醴陵有著1700多年的陶瓷生產(chǎn)歷史，其日用瓷、工業(yè)瓷、藝術(shù)瓷蜚聲國(guó)內(nèi)外。如今，茶陵、攸縣的建筑陶瓷也嶄露頭角。株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)凸顯“四足鼎力”之格局，千億產(chǎn)值翹首以待。
當(dāng)前，全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正酣，東部地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)梯級(jí)轉(zhuǎn)移加快，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)如何找準(zhǔn)定位，破解發(fā)展瓶頸，順利實(shí)現(xiàn)“千億”夢(mèng)想？
——題記
A.潮州陶瓷如何起飛？
4月底，陶瓷界把目光投向廣東潮州。第二屆中國(guó)瓷都·潮州國(guó)際陶瓷交易會(huì)舉行，企業(yè)簽訂經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議金額42.5億元。
觀察如今中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，潮州是一座繞不開的城市。
誰(shuí)也不會(huì)想到，瓷器歷史里籍籍無(wú)名的潮州，現(xiàn)在卻擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)2500多家，其日用陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷年產(chǎn)銷量分別占全國(guó)的25%、40%，居全國(guó)第一，陶瓷工業(yè)年總產(chǎn)值超過(guò)500億元。
潮州，這些年把“中國(guó)瓷都”、“中國(guó)陶瓷出口基地”、“國(guó)家日用陶瓷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”等金字招牌攬入懷中，這讓被譽(yù)為中國(guó)三大古瓷城的醴陵、景德鎮(zhèn)、德化艷羨不已。
以前，醴陵瓷器無(wú)論產(chǎn)量還是品質(zhì)都“一騎絕塵”。如今，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭和行業(yè)地位，讓醴陵陶瓷企業(yè)“愛恨交加”。
潮州發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，大有可取之處。與醴陵明顯不同的是，潮州果斷放棄了工藝瓷和日用瓷涇渭分明的界限，大膽摸索，走上了一條“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的獨(dú)特發(fā)展道路。
更為重要的是，潮州陶瓷行業(yè)迅速切入衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了日用瓷、工藝瓷和衛(wèi)浴陶瓷的“三輪驅(qū)動(dòng)”，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的超常規(guī)擴(kuò)大。
“醴陵陶瓷行業(yè)思維不開闊，大家‘一窩蜂’上同質(zhì)化項(xiàng)目，彼此競(jìng)爭(zhēng)厲害，但對(duì)陶瓷新領(lǐng)域的關(guān)注度不夠�！滨妨晔幸晃徊辉竿嘎缎彰�陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
一個(gè)在佛山建筑陶瓷流傳甚廣的說(shuō)法是，醴陵企業(yè)曾最早發(fā)展建筑陶瓷，結(jié)果卻被佛山搶了風(fēng)頭，打造了一個(gè)年產(chǎn)值達(dá)1000億元的產(chǎn)業(yè)。
潮州當(dāng)?shù)卣畬ｉT出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略意見》，撥出專項(xiàng)資金建立民營(yíng)科技園培訓(xùn)中心，引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新，設(shè)立高達(dá)5000萬(wàn)元的“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新專項(xiàng)基金”，支持陶瓷企業(yè)做大做強(qiáng)。
這些做法，值得醴陵借鑒。
B.做貼牌還要做到什么時(shí)候？
株洲目前擁有陶瓷企業(yè)526家，去年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值433億元，其中醴陵的日用瓷、藝術(shù)瓷和工業(yè)瓷，攸縣、茶陵的建筑陶瓷占了絕大多數(shù)份額。
“株洲的日用瓷比不過(guò)潮州，藝術(shù)瓷比不過(guò)德化，建筑瓷比不過(guò)佛山，工業(yè)瓷比不過(guò)宜興。”上述不愿透露姓名的人士對(duì)此感嘆。
株洲日用瓷、藝術(shù)瓷有品質(zhì)、有內(nèi)涵卻沒有做到“第一”，近幾年成長(zhǎng)的工業(yè)瓷優(yōu)勢(shì)沒發(fā)揮，建筑陶瓷才剛剛起步。
對(duì)此，省陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張海濤認(rèn)為，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)缺乏品牌效益和完善的公共服務(wù)平臺(tái)是問題的關(guān)鍵。陶瓷產(chǎn)業(yè)如果不創(chuàng)立品牌，又缺乏配套和公共服務(wù)平臺(tái)的支撐，企業(yè)就難以做大，大多數(shù)企業(yè)仍將徘徊在“過(guò)得去”的邊緣。
一次，一家醴陵陶瓷企業(yè)參加一個(gè)陶瓷展銷會(huì)，一些老外看到醴陵陶瓷后，覺得制作精美，很欣賞，便向工作人員打聽，這是景德鎮(zhèn)哪家企業(yè)。這讓在場(chǎng)的醴陵企業(yè)負(fù)責(zé)人尷尬不已。
曾參與紅官窯創(chuàng)建的釉下五彩國(guó)瓷研究專家王界明表示，醴陵陶瓷多次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)，并被當(dāng)作國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的生活用瓷和禮品瓷，但是由于長(zhǎng)期忽視品牌經(jīng)營(yíng)，造成了醴陵陶瓷“有獎(jiǎng)牌無(wú)名牌”的尷尬狀況。多數(shù)企業(yè)還處于貼牌生產(chǎn)階段，甚至部分產(chǎn)品連起碼的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)地標(biāo)識(shí)都不完整。
