日前，根據(jù)國(guó)家工商總局商評(píng)委公布的新認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)名單，泉州市又有6件商標(biāo)榜上有名，涉及行業(yè)包括漂染機(jī)械、陶瓷衛(wèi)浴建材、石材加工、家具制造、化纖紡織等。據(jù)了解，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展至今，不少企業(yè)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)，并廣泛應(yīng)用于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳推廣當(dāng)中，更有不少企業(yè)品牌正走在申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”的路上。
頻繁打擦邊球 馳名商標(biāo)變質(zhì)
商標(biāo)是一個(gè)品牌存在的標(biāo)志，星級(jí)便給商標(biāo)貼上了消費(fèi)者的認(rèn)可度。就像空調(diào)在售前都要張貼5級(jí)能效標(biāo)識(shí)一樣，如今，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品也擁有了類似的標(biāo)識(shí)。這給消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)提出了更高的要求。然而在高要求下，一些企業(yè)卻玩起了貓膩。
陶瓷企業(yè)保障質(zhì)量 創(chuàng)新設(shè)計(jì)拼血路
目前，市場(chǎng)上侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的例子屢見不鮮，有的是搶注他人商標(biāo)，有的打擦邊球，混淆視聽，以蒙蔽消費(fèi)者，獲得利益。據(jù)九正建材網(wǎng)觀察，近幾年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)興旺發(fā)展，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛(wèi)浴品牌名聲上升。因而，也便引來各行各業(yè)抄襲者紛繁在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。
還有一些企業(yè)把“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳。中國(guó)馳名商標(biāo)折翼，成為了2013年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大事件之一。它終結(jié)了以往陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)借助國(guó)家榮譽(yù)來宣傳推廣的優(yōu)勢(shì)，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽(yù)之后,把所有的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)赤裸裸的推向前臺(tái)。榮譽(yù)消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，陶瓷衛(wèi)浴大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點(diǎn)，重新和新興勢(shì)力站在同一起跑線上。
保障質(zhì)量 創(chuàng)新設(shè)計(jì)拼血路
在此現(xiàn)狀下，也有不少企業(yè)開始反思，并用自己的創(chuàng)新設(shè)計(jì)拼出一條血路。2013年，各大行業(yè)展會(huì)和陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都開啟了創(chuàng)新之路。2013年5月，上海廚衛(wèi)展召開，展會(huì)主題是創(chuàng)新與環(huán)保并進(jìn);同期，2013中國(guó)國(guó)際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會(huì)舉辦，多款新技術(shù)、新裝備、新產(chǎn)品集中亮相，引起業(yè)內(nèi)人士熱議。事實(shí)證明，無論在何時(shí)，質(zhì)量、創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)立足的根本。只有擁有自己獨(dú)一無二的品牌，才能受到更多消費(fèi)者的青睞。
