“南有景德，北有彭城”。聞名全國(guó)的“磁州窯”發(fā)祥地——彭城，位于邯鄲市峰峰礦區(qū)，是我國(guó)日用瓷的主產(chǎn)區(qū)及出口基地之一。去年下半年以來(lái)，受歐盟“反傾銷”影響，彭城日用陶瓷出口嚴(yán)重下滑，今年上半年出口不足千萬(wàn)美元，出口生產(chǎn)企業(yè)由14家銳減為目前的8家。
在市場(chǎng)壓力的倒逼之下，彭城陶瓷開(kāi)始由“單腿跳”向“雙腿跑”轉(zhuǎn)型：原來(lái)出口市場(chǎng)單一，以歐盟為主，現(xiàn)在拓展到日本、韓國(guó)、南非、澳大利亞、美國(guó)、巴基斯坦等；摒棄過(guò)度依賴國(guó)外市場(chǎng)的思維，積極拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。
歐盟“反傾銷”,訂單大幅縮水
歷時(shí)一年多的歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷餐具反傾銷調(diào)查，終于塵埃落定。歐盟日前作出最終裁決，宣布自5月16日起，對(duì)原產(chǎn)地為中國(guó)的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反傾銷稅，期限為5年。在終裁中，歐盟已經(jīng)把陶瓷刀排除在此次反傾銷征稅范圍之外。
“還好，我們公司獲得17.9%的平均稅率，稅率下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)。去年底，歐盟初裁對(duì)我們加征反傾銷平均稅率26.6%�！狈宸宓V區(qū)裕行陶瓷有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙林亭放松了緊繃的神經(jīng)，“一旦按高稅率征‘反傾銷’稅，我們的產(chǎn)品將被擋在歐盟市場(chǎng)大門外。能獲得平均稅率，得益于檢驗(yàn)檢疫部門、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)的迅速應(yīng)對(duì)、積極應(yīng)訴�！�
日用陶瓷行業(yè)危機(jī)源自2012年2月16日，歐盟開(kāi)展日用陶瓷反傾銷調(diào)查。2012年11月15日歐盟發(fā)布公告決定對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的陶瓷餐具征收臨時(shí)反傾銷稅，稅率為17.6%-58.8%，實(shí)施期限為6個(gè)月。據(jù)了解，平時(shí)歐盟對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的日用陶瓷所征關(guān)稅為13%左右。
自歐盟發(fā)起反傾銷調(diào)查以來(lái)，不少彭城陶瓷企業(yè)感受到，來(lái)自歐盟的訂單大幅縮水�！皬娜ツ�11月份之后，歐盟市場(chǎng)的訂單同比減少80%以上，甚至可以說(shuō)沒(méi)有新的訂單�！币�陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露。趙林亭告訴記者，“今年上半年，公司出口同比下降50%，估計(jì)年內(nèi)要比去年出口減少三成�！迸沓侨沼�陶瓷出口嚴(yán)重下滑，往年一年的出口額近5000萬(wàn)美元，而今年上半年只有900多萬(wàn)美元。
“對(duì)歐盟市場(chǎng)，我們決不放棄。因?yàn)椋瑲W盟市場(chǎng)比較成熟，產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較高�！壁w林亭表示，“預(yù)計(jì)明年歐盟市場(chǎng)將有一個(gè)反彈，訂單將恢復(fù)到正常水平，畢竟歐盟市場(chǎng)有剛性需求�！�
“有中生新”，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)
目前，彭城陶瓷企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了原料優(yōu)勢(shì)，所需陶土全部從省外采購(gòu)。邯鄲出入境檢驗(yàn)檢疫局彭城辦事處主任荊士燕表示，江浙地區(qū)的產(chǎn)業(yè)可以“無(wú)中生有”，我們磁州窯具有人才、技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)，為何不能“有中生新”？關(guān)鍵在于思想觀念的引導(dǎo)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的幫扶。
