景德鎮(zhèn)日用瓷品種受限 如何突破其概念

2013景德鎮(zhèn)瓷博會上,B展館日用陶瓷展廳內(nèi)造型各異、裝飾手法多樣的日用瓷極致精美,令觀者流連。因為進入展位的瓷器品質(zhì)經(jīng)得起挑剔,有參展商表示,這樣的日用瓷個人購買、使用的不多,多為送禮或者酒店訂購。業(yè)內(nèi)人士認為,陶瓷產(chǎn)品應(yīng)該迎合消費者需要,能“用”能“賞”,同時,市場整體的發(fā)展也需要普通使用者對日用瓷功能認識的轉(zhuǎn)變、消費能力的提高。

品質(zhì)日用瓷“不好做”

今年是江蘇高淳陶瓷股份有限公司第六次參加瓷博會。這家公司是中國日用陶瓷行業(yè)唯一上市公司。今年的展會上,該公司上海分公司客戶經(jīng)理史嶺負責(zé)展位接待、營銷。他說,日用瓷市場“不好做”,這從消費者的消費水平可以看出。

“在普通家庭中,日常使用的瓷器并不那么講究,實用就行!笔穾X說,品質(zhì)較高的陶瓷產(chǎn)品價格自然較高,所以目前的情況是,很多日用瓷大家消費不起,也不愿意消費,少有普通家庭會購買幾百、上千元一套的茶具、餐具自己使用。

“大家一般都是購買瓷器送人,自己使用、裝飾家庭的比較少。其實日用陶瓷也可以裝飾、可以欣賞!景德鎮(zhèn)清源坊瓷業(yè)負責(zé)人徐曉青說,就像今年瓷博會期間,一名在他展廳購買了多套茶具餐具的成都客人,自稱擁有多套別墅,要給自己的家添置配套的陶瓷用品。

日用陶瓷市場要繁榮,除了需要消費水平的提高,使用觀念、對日用陶瓷價值認識的轉(zhuǎn)變也是一個重要方面。有業(yè)內(nèi)人士介紹,在國外,日用陶瓷產(chǎn)品脫離了“鍋碗瓢盆”的概念,被當作一種附加值很高的藝術(shù)品來設(shè)計和經(jīng)營。

設(shè)計更藝術(shù)化是潮流

瓷博會日用瓷展廳內(nèi)的展品來自世界各地,可以說代表了全球最高水平,也反映出了陶瓷市場的發(fā)展趨勢。廣東一家大型日用瓷企業(yè)的展位負責(zé)人表示,隨著人們生活品質(zhì)和審美能力不斷提高,“日用陶瓷與藝術(shù)品的界限將變得模糊”,日用瓷也是藝術(shù)品。

走訪展館,不難發(fā)現(xiàn),日用產(chǎn)品設(shè)計藝術(shù)化,是一種趨勢和潮流。例如一個小小的茶杯,會使用別致的裝飾手法,讓它置于房子的一角,看上去就是一件工藝品;一套陶瓷酒杯,使用多種裝飾手法,再配以特別的十二生肖作為底座,就能得到更多人喜愛。

景德鎮(zhèn)清源坊瓷業(yè)負責(zé)人徐曉青是景德鎮(zhèn)人,回景德鎮(zhèn)發(fā)展之前,他在廣東潮州從事了10年的陶瓷設(shè)計工作,2012年他開始參與瓷博會!澳贻p一代更喜歡這種新式歐洲風(fēng)格的瓷器!彼钢约赫构裆系漠a(chǎn)品說。景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)裝飾和設(shè)計風(fēng)格的日用瓷經(jīng)過多年發(fā)展,利潤空間有限也是他不走傳統(tǒng)道路的原因。

業(yè)內(nèi)認為,不論是藝術(shù)瓷人才還是生產(chǎn)設(shè)計人才,景德鎮(zhèn)都不缺乏。人們在藝術(shù)陶瓷上投入大,在日用陶瓷上投入?yún)s不多,這使日用瓷創(chuàng)作設(shè)計和創(chuàng)新受到影響。