誠德軒、博大陶瓷、玉柏陶瓷、古鎮(zhèn)陶瓷，一個個在本地響當當?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com/brand.asp" target="_blank">品牌企業(yè)和產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，但這絲毫不影響外地品牌的加入和競爭。隨著景德鎮(zhèn)市開放主戰(zhàn)略的實施，繼國際陶瓷同行中響當當?shù)?a href="http://m.moreambermoore.com" target="_blank">陶瓷品牌——“法藍瓷”落戶景德鎮(zhèn)市后，佛山“金意陶”、“箭牌”、“特地”等建筑陶瓷品牌先后來景德鎮(zhèn)落戶。
最大的品牌影響力莫過于陶瓷人才輩出，大師云集，精品迭出。在景德鎮(zhèn)市，國家級、省級、市級陶瓷藝術(shù)大師數(shù)以百計，精品佳作連連，屢屢創(chuàng)下當代景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷拍賣新高。尤其是來自世界各地的陶瓷藝術(shù)專家、愛好者更是對景德鎮(zhèn)青睞有加，在這里創(chuàng)作了構(gòu)思奇特、個性鮮明的藝術(shù)佳作，共同演繹和見證景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動人風采。