7月3日下午，記者來(lái)到位于峰峰礦區(qū)的梧桐樹家居用品有限公司，這是一家新投產(chǎn)的企業(yè)。走進(jìn)生產(chǎn)車間，少了傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的悶熱，沒(méi)有了彌漫的粉塵，干式等靜壓成型生產(chǎn)線在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，制坯、成型一次性完成，自動(dòng)上釉設(shè)備不時(shí)“吐出”釉面規(guī)整的瓷盤胎。“我們開(kāi)發(fā)的等靜壓成型工藝，是一種新型工藝，成本低，產(chǎn)品合格率更高�！蔽嗤涔靖笨偨�(jīng)理劉禛隨手拿起一把印有梅花圖案的茶壺說(shuō)。
彭城陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、檔次較低、品牌知名度不高，許多公司吃以前的配方“老本”，不注重研發(fā)新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加強(qiáng)技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)，提高產(chǎn)品附加值，是彭城陶瓷擺脫反傾銷困境的根本途徑。
裕行陶瓷公司最早生產(chǎn)的是普通的白瓷產(chǎn)品，近年來(lái)研發(fā)出骨質(zhì)瓷、新骨瓷等新產(chǎn)品。新骨瓷是介于白瓷與骨質(zhì)瓷之間的一種陶瓷產(chǎn)品，硬度比骨質(zhì)瓷增加，深受國(guó)內(nèi)外客戶的青睞。繼新骨瓷產(chǎn)品后，在彭城檢驗(yàn)人員的指導(dǎo)下，裕行公司依靠雄厚的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，開(kāi)發(fā)出了適合日美市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的“月光骨瓷”，這種新產(chǎn)品的白度、透度和規(guī)整度都較原有的新骨瓷顯著提高，試銷日本大受歡迎。
“借船出海” 力拓內(nèi)銷市場(chǎng)
此次歐盟反傾銷調(diào)查，對(duì)彭城陶瓷企業(yè)觸動(dòng)很大：以往過(guò)度依賴國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)中又過(guò)度依賴歐盟市場(chǎng)，今后，必須加大市場(chǎng)多元化開(kāi)發(fā)。多數(shù)陶瓷企業(yè)意識(shí)到，內(nèi)銷是短板，今后要加強(qiáng)內(nèi)銷市場(chǎng)的開(kāi)拓，由坐等上門轉(zhuǎn)向主動(dòng)出擊。
記者了解到，今年，裕行公司將出口重心有意向美國(guó)、日本、中東調(diào)整。在力保歐盟市場(chǎng)的同時(shí)，增加中低檔產(chǎn)品，大力開(kāi)拓東南亞、非洲市場(chǎng)。上半年，裕行公司對(duì)美國(guó)、日本、中東和東南亞的出口額已達(dá)150萬(wàn)美元。
這些天，趙林亭的行程非常繁忙。7月2日晚上11點(diǎn)，他剛從山西考察市場(chǎng)回來(lái)�！啊畣螚l腿’走路勢(shì)必不穩(wěn)，‘兩條腿’發(fā)展會(huì)更加穩(wěn)健。在出口市場(chǎng)萎縮的上半年，公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)了20%，出口下滑帶來(lái)的壓力得到了較大的緩解�！壁w林亭說(shuō)，為拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，裕行公司在深圳、義烏設(shè)立了辦事處。裕行公司日用瓷產(chǎn)品成功進(jìn)駐沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、石家莊北國(guó)超市等大型超市。
隨著產(chǎn)銷量的增加，企業(yè)自身的產(chǎn)能開(kāi)始受限，于是，裕行公司“借船出�！薄屍渌髽I(yè)給裕行公司貼牌生產(chǎn)。裕行公司從具有質(zhì)量許可證、且合乎出口要求的企業(yè)中，擇優(yōu)采購(gòu)白瓷，經(jīng)貼花等工序后，成為“裕行”產(chǎn)品，并嚴(yán)控這些外協(xié)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。