沒有品牌，讓醴陵陶瓷成為一個(gè)門檻極低的行業(yè)，一些小老板稍微有點(diǎn)資金就可以買幾套設(shè)備，開一個(gè)小工廠營(yíng)生。帶來(lái)的惡果即是：陶瓷產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一布局以及全盤考慮，一直缺乏專業(yè)化的分工協(xié)作。
王界明說(shuō)，株洲陶瓷缺乏產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的陶泥、釉料、制模、包裝配套，大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都有自己的“泥、釉、�！敝谱鳝h(huán)節(jié)，導(dǎo)致投資重復(fù)、資源浪費(fèi)與陶瓷產(chǎn)品成本上升。
直到去年，醴陵才建立首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化泥釉模配置中心，為企業(yè)提供泥、釉、模三大陶瓷原料。
反觀全國(guó)建筑陶瓷“老大”佛山，情況卻完全不同。該市致力建設(shè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造了全國(guó)最大的陶瓷裝備制造業(yè)基地、全國(guó)最大的陶瓷化工色釉料生產(chǎn)基地、全球最大的陶瓷專業(yè)市場(chǎng)群落等。
C.瞄準(zhǔn)“千億”，株洲如何發(fā)力？
1915年，醴陵陶瓷獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，開始為世人知曉；1958年起，醴陵陶瓷被選定為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的專用瓷，享有“紅色官窯”和“國(guó)瓷”的美譽(yù)。
然而，至今，相比其他主產(chǎn)區(qū)，醴陵的陶瓷整體品牌相當(dāng)式微。王界明說(shuō)，要借“領(lǐng)導(dǎo)人用瓷”這個(gè)概念，打造好“國(guó)瓷”品牌。“只有把‘中國(guó)瓷都’這塊牌子真正立起來(lái)了，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)整體品牌，產(chǎn)業(yè)才能超常規(guī)發(fā)展。”
從2004年起，潮州大力營(yíng)銷“中國(guó)瓷都”品牌，不斷拓展陶瓷新領(lǐng)域，陶瓷產(chǎn)值開始超越其他主產(chǎn)區(qū)。
而不容忽視的事實(shí)是，株洲陶瓷產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)日用陶瓷占產(chǎn)業(yè)總量比重較大，這成為制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的瓶頸。
醴陵市經(jīng)信局副局長(zhǎng)曾文初建議，市里要設(shè)立專門的新型陶瓷產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，把傳統(tǒng)陶瓷領(lǐng)域之外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)。
“短板”就是成長(zhǎng)空間。目前，該市計(jì)劃將醴陵發(fā)展成為該市陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化的“核心區(qū)”，并打造茶陵、攸縣建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。
“茶陵發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，缺乏專業(yè)園區(qū)與空間�！辈枇杲�(jīng)開區(qū)黨工委副書記胡志勇建議，規(guī)劃建設(shè)茶陵建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)園，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)承接力。
茶陵華盛陶瓷公司生產(chǎn)總經(jīng)理何耀勝說(shuō)，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，才能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，該公司主要生產(chǎn)地板磚，期待茶陵有外墻磚、內(nèi)墻磚以及衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)集聚。
無(wú)論是日用瓷、藝術(shù)瓷、工業(yè)瓷，還是建筑瓷，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，都需要公共服務(wù)平臺(tái)的支撐。
千里之外的潮州深諳此理，不遺余力地打造了陶瓷產(chǎn)業(yè)“三個(gè)中心”，即陶瓷產(chǎn)品研發(fā)中心、陶瓷制造中心和陶瓷集散中心。
“我們也越發(fā)重視平臺(tái)建設(shè)，醴陵世界陶瓷藝術(shù)城將通過(guò)舉辦有影響力的大型國(guó)際陶瓷節(jié)、博覽交易會(huì)，擴(kuò)大醴陵陶瓷在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度�！痹某醣硎�，今年年底，醴陵市將舉辦首屆陶瓷藝術(shù)節(jié)，還計(jì)劃建立陶瓷學(xué)院，培養(yǎng)高層次技術(shù)人才。
該市擬出臺(tái)陶瓷產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，將設(shè)立專項(xiàng)資金，建設(shè)陶瓷技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，培育專業(yè)化配套企業(yè)等，以期到2017年末，陶瓷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1000億元。
