中國建筑陶瓷市場不景氣 有創(chuàng)新才有出路

近年來,從淄博到法庫,從高安到夾江,不少陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息,減產(chǎn)的陰云久久不散。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹認為,瓷磚過剩已不會太遠,“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”將是瓷磚過剩之后行業(yè)的一道風景,行業(yè)比拼將進入整體競爭時代。

瓷磚產(chǎn)量是否過剩

從相對過剩的角度來看,所謂相對過剩是說我們的瓷磚產(chǎn)量在市場需求總量的左右,因為某些自然與政策因素的影響,可能會短期表現(xiàn)出相對過剩。比如說今年1000萬套的經(jīng)濟保障性住房能否完全落實,未來3年的3600萬套能否落實,如果今年7月份果真出現(xiàn)房地產(chǎn)的拐點,保障性住房又不到位,也許今明兩年瓷磚產(chǎn)量就會出現(xiàn)相對過剩了。

基本上可以斷定,在市場經(jīng)濟的原則下,瓷磚產(chǎn)品注定與很多輕工、建材產(chǎn)品一樣,最后都會達到產(chǎn)量過剩,并相對長期處于產(chǎn)量過剩之中。這樣這個行業(yè)才會全面出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、調(diào)整提升,促進行業(yè)進步。所謂“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”,將是瓷磚產(chǎn)量過剩之后行業(yè)的一道風景,到時行業(yè)比拼的將是陶企整體的競爭力。瓷磚產(chǎn)量是否過剩?應該快了,我們已經(jīng)做好準備了嗎……

減產(chǎn)——爆倉之后的無奈選擇

市場大環(huán)境的不景氣,讓淄博建陶很受傷。減產(chǎn)、減產(chǎn)、減產(chǎn)!從淄博到法庫,從高安到夾江……進入6月,全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息。無論是廠家還是商家,爆倉成了最大的壓力,使不少陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)愁云慘淡,一片蕭瑟。減產(chǎn)是爆倉之后的無奈選擇。入夏以來,雖然部分產(chǎn)區(qū)、企業(yè)因電力短缺而產(chǎn)能下降,但爆倉現(xiàn)象依舊無法從根本上解決,堆滿了倉庫堆馬路,堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫存,占用了大量的資金,導致企業(yè)現(xiàn)金流短缺,使企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營風險。但是,由于建陶產(chǎn)品生產(chǎn)過程的連續(xù)性,企業(yè)要做出減產(chǎn)停窯的決定何其“艱難”而又痛苦……

優(yōu)勢:產(chǎn)業(yè)規(guī)模初露鋒芒

高安陶瓷衛(wèi)浴歷史悠久,工業(yè)基礎雄厚。乘著佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的東風,在政府的大力支持下,高安已經(jīng)形成了相當規(guī)模的建筑陶瓷衛(wèi)浴集群,是江西省最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地。隨著全國知名品牌陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)(如新中源陶瓷衛(wèi)浴集團、新明珠陶瓷衛(wèi)浴集團、歐雅陶瓷衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴潔具等)相繼落戶高安,無疑給高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地插上了騰飛的翅膀。據(jù)了解,2010年年底,高安市建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線將達200條,年生產(chǎn)能力將達6.5億平方米,年銷售收入達120億元,年利稅18億元。

高安建陶基地的發(fā)展離不開政府強有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一大目標后,高安政府對高安產(chǎn)業(yè)基地做了一系列的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2008年,在政府的努力下,高安被正式授予“中國建陶產(chǎn)業(yè)基地”。隨后,政府啟動了一系列的配套設施建設,如申請并建設高安陶瓷衛(wèi)浴鐵路專用線等。為了緩解企業(yè)的經(jīng)濟壓力,高安市政府出臺各種貸款扶持政策,為企業(yè)的發(fā)展解除了后顧之憂,這也成為高安產(chǎn)業(yè)基地最大的優(yōu)勢之一。

劣勢:缺乏創(chuàng)新只能等死

憑借佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一契機,高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地近幾年的發(fā)展勢頭十分迅猛,在政府的努力下,高安成功升級為中國唯一的國家級建陶產(chǎn)業(yè)基地,吸引了不少佛山企業(yè)搶灘進駐,這與高安配套服務完善、原材料豐富等優(yōu)勢是分不開的。然而,即使有像新中源、新明珠這樣巨頭企業(yè)進駐高安,但這些巨頭企業(yè)在高安生產(chǎn)的產(chǎn)品始終徘徊在中低檔水平,高安的產(chǎn)品市場還是主要停留在高安輻射500公里內(nèi)的二、三線市場。這迫切要求高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提高自身的產(chǎn)品研發(fā)能力和企業(yè)的創(chuàng)新能力,在各項配套服務完善的情況下,要想征服市場,高品質(zhì)的產(chǎn)品才是最根本的武器。

同時,高安企業(yè)之間往往各自為政,疏于企業(yè)之間及企業(yè)與外部的信息交流。這一方面令企業(yè)無法抱團作戰(zhàn),形成不了集群效應;另一方面又使他們無法及時捕捉行業(yè)信息,缺乏與同行的思想碰撞,導致其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力和活力。

高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的區(qū)域品牌價值得不到充分發(fā)揮。據(jù)了解,同等品質(zhì)的高安品牌或者高安生產(chǎn)的瓷磚只是佛山銷售價的70%~80%。

在高安產(chǎn)業(yè)基地迅猛發(fā)展的同時,衡陽、晉江、夾江、法庫等地也正在崛起。它們憑借自身的優(yōu)勢,并通過不斷地修煉陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)自身的內(nèi)功,紛紛對高安的江湖地位發(fā)起沖擊。